Fútbol en Centros Comerciales（購物中心足球頻道）是一個為購物中心數(shù)字標牌提供內(nèi)容的頻道。它通過一個可拆分的屏幕系統(tǒng)，既可以容納體育節(jié)目，也可以播放廣告內(nèi)容。Neo Advertising Spain管理了此頻道， 該頻道主要在西班牙的主要購物中心播出。

    數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的主要目標是將相關(guān)信息生成到商場、促進客戶忠誠度和增加銷售額。屏幕的右側(cè)廣告內(nèi)容，旨在產(chǎn)生收入的融資渠道。此種可以分屏顯示的廣告銷售是一個方法，已廣泛應(yīng)用于世界各國，并且已被證明有助于吸引觀眾。

    屏幕的左邊主要是廣播足球比賽：包括西班牙冠軍聯(lián)賽和其他比賽。其他運動如F1賽車比賽、網(wǎng)球比賽、環(huán)法或摩托GP也會被廣播。當然也會這些足球和廣告內(nèi)容也會輔以新聞、天氣信息、體育新聞和商場的促銷活動。

    Neo Advertising戰(zhàn)略性地在商場的美食廣場地區(qū)安裝了雙屏，目的是為了吸引更多的觀眾。美食促銷將會在周六和周日開放，這樣客戶就可以在這個地方停留更多的時間。

    此46英寸的液晶屏幕，將能為觀眾提供一個完美的亮度和可視角度，并且可以以最佳的角度觀看比賽。

    此頻道使用面部識別分析工具，可以提供給廣告商他們宣傳活動影響的準確數(shù)據(jù)。根據(jù)最新統(tǒng)計，其觀眾數(shù)量為每月200萬。這是一個有廣告支持的網(wǎng)絡(luò)，我們已經(jīng)選擇了可以測量觀眾數(shù)量的工具，這樣就可以和其他廣告選項中區(qū)分開來。在數(shù)字標牌項目中，面部識別有助于我們將真實的觀眾數(shù)據(jù)提供給廣告商。但是營銷部門最大的擔憂之一便是投資回報率的最大化，所以我們的目標是配備可以測量觀眾數(shù)據(jù)的數(shù)字標牌。

    此服務(wù)是由Neo Advertising發(fā)展和管理的。值得一提的是，就像國內(nèi)的56iq數(shù)字標牌的社交互動應(yīng)用一樣，購物中心的屏幕也允許如手機和社交媒體等其他媒體的集成。Neo Advertising同時也負責實體營銷的廣告內(nèi)容。此頻道有一個控制中心，一天24小時運行，每周七天，目的是能夠解決任何可能出現(xiàn)的在購物中心的網(wǎng)絡(luò)所在地的問題。

    購物中心足球頻道項目始于2011年中期，并且從此之后就沒有停止過增長。目前，該頻道安裝在西班牙40多個購物中心，在西班牙最重要的社區(qū)如馬德里、加泰羅尼亞和巴斯克地區(qū)、安達盧西亞等擁有超過250的屏幕。在未來幾年，該項目預(yù)計增長超過500個屏幕。

    廣告策略的重點是有吸引力的內(nèi)容來吸引參觀購物中心的人們。當?shù)鼐用裨趨⒂^者中占很大的比例，所以品牌有機會通過這個頻道影響大量的潛在客戶。足球的內(nèi)容和廣告信息能夠保持屏幕的吸引力。廣告商可以選擇在整個網(wǎng)絡(luò)宣傳他們的活動，或者指定選定的區(qū)域或覆蓋有限數(shù)量的局部屏幕。

    在西班牙，足球是吸引觀眾的最大內(nèi)容。從比賽開始時，游客數(shù)量就在保持著增加的狀態(tài)，商店的銷售額也在不斷上升。在過去的25年里，足球吸引了可創(chuàng)造紀錄的觀眾，家里的電視節(jié)目最多可以有22到25個頻道播放足球比賽。此外，接受調(diào)查的300人中有66.7%表示，看到他們最喜歡的球隊贏了，他們會為了慶祝勝利進行非計劃內(nèi)的購買。

    受眾測量系統(tǒng)

    自從2012年5月以來，Interactiva OJD將會對購物中心足球頻道項目的觀眾進行審計。觀眾測量是基于Trumedia的面部識別技術(shù)。特殊的傳感器收集交通信息，注意消息的顯示，甚至是觀看屏幕人的性別和年齡。這些傳感器被放置在所有的屏幕的網(wǎng)絡(luò)上，為了測量總觀眾，Interactiva OJD認證每個月觀眾的數(shù)量。

    為了對觀眾進行測量，我們一直是根據(jù)西班牙編輯實驗室發(fā)表在白皮書的指標來衡量的：“數(shù)字標牌：第四屏幕”。OJD已制訂技術(shù)標準來審計數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)。

    AlliO觀眾測量系統(tǒng)通過高分辨率、寬動態(tài)傳感器自動檢測和跟蹤觀眾的面部AlliO系統(tǒng)依賴于專用的視頻分析技術(shù)，通過分析人臉圖像，顯示生成數(shù)字顯示器和屏幕的數(shù)據(jù)。并且該系統(tǒng)很容易設(shè)置和操作。

    此測量系統(tǒng)比簡單的計數(shù)器提供更多的功能。能夠?qū)τ^眾進行人口分割和時間測量的功能允許更好的媒體規(guī)劃和針對性的廣告。觀眾的計數(shù)、行為和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以實時獲得，可用于在媒體流光中進行選擇，并且基于系統(tǒng)所捕獲的信息實現(xiàn)廣告的修改和剪裁。

    此系統(tǒng)采用獨特的寬動態(tài)傳感器，可以檢測到在寬達125度角度的觀眾。當然它也不會記錄、分享或存儲的任何關(guān)于個人身份的圖像和數(shù)據(jù)，可確保傳感器的隱私策略。

    對Neo Advertising來說，數(shù)字標牌的數(shù)據(jù)支持是相當重要的。基于此原因，公司選擇了購物中心足球頻道網(wǎng)絡(luò)進行測量和結(jié)果審核。通過可掌控的數(shù)據(jù)，戶外數(shù)字媒體廣告商將更容易接受數(shù)字標牌的效率，并且在這項技術(shù)上投入更多的錢。