沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)智能就沒(méi)有彩電的未來(lái)

    在過(guò)去的一年里，智能電視以前所未有的速度高速普及：市場(chǎng)占有率從年初的不到20%，猛然躍升到年底的40%左右。智能電視的高速普及，帶給彩電企業(yè)眾多紅利：其中最重要的就包括，銷(xiāo)售平均單款利潤(rùn)的上升；以及在液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格逐漸下降的背景下，單款彩電銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

    研究數(shù)據(jù)表明，智能電視是目前彩電企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源，也是2012年彩電企業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要來(lái)源。但是，隨著智能電視的逐漸普及，這種昔日的高端產(chǎn)品已經(jīng)在成為百姓的最基本“消費(fèi)需求”。尤其是在年底市場(chǎng)，小米、樂(lè)視、百事通小紅等智能電視盒悉數(shù)等場(chǎng)之后，彩電企業(yè)獨(dú)享的“智能”盛宴正在散去。

    國(guó)內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年底我國(guó)北京地區(qū)“彩電”的開(kāi)機(jī)率已經(jīng)下降到了30%。這一數(shù)據(jù)在2009年底還維持在70%以上。而在美國(guó)市場(chǎng)2011年底，彩電開(kāi)機(jī)率就已經(jīng)下降到了40%——部分美國(guó)一線城市，彩電已經(jīng)淪為邊緣媒體，對(duì)于大多數(shù)年輕人“很難有開(kāi)機(jī)的機(jī)會(huì)”。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平甚至認(rèn)為，國(guó)內(nèi)一線城市彩電開(kāi)機(jī)率會(huì)在一兩年內(nèi)下降到不足兩成。

    如果只計(jì)算年輕人群的彩電開(kāi)機(jī)率，2009年至今的變化會(huì)更為巨大。研究表明，一線城市目前長(zhǎng)期使用彩電產(chǎn)品的觀眾，8成是40歲以上的中老年人。這些人群對(duì)其它的娛樂(lè)方式：電腦、手機(jī)和PAD產(chǎn)品不甚熟悉，同時(shí)也具有學(xué)習(xí)新事物的“惰性”。彩電開(kāi)機(jī)率下降的動(dòng)力大多來(lái)自于年輕群體：北京、上海，20歲到30歲區(qū)間的消費(fèi)者，花在傳統(tǒng)彩電上的娛樂(lè)時(shí)間已經(jīng)不足一成。

    與彩電產(chǎn)品開(kāi)機(jī)率持續(xù)下降形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)品卻日益受到更多的歡迎。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電腦產(chǎn)品已經(jīng)基本形成普及的趨勢(shì)。東部發(fā)達(dá)地區(qū)即便是農(nóng)村，家庭電腦保有量也已經(jīng)超過(guò)三成。智能手機(jī)則在會(huì)在2013年迎來(lái)50%以上的普及率，并在未來(lái)三年內(nèi)完成對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)品的替代過(guò)程。應(yīng)用智能手機(jī)或者功能性上網(wǎng)手機(jī)上網(wǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)應(yīng)用傳統(tǒng)PC上網(wǎng)的消費(fèi)人群。

    此外，在一線城市平板電腦也在加速普及。作為新的移動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，平板電腦以操作的便攜性和適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品價(jià)位受到很多年輕人和學(xué)生的歡迎。這些網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及進(jìn)程，帶來(lái)的最大變化是，東部地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視臺(tái)節(jié)目和電視劇節(jié)目的總消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)到達(dá)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的水平。——這種變化主要發(fā)生在最近的三四年內(nèi)，尤其是2011年以來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變極為明顯。

    消費(fèi)者的消費(fèi)趨向的變化，勢(shì)必成為決定彩電產(chǎn)業(yè)未來(lái)命運(yùn)的關(guān)鍵。

    早在2003年，海爾就已經(jīng)提出了流媒體電視的概念。這種電視機(jī)可以通過(guò)把網(wǎng)絡(luò)上的音樂(lè)或者電影拷貝到優(yōu)盤(pán)里，然后通過(guò)彩電的USB接口在電視機(jī)上播放。流媒體電視一出就引起了消費(fèi)者廣泛的好感，國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)紛紛模仿。

