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星展銀行:大屏互動向消費者“送�!�

來源:廣告門 更新日期:2013-01-30 作者:佚名

    對于銀行這類總是中規中矩的機構,在宣傳上稍微玩點花樣的話多少會讓人眼前一亮。日前,香港星展銀行(DBS Bank Hong Kong)中央支行的巨大LED電視屏就不再顯示沉悶的恒生指數,而是通過大屏向消費者派送二維碼來“送�!薄�

    在活動中,星展銀行的巨大LED屏幕上會隨機性落下一種紅包狀的QR-Code,消費者可以用手機捕捉并掃描。一旦掃描成功,消費者將會被直接導引到Facebook上,和朋友在線分享新年祝福。用戶同時也可以下載電子優惠券,在星展的各個分行兌換印有“福哥哥”和“福妹妹”的手機套。

    星展銀行有兩名吉祥物,名為“福哥哥”和“福妹妹”。隨著中國農歷年的逐漸臨近,這兩位吉祥物也被安置在街頭與路人互動。

    星展銀行個人銀行業務的市場及市場溝通副總裁Rebecca Li表示:“如今宣傳屏的使用機會非常珍貴,所以銀行在使用的時候必須更花心思更有創意,應想方設法將其市場價值最大化,而不只是播放一些傳統的品牌和產品廣告。這一次的創意執行是小規模的且僅限于香港本土,但是它的創意能量被充分發揮出來,同時運用到了社交媒體和游擊營銷的元素,從而吸引到越來越多的社群來關注和參與�!�

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