根據(jù)CTR2012央視市場(chǎng)研究報(bào)告，我們看到2011年國(guó)際廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)減速12.9%，中國(guó)廣告市場(chǎng)在平穩(wěn)中繼續(xù)放緩。2012年中期，廣告主對(duì)下半年?duì)I銷(xiāo)預(yù)算增加比例降至最低點(diǎn)，僅28%的廣告主表示會(huì)增加預(yù)算。而與此同時(shí)2012年5月戶外公交移動(dòng)電視廣告刊例花費(fèi)前十品牌榜單上卻有大部分品牌持續(xù)高投放量：

    上圖可見(jiàn)，在上月近200倍環(huán)比增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，蒙牛又增56%，和路雪也有152%的高增長(zhǎng)，總花費(fèi)僅次于蒙牛，排在榜單第3位；多芬本月開(kāi)始重視公交移動(dòng)電視的廣告宣傳，品牌投放花費(fèi)同比、環(huán)比分別有5倍、24倍的增長(zhǎng)。

    價(jià)格評(píng)價(jià)：移動(dòng)公交電視、移動(dòng)終端、贊助活動(dòng)、終端推廣和互聯(lián)網(wǎng)是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評(píng)價(jià)且提升較大的營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)電視、電影、雜志、電臺(tái)和傳統(tǒng)戶外媒體的服務(wù)較為不滿。

    服務(wù)評(píng)價(jià)：戶外新媒體、電影、移動(dòng)公交電視、移動(dòng)終端、終端推廣和電視是近兩期調(diào)查中，

    廣告主給予較高評(píng)價(jià)且評(píng)分提升較大的營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)傳統(tǒng)戶外媒體、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和贊助活動(dòng)的服務(wù)較為不滿。

    效果評(píng)價(jià)：戶外新媒體、移動(dòng)終端、終端推廣和移動(dòng)公交電視是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評(píng)價(jià)且提升較大的營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)雜志、贊助活動(dòng)、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、電視和傳統(tǒng)戶外媒體的效果相對(duì)不滿。

    價(jià)格評(píng)價(jià)：移動(dòng)公交電視、移動(dòng)終端、贊助活動(dòng)、終端推廣和互聯(lián)網(wǎng)是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評(píng)價(jià)且提升較大的營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)電視、電影、雜志、電臺(tái)和傳統(tǒng)戶外媒體的服務(wù)較為不滿。

    服務(wù)評(píng)價(jià)：與歷史數(shù)據(jù)不同的是，此次廣告主對(duì)移動(dòng)公交電視的服務(wù)評(píng)價(jià)最高，戶外新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電影、終端推廣和電視則依然是得分較高的營(yíng)銷(xiāo)方式。

    服務(wù)評(píng)價(jià)： 戶外新媒體、電影、移動(dòng)公交電視、移動(dòng)終端、終端推廣和電視是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評(píng)價(jià)且評(píng)分提升較大的營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)傳統(tǒng)戶外媒體、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和贊助活動(dòng)的服務(wù)較為不滿。

    效果評(píng)價(jià)：移動(dòng)公交電視、電視終端、戶外新媒體和終端推廣是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評(píng)價(jià)且提升較大的營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)雜志、贊助活動(dòng)、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、電視和傳統(tǒng)戶外媒體的效果相對(duì)不滿。

    CTR全國(guó)電視觀眾生活形態(tài)調(diào)查報(bào)告中提到，中國(guó)最大戶外數(shù)字移動(dòng)電視，華視傳媒有效做到，使“終端”逐漸替代“媒體”直面受眾，媒體間優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的相互輸送；消費(fèi)者，尋找被動(dòng)接受和主動(dòng)獲取信息之間的平衡，廣告主，尋找傳統(tǒng)媒體與新終端之間的平衡，媒體主，尋找舊收入結(jié)構(gòu)和新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的平衡。

    華視傳媒的優(yōu)勢(shì)是在人們的注意力資源碎片化，人們?cè)絹?lái)越忙碌，可供使用的時(shí)間卻相對(duì)固定，人們扮演著越來(lái)越多的角色，人們的耐心越來(lái)越差的當(dāng)下，有效運(yùn)用自己的公交地鐵移動(dòng)資源整合碎片時(shí)間向大眾零距離傳播廣告，領(lǐng)導(dǎo)戶外移動(dòng)電視持續(xù)發(fā)展。