    但是，僅僅是通過(guò)USB接口播放下載下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，依然不能滿足消費(fèi)者的胃口。此后，流媒體電視機(jī)進(jìn)化成了網(wǎng)絡(luò)電視。這種電視可以自己上網(wǎng)，并觀看特定平臺(tái)的多媒體內(nèi)容。但是，網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用卻并不那么成功。因?yàn)椤爸付ㄆ脚_(tái)”的內(nèi)容完全不能滿足消費(fèi)者的需求多樣性。

    在2010年，伴隨著智能手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的成熟，彩電企業(yè)意識(shí)到，功能性手機(jī)向智能性手機(jī)過(guò)度的過(guò)程，也適用于彩電產(chǎn)品。隨著2010年底智能電視的上市，彩電產(chǎn)品開(kāi)始拉開(kāi)從傳統(tǒng)功能性升級(jí)，向智能型產(chǎn)品升級(jí)的序幕。

    智能電視機(jī)一定意義上就是一臺(tái)屏幕巨大，采用SOC片上系統(tǒng)ARM架構(gòu)，或者和PC產(chǎn)品一樣的X86架構(gòu)的電腦。它具有傳統(tǒng)電視的功能，也具有電腦的全部屬性。可以自由的安裝應(yīng)用程序。智能電視機(jī)產(chǎn)品在功能上的開(kāi)放性，成為了最大的賣(mài)點(diǎn)。

    正式因?yàn)橹悄茈娨暀C(jī)的出現(xiàn)，雖然消費(fèi)者，尤其是一線城市市場(chǎng)的消費(fèi)者的家庭娛樂(lè)重心已經(jīng)從彩電轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，但是彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)量并沒(méi)有因此而下降。反而在最近兩年內(nèi)，智能產(chǎn)品的普及，帶動(dòng)了早期非智能平板電視的更新?lián)Q代。另一方面，由于智能電視自身功能的增強(qiáng)，附屬配件的增多，又使得彩電產(chǎn)品的單價(jià)和單款產(chǎn)品附加值大幅提升，成為彩電企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

    因此，可以說(shuō)沒(méi)有智能電視的進(jìn)步，就不可能擁有在彩電開(kāi)機(jī)率持續(xù)下降下的彩電市場(chǎng)的繁榮。智能和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為彩電產(chǎn)業(yè)生存的必要性前提。

彩電智能化之利引得群雄逐鹿

    智能彩電是彩電企業(yè)的利潤(rùn)奶牛、現(xiàn)金奶牛。

    2011年，智能電視只占彩電市場(chǎng)份額的不足兩成，卻創(chuàng)造了彩電產(chǎn)業(yè)近半的利潤(rùn)；2012年雖然智能電視均價(jià)下降較快，但是智能電視的市場(chǎng)占有率卻在年底提升到4成左右，其為彩電企業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)更是達(dá)到總利潤(rùn)的七成以上。

    同時(shí)，近年來(lái)，全球彩電產(chǎn)業(yè)的單品均價(jià)一直保持下滑態(tài)勢(shì)。從2003年到2013年，32寸液晶電視的售價(jià)從超過(guò)兩萬(wàn)元下降到不足2000元的水平。但是，在2012年，隨著智能電視的普及，尤其是大屏幕智能電視的普及，這一趨勢(shì)卻在放緩，甚至逆轉(zhuǎn)。目前，四核芯智能電視的市場(chǎng)溢價(jià)達(dá)到50%甚至200%。四核心智能電視等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，是2012年國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額能夠持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。

