DPAA（數(shù)字廣告細(xì)節(jié)協(xié)會(huì)）的第一場(chǎng)多網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告競(jìng)選活動(dòng)暨第六屆年度視頻峰會(huì)在紐約舉行。

    此次里程碑式的試驗(yàn)計(jì)劃，與紐約的DMA的三州福特經(jīng)銷商合作開發(fā)，將產(chǎn)生更廣泛的覆蓋范圍和更高效的定價(jià)，隨著其市場(chǎng)范圍的增加，將產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的執(zhí)行規(guī)劃和效率。

    DPAA與三州福特、底特律WPP的零售市場(chǎng)部Retail First以及Kinetic合作開發(fā)了此次基于數(shù)字化的DpB平臺(tái)，旨在為與會(huì)期間的觀眾提供一場(chǎng)關(guān)于數(shù)字化視頻的饕餮盛宴。這也充分展示了數(shù)字標(biāo)牌在大型會(huì)議上的魅力所在。在56iq舉行或參與的多次大型會(huì)議上，數(shù)字大屏、互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌都是會(huì)議的一大亮點(diǎn)。56iq還創(chuàng)立了有利于會(huì)議交流的微博大屏幕、微信大屏幕等社交互動(dòng)功能。

    DPAA與其合作伙伴一起合力工作，希望能夠覆蓋三州福特所需的所有地理范圍。DPAA還創(chuàng)建了技術(shù)、創(chuàng)意和媒體標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)單個(gè)購(gòu)買。

    僅僅在兩周之后，Phoenix Marketing International就進(jìn)行了相關(guān)的研究，結(jié)果表明：品牌意識(shí)和獨(dú)立意識(shí)會(huì)影響30%的決策者。許多品牌的屬性指標(biāo)也有所改善，包括總體積極的印象、值得信賴的、有價(jià)值的、技術(shù)最先進(jìn)的消費(fèi)者。

    Team Detroit的高級(jí)副總裁Deena Woodrow表示：“媒體計(jì)劃積極的影響會(huì)立即取得，A25-54的GRP提高了30%，達(dá)到24%，Phoenix Marketing報(bào)道也報(bào)道了一些顯著改善的指標(biāo)。”

    DPAA也提供了一些較低的基準(zhǔn)測(cè)量，以優(yōu)化光纖光源的消息傳遞策略。這些指標(biāo)包括：訪問福特網(wǎng)站、訪問經(jīng)銷商的網(wǎng)站、訪問經(jīng)銷商、試駕、利用促銷。

    DPAA的總裁兼首席執(zhí)行官Barry Frey表示：“這是我們行業(yè)一個(gè)歷史性的里程碑。因?yàn)槲覀儚?qiáng)化了三州福特及其機(jī)構(gòu)的一站式數(shù)字固定媒體。提供了一個(gè)方便的、規(guī)模性和所有涉及到的方面。這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)計(jì)劃取得了空前的成功，為我們提供了非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以方便我們進(jìn)行下一步的多網(wǎng)絡(luò)銷售。”