長虹電視銷量目標不變

    2012年上半年家電業的表現可謂險象環生，先是眾多日企出現的巨額虧損年報，再到部分大型家電企業紛紛換帥，部分日企的產業被收購等，可以說家電廠商的日子都不算好過。然而，面對全球金融危機下的家電業，長虹電器股份有限公司能夠獨善其身，且始終以一個較快的速度持續增長。

    8月22日，《鄭州晚報·第一家電》記者走進位于四川綿陽的長虹集團總部，與長虹多媒體營銷公司總經理程勇進行了高端對話。就長虹電器如何成功轉型、經、經營之道等一些深層次問題進行了采訪。

    “盡管今年上半年家電市場銷量總體比較冷淡，但今年長虹電器的年度目標不會改變。”8月22日，程勇在接受記者采訪時，開門見山地說。

    程勇指出，隨著中國經濟的發展和老百姓生活水平的提高，國內家電消費的剛性需求依然存在。同時，隨著我國家電市場的熱點逐步向二、三線城市轉移，這類地區人口基數和經濟總量巨大，依舊存在巨大的消費潛力，所以不管是今年下半年還是2013年，長虹對中國家電市場的長期發展還是看好的。

    根據中怡康監測數據，今年上半年長虹較去年同期實現大幅增長，依然保持國內3D電視市場零售量第一位置。這表明長虹整體競爭能力與競爭優勢逐步顯現出來。程勇說，長虹擁有搭載PDP、LED及OLED等各種面板的3D電視生產線，且3D電視尺寸完全覆蓋29英寸至80英寸的產品，長虹對3D電視的推廣力度可想而知。

    程勇表示，產品線完整和產品尺寸覆蓋齊全是長虹3D電視保持銷售量第一的主要原因，也是其市場競爭優勢所在。其二就是牢牢地把用戶抓到長虹電視機面前持續性的消費。

    程勇斷言：短時間內靠一些低成本、低價格的產品沖擊市場，或者靠一些資源性透支來贏取市場是不可靠的。未來希望行業在公平競爭上，不要陷入新一輪的價格戰和相應炒作的誤區，這樣對每個企業來講是非常大的壓力。

讓電視成為家庭活動中心

    彩色電視取代黑白電視，花了整整30年；而平板電視取代CRT電視，則用了20年；3D電視取代2D電視，僅僅花了2年。近兩年電視行業發展突飛猛進，各種新技術新產品，讓消費者眼花繚亂。2012年被業內看做是智能電視的發展元年，傳統家電品牌紛紛將“智能”當作重中之重，隨著谷歌、蘋果等IT企業加入，這一市場將更加熱鬧。

    今年3月份，長虹高調推出多款Ciri語音智能電視，其特有的人機交互功能，將改變用戶看電視的傳統習慣，并在提高體驗度上大大邁開了一步。作為國產領頭企業，長虹如何在智能電視大軍中保持自己的優勢呢？

    談到蘋果等企業將發布智能電視，程勇表示：“長虹一直都十分關注IT巨頭進入彩電這一領域，以后是IT TV化，還是TV IT化，目前并沒有定論，我認為這一臨界點是無法界定的。但電視與PC的觀念不同，PC更傾向于個人，若將QQ移植到電視上，私密性就無法保證了。基于對家庭的理解，長虹將以TV為戰略，我們將始終以家庭及拉近成員距離為核心。”

    對于IT智能電視的上市，是否會沖擊傳統彩電廠商份額，程勇并不擔心。在他看來，深耕多年市場，傳統彩電品牌掌握渠道的能力不容小視，已經有了很高的認知度，加之外部環境如廣電對內容的掌控、牌照問題，“這個市場不是想做就能做的。”

    作為長虹絕對熱點，全球唯一基于中文的Ciri智能語音系統，當前備受關注。對此程勇表示：“同為智能語音，蘋果的Siri目前還不支持中文，而Ciri在聽懂普通話的同時，還支持地方方言。智能電視功能多，而操作跟不上是限制許多用戶使用的一個難題，有了Ciri小助手，智能電視的強大功能就能更好地發揮出來。”

    在彩電競爭激烈的今天，如何保持自身的優勢？“打造電視專用設備、為用戶提供一個良好的應用環境及加強行業聯合，將是長虹用于加強用戶體驗的三個重要方面。”據程勇透露，長虹智能電視將占整體彩電銷售的70%。因此智能電視的重要支撐就是網速，目前長虹在四川已經與電信進行合作，為長虹用戶提供寬帶支持，打造一個良好的應用環境。

只有全高清才是3D電視未來

    伴隨著平板彩電產業的加速發展，平板電視已經全面步入全高清3D時代。而隨著全高清3D時代的來臨，以3D顯示技術為核心的競爭開始在各彩電廠商之間展開，而隨著3D技術的進一步提高，全高清的3D成為高端代表，消費者可以得到更為精彩的視覺享受，同時還可以享受到越來越實惠的價格。

    但程勇認為現在3D電視產業界派系林立，產品也是良莠不齊，而全高清3D才是未來3D電視的發展之路。

    在電視顯示領域，全高清對電視機的性能有重要意義，對消費者來說，全高清電視就是最佳的選擇。高清這一指標帶給3D電視的好處是什么呢？據程勇介紹，首先全高清顯像能夠使3D畫面表現力更加細膩，畫面的清晰度非常突出；其次，3D立體效果更突出，更逼真；再次，畫面穩定性更加優異，觀看起來更有利于眼睛舒適，杜絕了視疲勞；最后，配合超大屏幕，更容易接近3D電影院的觀看效果。

    程勇表示，全高清3D+智能平臺是長虹當前的核心戰略。目前普通LED最高能夠達到240Hz的刷新率，而PDP可以輕松達到600Hz子場驅動，動態微秒極速響應。因此長虹全高清3D電視立足于PDP自發光技術優勢及“動態清晰度高、色彩更豐富、畫面真實自然、可視角度大”的特點基礎上，還具有“600Hz立體影像”、“360度全視角”、“智能護眼”、“多屏互動”等核心優勢。如長虹歐寶麗獨有的360度全視角觀看，且二代護眼不易產生視覺疲勞，能夠給消費者帶來絕對自由的視聽體驗，無論坐著還是躺著，都能隨心享受、自在輕松。

    程勇將2012年定為在中國市場推廣普及3D技術的元年，并計劃實施大眾普及型產品及高端產品的兩步走戰略，為國內消費者提供物有所值的產品。

    記者眼中的長虹智能

    作為行業第一個實施智能戰略、推廣智能電視及外沿產品的長虹，幾乎傾集團公司所有的技術、產品、渠道、資金之力，打造大智能戰略。

    長虹集團常務副總、多媒體產業集團董事長林茂祥表示：避開新的商業模式談智能不是長虹的智能，坐擁強大用戶社群，以電視為中心，多個人、多個終端之間通過語音、體感、視覺、意念等自然交互，才是長虹的智能。

    長虹集團董事趙勇則將長虹的智能戰略比喻為一棵生態樹，智能技術、智能平臺、智能應用、智能運營、智能終端是樹根，立體式的智能家庭、智能小區、智能城市才是長虹的智能大樹，這棵樹正在蓬勃生長。