    智能彩電帶給整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的效益還不僅僅是以上這些。智能電視是一種類(lèi)PC型的產(chǎn)品，他需要軟件程序的支持，同時(shí)也需要大量網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的支持。這就誕生了兩個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè)：智能電視軟件產(chǎn)業(yè)和智能電視內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。面向智能電視應(yīng)用的軟件產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、甚至附屬輸入設(shè)備、模擬器等硬件配件產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為眾多創(chuàng)業(yè)者的掘金寶地。這其中不僅包括傳統(tǒng)彩電企業(yè)的大力投入，更包括一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“異地”掘金。

    2012年11月9日，米科技CEO雷軍微博宣告“小米盒子”將于2012年11月14日正式推出。這是智能手機(jī)企業(yè)首次明確的進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。雖然雷軍的盒子不是電視機(jī)，但是卻是“電視主機(jī)”，是結(jié)合大屏幕顯示器，就可形成完整電視功能的產(chǎn)品。

    推出同樣產(chǎn)品還有樂(lè)視和百事通。2012年12月19日，樂(lè)視網(wǎng)C1機(jī)頂盒正式上市。這款盒子不僅擁有樂(lè)視網(wǎng)自己的內(nèi)容資源，而且還是國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV的合作伙伴。在配置上，則采用A9雙核與安卓4.1操作系統(tǒng)結(jié)合，配置基本與小米盒子相當(dāng)。在小米盒子問(wèn)世兩個(gè)月、樂(lè)視盒子上市一個(gè)月后，另一款盒子“小紅”也登陸了國(guó)美在線商城。從1月31日起，國(guó)美在線全網(wǎng)獨(dú)家發(fā)售百視通高清3D智能云電視機(jī)頂盒“小紅”酷盒。值得一提的是小紅的老板，百事通擁有廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照——他不需要和其它牌照方合作，就有權(quán)獨(dú)立向電視終端傳輸網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

    國(guó)內(nèi)盒子市場(chǎng)的興起不是偶然，也不是近期的產(chǎn)物。例如彩電企業(yè)創(chuàng)維和海信，早已經(jīng)進(jìn)入高清播放機(jī)市場(chǎng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)盒子向電視平臺(tái)提供網(wǎng)絡(luò)高清媒體內(nèi)容。在國(guó)外，蘋(píng)果公司早就推出了電視盒產(chǎn)品；全球最大的視頻分享網(wǎng)站Youtube在OTT盒子中集成自己的應(yīng)用程序，并實(shí)現(xiàn)了在電視上“付費(fèi)”觀看。

    甚至，彩電企業(yè)對(duì)盒子的看法也在發(fā)生變化：傳統(tǒng)的盒子相當(dāng)于彩電的播放設(shè)備，對(duì)于電視機(jī)的功能起到的是補(bǔ)充作用。但是，在2013年美國(guó)CES消費(fèi)電子展上，全球最大的彩電企業(yè)，也是全球最大的智能電視制造商，三星卻給出了一個(gè)新的，關(guān)于盒子的命題：Evolution Kit。

    對(duì)Evolution Kit的解釋?zhuān)墙o出的是“進(jìn)化”。通過(guò)提供這個(gè)叫做“智能卡”的新硬件，使得三星的智能電視能夠從硬件到軟件脫胎換骨。這就類(lèi)似于電腦更新了主機(jī)一樣，可以為消費(fèi)者帶來(lái)嶄新的速度和性能體驗(yàn)。三星推出此款產(chǎn)品的原因在于，電視機(jī)的使用壽命非常長(zhǎng)，大多數(shù)在8年以上，但是軟件和硬件的進(jìn)步速度卻很快，兩三年就會(huì)面臨淘汰。針對(duì)于此，聯(lián)想曾經(jīng)表示過(guò)，未來(lái)智能電視機(jī)的更換周期可能是5到6年，比現(xiàn)在的要快至少50%。平衡二者之間的壽命關(guān)系，就要一款這樣的智能卡。三星Evolution Kit實(shí)際的市場(chǎng)意義就相當(dāng)于，為智能電視購(gòu)買(mǎi)一款新的主機(jī)，或者更高配置的智能盒子。

