美國(guó)互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）與其移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)卓越中心（Mobile Marketing Center of Excellence）發(fā)布了有關(guān)“手機(jī)在消費(fèi)者媒體生活中扮演角色”的研究調(diào)查報(bào)告，這個(gè)深層研究報(bào)告揭示了如何在不同設(shè)備、時(shí)間和地點(diǎn)接受廣告和媒體消費(fèi)。

    根據(jù)該報(bào)告：

    1、將近有一半（47%）的人表明在平板電腦上他們看見(jiàn)廣告超過(guò)每周一次，平板電腦用戶之間有著很深程度的廣告交互。

    2、四分之一（25%）的智能手機(jī)用戶也提到他們和廣告互動(dòng)超過(guò)每周一次。

    3、一旦手機(jī)設(shè)備用戶與廣告交互，他們極有可能采取行動(dòng)（80%智能手機(jī)用戶，89%平板電腦用戶）

    “平板電腦用戶和智能手機(jī)用戶都在移動(dòng)廣告中顯示出了令人深刻的利益，”IAB，Mobile Marketing Center of Excellence,副總裁兼總經(jīng)理Anna Bager說(shuō)道：“營(yíng)銷(xiāo)人員的關(guān)鍵就是在于看消費(fèi)者如何以不同方式使用這些設(shè)備，并剪裁品牌信息和策略。

    根據(jù)智能手機(jī)用戶行為來(lái)看，他們認(rèn)為手機(jī)對(duì)于他們的日常生活而言是十分關(guān)鍵的，有70%的人說(shuō)“他們從來(lái)不會(huì)離開(kāi)家而沒(méi)有帶著它”。相比之下，70%的受訪者說(shuō)道他們的平板電腦作為娛樂(lè)和媒體中心。參與56iq微博大屏幕這樣手機(jī)發(fā)微博與數(shù)字大屏幕互動(dòng)的人群也越來(lái)越多，人們?cè)敢鈪⑴c到社會(huì)化互動(dòng)活動(dòng)中，戶外廣告搭載社交媒體互動(dòng)的形式也廣受關(guān)注。

    有著這兩種設(shè)備的人們都呼應(yīng)了這種情緒，60%的人傾向于用智能手機(jī)來(lái)“便攜式地查找信息”，相反22%選擇平板電腦來(lái)這么做。然而，當(dāng)問(wèn)及他們更傾向于在什么移動(dòng)設(shè)備上使用像打印和視頻這一類(lèi)的傳統(tǒng)媒體時(shí)，消費(fèi)者壓倒性地選擇了平板電腦（69%打印，68%視頻）遠(yuǎn)勝于智能手機(jī)（9%打印，8%視頻）。

    時(shí)間對(duì)消費(fèi)者如何使用他們的移動(dòng)設(shè)備也有著直接影響。對(duì)于智能手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，一天中最有效的三個(gè)媒體時(shí)刻就是：

    1、清晨——當(dāng)他們剛醒來(lái)的時(shí)候，將近20%的人使用社會(huì)媒體；

    2、中午——幾乎三分之一的人們?cè)谠试S他們使用媒體設(shè)備的“自由時(shí)間”內(nèi)使用媒體設(shè)備；

    3、晚間黃金時(shí)段——通用媒體和社會(huì)媒體消費(fèi)高峰都在黃金時(shí)段電視觀看時(shí)間。

    這很難概括平板電腦用戶，但是醒來(lái)的時(shí)刻仍是社會(huì)媒體消費(fèi)的關(guān)鍵，28%的人在早上的第一件事情就是通過(guò)平板電腦使用社會(huì)媒體。

    在紐約時(shí)代廣場(chǎng)皇冠大酒店舉辦“Make Sense of the New First Screen”大會(huì)上， IAB移動(dòng)市場(chǎng)公布有關(guān)“手機(jī)在消費(fèi)者媒體生活中扮演角色”的調(diào)查。

    將近三分之一的移動(dòng)設(shè)備擁有者提到他們很可能回應(yīng)相關(guān)他們現(xiàn)在位置的廣告。然而，最值得注意的是“現(xiàn)在位置”往往涉及到家里而不是正要去的地方。實(shí)際上，48%的智能手機(jī)用戶和59%平板電腦用戶提到當(dāng)他們呆在家里電視機(jī)前的時(shí)候，他們會(huì)定期地在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行本地搜索。