廠商“戲癮”十足，應(yīng)用市場(chǎng)仍在“神游”

    所謂的透明顯示，即是集微電子技術(shù)、光電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息處理技術(shù)為一體的高科技產(chǎn)品，其顯示屏具有一定的“穿透性”，能夠清楚顯示后方的背景。這種奇幻的顯示方式在很大程度上滿(mǎn)足了顯示市場(chǎng)不斷獵奇的心態(tài)，讓諸多顯示廠商對(duì)其未來(lái)樹(shù)立了堅(jiān)定的信息。目前，三星、LG、唯瑞等顯示廠商均已經(jīng)涉身其中，一場(chǎng)“透明顯示”大戲已經(jīng)高調(diào)開(kāi)場(chǎng)。

    美國(guó)市調(diào)機(jī)構(gòu)Displaybank發(fā)表的“透明顯示器技術(shù)與市場(chǎng)展望”(Transparent Display Technology and Market Forecast)報(bào)告曾大膽預(yù)測(cè)，到2025年透明顯示的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)11.7 億臺(tái)，產(chǎn)值約872億美元。廣闊的市場(chǎng)前景讓已經(jīng)華麗登場(chǎng)的各路廠商傾情投入，爭(zhēng)先恐后。

    經(jīng)過(guò)了今年4月infocomm展上的透明顯示的集中沖擊波，廠商對(duì)于透明顯示的熱情持續(xù)升溫，手筆越來(lái)越大。如，近日，LG Display高調(diào)宣布，其成為韓國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)部選定的開(kāi)發(fā)“可彎曲透明顯示屏”的主管企業(yè)，將在2017年開(kāi)發(fā)出“60英寸可彎曲透明顯示屏”。不同于LG的著眼未來(lái)，同樣作為顯示領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)廠商的三星似乎更注重當(dāng)下，其在這個(gè)月舉行的柏林消費(fèi)電子展上發(fā)布了名為NL22B的透明顯示設(shè)備，并欲推向商用市場(chǎng)，供零售商展示產(chǎn)品用。

    然而，廠商的熱情如火并沒(méi)有成功激發(fā)用戶(hù)的興趣，就目前而言，應(yīng)用市場(chǎng)仍然十分淡定。投影時(shí)代相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為一項(xiàng)新興的技術(shù)，透明顯示的群眾知名度并不高。雖然有各類(lèi)展會(huì)的頻頻亮相以及廠商的大力宣傳，但僅僅是混了個(gè)臉熟，以“圍觀”為主，大部分用戶(hù)尚未將透明顯示上升到實(shí)際應(yīng)用的高度。

透明顯示應(yīng)用市場(chǎng)開(kāi)拓，道路是曲折的

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，基于獨(dú)有的“透明”優(yōu)勢(shì)，透明顯示器有望開(kāi)啟當(dāng)前顯示器無(wú)法大量滲透的建筑物、廣告、公共用途等應(yīng)用領(lǐng)域，因此，其所蘊(yùn)藏的巨大潛力是毋庸置疑的。對(duì)于整個(gè)顯示行業(yè)而言，透明顯示的普及會(huì)催生大量的新生應(yīng)用，這將有利于整個(gè)顯示市場(chǎng)規(guī)模的迅速提升。然而，這并不意味著透明顯示器的發(fā)展之路會(huì)平坦，到目前為止，這個(gè)產(chǎn)業(yè)依然是“看上去很美麗”。

    首先，市場(chǎng)認(rèn)知度的有限就是一個(gè)很大的障礙。投影時(shí)代調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通大眾對(duì)于透明顯示器并不了解，部分用戶(hù)甚至提出了反對(duì)意見(jiàn)。他們認(rèn)為，透明技術(shù)并不具有多大的實(shí)用價(jià)值，當(dāng)前的火熱是廠商賣(mài)力吆喝的結(jié)果，在實(shí)際應(yīng)用中，使用透明顯示產(chǎn)品還不如在櫥窗邊布置大屏幕顯示來(lái)得震撼。一些支持者也僅僅是看重其“科幻”效果，以寬容的態(tài)度看待新興的科學(xué)技術(shù)。用戶(hù)的“輕視”讓廠商的“透明”大戲唱得有些寂寥，更在無(wú)形中延長(zhǎng)了整個(gè)市場(chǎng)的培育周期。正如部分期待者所憂(yōu)慮的——普及或許要等到“猴年馬月”。

    除了市場(chǎng)認(rèn)知度，技術(shù)門(mén)檻也嚴(yán)重阻礙了透明顯示器的推廣應(yīng)用，當(dāng)然，這也是造成用戶(hù)輕視的一個(gè)重要原因。由于技術(shù)的限制，目前透明顯示器的尺寸有限，如三星新推出的產(chǎn)品也僅為22寸。顯然，這與整個(gè)顯示領(lǐng)域的大屏幕潮流嚴(yán)重不符。尺寸的有限性嚴(yán)重束縛了透明顯示產(chǎn)品的應(yīng)用范圍，雖然有新奇的效果，卻也無(wú)法與用戶(hù)已經(jīng)根深蒂固的“大屏幕顯示”觀念抗衡。這就意味著，如果技術(shù)瓶頸在短期內(nèi)得不到突破，透明顯示器在實(shí)際應(yīng)用中很難獲得用戶(hù)的青睞。

    結(jié)語(yǔ)：

    任何一項(xiàng)新興技術(shù)的推廣普及都是一個(gè)長(zhǎng)期反復(fù)的過(guò)程，就如當(dāng)前已經(jīng)成為主流的液晶顯示，在推廣之初也是備受質(zhì)疑。在筆者看來(lái)，用戶(hù)的質(zhì)疑對(duì)于行業(yè)的發(fā)展既是阻力也是動(dòng)力，市場(chǎng)開(kāi)拓的壓力會(huì)促使廠商加大對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入力度，從而促進(jìn)技術(shù)的迅速成熟。誠(chéng)然，處于起步階段的透明顯示器仍存在諸多不足，但這并不妨礙其所具有的市場(chǎng)潛力，尤其是在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域。相關(guān)研究表明，到2015年，僅在中國(guó)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)就將達(dá)到25億美元。這將會(huì)透明顯示器提供巨大的成長(zhǎng)空間。