    由此可以看出，與傳統(tǒng)的DVD、或者機(jī)頂盒比，智能盒子不僅僅可以補(bǔ)充電視機(jī)的功能；也可以升級(jí)電視機(jī)的性能。其市場(chǎng)地位已經(jīng)不是傳統(tǒng)機(jī)頂盒能比擬。在未來(lái)的智能電視市場(chǎng)之中，智能盒子的地位將空前加強(qiáng)。

    盒子產(chǎn)品的加入，使得智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為復(fù)雜化。這就產(chǎn)生了消費(fèi)者是購(gòu)買(mǎi)整機(jī)的智能電視，還是分別購(gòu)買(mǎi)普通電視機(jī)（相當(dāng)于大尺寸顯示器）和智能機(jī)頂盒的選擇難題；也面臨著是選擇彩電企業(yè)的盒子，還是內(nèi)容企業(yè)，或者小米這類(lèi)手機(jī)企業(yè)的盒子的難題。

后智能普及時(shí)代，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不可避免

    對(duì)于彩電企業(yè)，智能電視正在從“自留地”變成“公租房”。智能電視能夠帶來(lái)的市場(chǎng)紅利，正在面臨被瓜分的危險(xiǎn)。

    小米、樂(lè)視、百事通等企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入盒子市場(chǎng)。尤其是后兩者，本身就是“內(nèi)容”供應(yīng)商。這些內(nèi)容企業(yè)直接進(jìn)入硬件行業(yè)，使得國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)2012年春提出的“云電視”（即智能電視硬件加內(nèi)容服務(wù)）的商業(yè)模式面臨空前挑戰(zhàn)：因?yàn)椋趦?nèi)容服務(wù)和云領(lǐng)域，所有的彩電企業(yè)都全面落后于樂(lè)視、百事通這類(lèi)“網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容商”。

    但是，對(duì)彩電企業(yè)影響巨大的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，更體現(xiàn)在實(shí)際產(chǎn)品的“價(jià)格”上。樂(lè)視網(wǎng)C1提出了產(chǎn)品免費(fèi)送，只需花399元購(gòu)買(mǎi)1年付費(fèi)內(nèi)容即可的營(yíng)銷(xiāo)新模式。小米盒子則推出最便宜只有299元的會(huì)員價(jià)格。

    智能盒子的低價(jià)戰(zhàn)略是智能彩電企業(yè)必須面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題：非智能電視+智能盒子的模式，如果價(jià)格低于智能電視整機(jī)，那么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的天平必然傾斜。價(jià)格的撬動(dòng)力是比樂(lè)視和百事通的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

    實(shí)際上，智能機(jī)頂盒如果售價(jià)只有299元，就已經(jīng)接近產(chǎn)品的成本價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士表示，小米299元的盒子只有10元錢(qián)的利潤(rùn)。這和智能電視整機(jī)產(chǎn)業(yè)，普遍依靠智能電視提供絕大部分企業(yè)利潤(rùn)的格局形成了鮮明的對(duì)比。分析認(rèn)為，在這些盒子攪局的背景下，智能電視必須“調(diào)低”身價(jià)。

    支持智能電視價(jià)格下降的因素不僅有智能盒子的競(jìng)爭(zhēng)，也有智能電視自身發(fā)展的訴求。2012年智能電視在高端市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面普及。典型的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就是：50寸以上的彩電產(chǎn)品幾乎都是智能電視。非智能電視現(xiàn)在主要集中在32英寸等這類(lèi)小尺寸產(chǎn)品上。同時(shí)，在一二線城市市場(chǎng)，智能電視的銷(xiāo)售比，個(gè)別時(shí)段已將近8成，智能市場(chǎng)的空缺主要體現(xiàn)在三四級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)。

