近日，美國市場研究公司IDC發布最新的研究報告稱，2013年第三季度，蘋果占據全球平板電腦市場29.6%的份額，低于去年同期的40.2%，位居其后的是三星的20.4%。雖然蘋果保住了全球平板市場第一的位置，但是已經沒有昔日的輝煌，包括iPad Mini的出現以及iPad4、iPad5的問世都沒有讓蘋果在全球平板市場繼續高歌猛進，那么究竟是什么原因讓平板iPad的江湖地位沒有先前穩固呢？

    首先我們看到全球平板市場的出貨量還在增長，今年第三季度，全球平板電腦出貨量增至4760萬臺，環比增長7.0%，同比增長36.7%。IDC的數據顯示，由于iOS增長停滯，而Windows平板電腦仍未吸引消費者的關注，所以平板電腦市場的增長主力仍是Android。由于蘋果iPad發布時間的推遲，致使其在全球平板電腦市場的份額下滑，創歷史最低。隨著11月1日蘋果iPad Air的發布，相信會推動其在第四季度實現增長，不過市場份額能有多大的增值空間還不好說。

    三星緊隨蘋果之后，在市場上也獲得了20.4%的份額。三星的成功源于將平板電腦與其他成功的三星產品捆綁起來，包括智能手機和電視機。為谷歌生產Nexus 7的華碩第三季度實現了約350萬臺的出貨量，以7.4%的份額位居第三。聯想以230萬臺的出貨量和4.8%的份額位居第四。宏碁以120萬臺的出貨量和2.5%的份額位居第五。值得留意的是，未能躋身前五的廠商為2013年第三季度貢獻了超過三分之一的平板電腦出貨量，其中既包括亞馬遜、微軟、惠普和戴爾等大牌企業，也包括以超低價銷售Android設備的“白盒”廠商。

    我們看到微軟對在平板市場獲得更多的份額一直蠢蠢欲動，隨著其收購了諾基亞，并且諾基亞也計劃推出自己的平板電腦之后，微軟在平板電腦市場的機會也悄然陡增。有消息稱，微軟計劃在今年圣誕購物季期間銷售1600萬臺Windows平板電腦。如果真的可以達到這么多出貨量的話，那么微軟將直接超越三星和蘋果形成對抗局面。筆者觀察，以微軟在平板市場的表現來看，Surface平板電腦不太可能實現如此高的銷量。根據美國市場研究公司Gartner的測算，聯想上一季度(返校季)PC銷量為1410萬臺，所以很難想象Surface一款產品本季度就能夠超過聯想上季度的銷量。但如果統計所有Windows平板電腦廠商，還是有可能實現的。

    據悉，為了達成這一目標，微軟將在7月開始的本財年內向零售和推廣領域投入4.05億美元，其中包括1.31億美元的刺激和優惠，例如25美元的應用購買禮品卡。

    另一個值得我們關注的是“白盒”產品。也就是我們常說的白牌產品。其幕后的始作俑者是英特爾公司。據悉，今年9月在美國舊金山舉辦的英特爾IDF(信息技術峰會)上，深圳白牌廠商的產品首次以正面形象出現在國際視線中。這一舉動意味著，英特爾決定放下一貫僅與大品牌廠商合作的姿態。據悉目前英特爾的深圳合作客戶數已經發展到14家。白牌平板電腦通常是指售價低廉，采用低端芯片，并運行免費Android系統的平板電腦，也就是人們常說的“山寨機”。