腹背受敵

    在2000年，索尼價值超過1,250億美元，現在價值不超過190億美元，蘋果公司價值5,860億美元，三星價值1,680億美元。

    索尼的輝煌已經過去，同樣，日本電視產業的黃金時期也成為過去�，F在，日本液晶面板產業最大的敵人是韓國電子巨頭三星。在高端市場，日本的大型消費電子公司們對于來自韓國的競爭越來越無力回擊。2011年第四季度，三星位列電視制造商第一位，占據26.3％的全球市場份額，高出其第三季度三個百分點。根據三星官網消息，2012財年第一季度公司運營利潤達到了創紀錄的51.6億美元，增長98%。公司創造利潤額44.6億美元。手機銷售占據了三星利潤額的73%。三星第一季度智能手機銷售量4,400萬部，一舉超越了老對手蘋果，iPhone同期銷售量為3,510萬部。三星公司新聞發布會上更是著重提出GalaxyNote以及GalaxySII的熱銷是公司表現良好的一個重要因素。同時三星在平板電腦，3D以及LED電視OLED面板領域都表現良好，需求巨大。

    三星并不是日本電子企業唯一的敵人。韓國的LG電子公司，以及其他大型韓國電子企業都給日本電子產業帶來了巨大壓力。去年最后一個季度，LG電子位列全球電視市場第二位，占據13.4％的市場份額。五大電視品牌中，只有三星和LG的業務是在增長的。日本企業中，索尼排在第三位，市場份額9.8％，同比下挫34％。第四位的松下下降19％，第五位的夏普下降30％。

    除了來自韓國的威脅，中國的競爭對手同樣不容小覷。十年前，中國的公司只能生產老得過時的陰極射線管（CRT）電視，他們在液晶和等離子領域沒有掌握任何技術，完全不能造成威脅。唯一一個試圖擺脫CRT電視陷阱的，并試圖進軍全球市場的中國公司是TCL。后來，TCL與法國的湯姆遜的合作成為了反面典型，一個企圖通過獲得西方品牌進行全球擴張的失敗案例。

    TCL失敗了，當時沒有對日本電視產業造成太大困擾。但是，得益于中國國內市場的增長，TCL的業務直線上升。2012年5月，TCL液晶電視（含商用顯示器）銷量同比增長82.20%達102.69萬臺，銷售勢頭依然強勁。今年第一季度，TCL銷售的400萬臺電視機中，只有765,000臺是CRT電視。在過去12個月中，TCL在香港上市的股票價格上漲了65％。相比之下，索尼下降39％，夏普下降32％。

    中國電視領域的本土企業創維占中國市場份額的16.6％，其市場定位非常準確，因此獲得了眾多的國內消費者支持。6月4日，國家發展改革委、工業和信息化部、財政部聯合公布節能補貼產品目錄，共有15家企業1,460個型號的高效節能平板電視入圍推廣目錄。TCL的200余款產品入選了產品目錄，其3D智能云電視新品全線入選。TCL還希望掌握定價權，“將通過技術創新，成本優化，價格調整等策略拉低3D電視的價位�！�

    即使中國經濟出現放緩的跡象，中國依然世界上最重要的電視市場。占全球電視出貨量的21％，也是唯一具有較強增長力的主要市場。去年在中國銷售的電視機超過90％是液晶顯示器。中國人不再僅僅購買舊技術。TCL就已經對3D技術研究多年，并且與政府合作，力求在3D電視市場有一番作為。鑒于中國市場的重要性，TCL、創維、長虹等中國公司很可能成為日本企業的勁敵。

    失敗的合作

    最近兩年間，索尼相繼結束了與三星和夏普的電視方面的合作。去年年末，索尼宣布終止與三星的液晶面板合資項目，以約合9.4億美元的價格，把生產液晶面板的合資企業股份全部出售給三星。索尼稱該舉措為公司的電視事業部節省了約500億日元（6億美元）。

    2009年7月1日起，夏普把在界市的液晶面板工廠轉移到位于大阪的全資子公司SDP旗下。2009年12月29日，索尼入資100億日元（1.2億美元）SDP公司，購置SDP7.04％股份。從此，SDP成為夏普和索尼的合資公司，業務為液晶面板生產。計劃不如變化快，在瞬息萬變的液晶面板市場上，SDP的業績始終不見上漲。于是，2012年三月，索尼與夏普達成協議，同意修改原來的合資協議，索尼不再額外注資。索尼出售其持有的夏普顯示器業務7%的股權，然后得到等于其原始投資的100億日元現金。所有交割將在2012年6月底完成。

    索尼和夏普的合作初衷是兩家企業一致認為消費者愿意支付更高的價格購買LED電視。在夏普的子公司PioneerCorp.退出等離子面板市場后，夏普推出了Elite系列電視。Elite直接定位高端用戶，該系列只有60英寸和70英寸兩個規格，售價4,695美元起。PhilMolyneux把業務重點放在提高零售額上。

    計算失誤，消費者并沒有為高端電視買單，相反，金融危機讓消費者更小心謹慎。索尼與夏普的合資公司沒能盈利，只能慘淡收場。根據世界著名市場調查公司尼爾森集團（NPDGroup）的研究報告顯示，2011年全球電視出貨量下降了0.3％，至247.7萬臺。這是六年來全球電視出貨量的首次下降，原因是美國和歐洲的過量庫存，以及日本政府補貼結束。

    全球的電視出貨量首次下降，加之日元的強勁走高，兩者是索尼與夏普合資液晶電視公司虧損的主要原因。