    智能電視的普及化進(jìn)程，在2013年將從此前的“依賴高端”市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向今年的“依賴低端”市場(chǎng)。其中，向小尺寸普及、向低價(jià)位產(chǎn)品普及，以及向三四級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)普及是基本的趨勢(shì)。對(duì)于智能電視企業(yè)，智能電視的這種普及路勁是不可能繞過(guò)去的。即便在是低端市場(chǎng)，目前智能電視的銷(xiāo)售額、利潤(rùn)比依然高于傳統(tǒng)電視產(chǎn)品：雖然利潤(rùn)不如高端市場(chǎng)那么肥厚，但是依然有利可圖的局面，使得彩電企業(yè)必然會(huì)將智能電視“進(jìn)行到底”。而切入低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行為，則必然導(dǎo)致低價(jià)智能電視的廣泛出現(xiàn)。

    面對(duì)小米等低價(jià)的智能盒子，以及預(yù)想中的智能電視普及市場(chǎng)的大多數(shù)低價(jià)產(chǎn)品，消費(fèi)者最大的擔(dān)心莫過(guò)于：這類(lèi)產(chǎn)品性能真的滿足需求嗎？

    這種擔(dān)心絕對(duì)不是少數(shù)，但是確是沒(méi)有必要的擔(dān)心。智能電視也罷、智能機(jī)頂盒也罷，他們的主要技術(shù)都來(lái)自于智能計(jì)算技術(shù)。這一技術(shù)最被人們熟悉的應(yīng)用就是智能手機(jī)和平板電腦。目前四核心的智能手機(jī)只需要1500元，甚至更低的價(jià)格。雙核心的智能手機(jī)則最低被壓到800元以下。這些產(chǎn)品和智能機(jī)頂盒、智能電視等產(chǎn)品的“智能計(jì)算部分”比較，需要更多的通信功能、顯示功能和觸摸屏幕。如果扣除這些部分的成本，消費(fèi)者可以看到，四核心的智能計(jì)算設(shè)備的“主機(jī)部分”成本可能只有五六百到千余元元；雙核心成本則更低。

    對(duì)于只有299元的小米機(jī)頂盒，他的基礎(chǔ)配置如何呢？Cortex-A9核心800MHZ主頻，1G DDR3內(nèi)存，支持WIFI無(wú)線網(wǎng)絡(luò)以及HDMI1.3標(biāo)準(zhǔn)輸出。這樣的配置和多年前流行一時(shí)的高清播放機(jī)比較已經(jīng)比較高了。雖然運(yùn)行大型軟件和游戲困難不小，但是滿足基本的高清影音娛樂(lè)的需求，玩一些系統(tǒng)消耗不大的游戲，完全沒(méi)有問(wèn)題。至于上網(wǎng)沖浪、聊天則更不在話下。

    因此，從核心部件和核心技術(shù)的進(jìn)步上看，智能計(jì)算產(chǎn)品的低價(jià)普及是具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的。從市場(chǎng)角度看，智能電視未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間也在“低端市場(chǎng)”。如果彩電企業(yè)不主動(dòng)放棄智能電視的普及，廉價(jià)智能電視的大量出現(xiàn)就不可避免。從競(jìng)爭(zhēng)的角度而言，2012年底，盒子企業(yè)的高調(diào)登場(chǎng)，已經(jīng)改變了彩電企業(yè)獨(dú)自定價(jià)智能電視產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。更多的競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)，尤其是一上來(lái)就采用低價(jià)策略的小米、樂(lè)視的出現(xiàn)，已經(jīng)撕開(kāi)智能電視市場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)的序幕。

    與2012年智能電視市場(chǎng)的主題落在“高速普及”上不同，2013年在高速普及的同時(shí)，商家和消費(fèi)者則將更會(huì)看重“價(jià)格的實(shí)在性”、平臺(tái)選擇的合理性。如果說(shuō)智能電視普及的自身已經(jīng)意味著內(nèi)在的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的緊迫性，那么盒子陣營(yíng)的加入，消費(fèi)者日益倒戈的家庭娛樂(lè)習(xí)慣則正在為即將開(kāi)始的智能電視價(jià)格大戰(zhàn)“火上澆油”。2013年，智能電視價(jià)格之爭(zhēng)的大火究竟能燒的多漂亮，我們還需拭目以待。