(Gail Chiasson文，56iq.com編譯)總部位于紐約的Adspace數(shù)字商城網(wǎng)絡(luò)公司和Blue Bite聯(lián)手合作，在Adspace的140多家商場(chǎng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中安裝了近場(chǎng)通訊(NFC)技術(shù)，Adspace在全國(guó)共計(jì)擁有多達(dá)206家商場(chǎng)。

    這次增加NFC功能到數(shù)字標(biāo)牌顯示屏中的工程有望進(jìn)一步提高商場(chǎng)購物者與Adspace網(wǎng)絡(luò)公司的數(shù)字智能顯示屏之間的手機(jī)互動(dòng)，這些顯示屏中都安裝了mTAG技術(shù)。

    Blue Bite的專利mTAG平臺(tái)利用NFC和二維碼促進(jìn)各色各樣的品牌和客戶間的互動(dòng)。最新的56iq EC83開放廣告機(jī)融入了RFID、攝像頭、打印機(jī)、麥克風(fēng)接入、銀行卡讀卡器等可用于商場(chǎng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的智能互動(dòng)功能。據(jù)悉，Adspace商場(chǎng)的智能顯示屏上有客戶廣告，這些廣告會(huì)激發(fā)客戶點(diǎn)擊裝置側(cè)板的mTAG海報(bào)的興趣。mTAG會(huì)傳遞豐富的用戶體驗(yàn)，如內(nèi)容下載(電影，預(yù)告片，MP3，電子書，app等)，基于網(wǎng)站的游戲和應(yīng)用，促銷信息和優(yōu)惠券，社交媒體集成，地圖等等不一而足——這些都可直接連接到購物者的手機(jī)上。

    購物者可以使用帶有NFC功能的手機(jī)即刻接收內(nèi)容，與品牌進(jìn)行直觀無縫的互動(dòng)。而那些手機(jī)里沒有NFC功能的顧客依舊可以通過掃描二維碼獲得同樣的內(nèi)容。內(nèi)容會(huì)應(yīng)地制宜，所以廣告商能通過用戶信息統(tǒng)計(jì)，DMA或直接通過商場(chǎng)輕松定向宣傳活動(dòng)。而用戶們則可在Facebook和Twitter上與朋友共享這些內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大手機(jī)宣傳活動(dòng)的影響力。

    “有預(yù)測(cè)說到了2014年，美國(guó)52%的手機(jī)都會(huì)帶有NFC功能。”商業(yè)開發(fā)執(zhí)行副總裁Eric Steinert說，“我們和Blue Bite討論了很久，現(xiàn)在我們覺得作出決定的正確時(shí)機(jī)到了。我們相信在我們的顯示屏上配備NFC是能值回當(dāng)初的投資的。我們已經(jīng)做好迎接持續(xù)快速發(fā)展的準(zhǔn)備了。”

    “充分利用Blue Bite的mTAG技術(shù)會(huì)把展示在我們的智能顯示屏上的品牌信息擴(kuò)展到購物者的手機(jī)上，鼓勵(lì)他們進(jìn)行深層次的品牌互動(dòng)。”Adspace Networks的主席兼CEO Dominick Porco說，“最重要的是，這些互動(dòng)是可量化的，能夠確認(rèn)購物者與我們的智能顯示屏進(jìn)行了互動(dòng)。”

    Adspace在各大商場(chǎng)各約有14臺(tái)顯示屏，每一臺(tái)都會(huì)配備上NFC功能。本報(bào)詢問了Steinert 為什么NFC沒有安裝在整個(gè)Adspace網(wǎng)上的原因。

    “很不幸，它現(xiàn)在尚未能實(shí)施，”Syeinert說，“去年8月我們接手Access 360 Mallvision工程時(shí)發(fā)現(xiàn)，商城中很多屏幕目前安裝的高度與顧客之間的NFC交互并不適配。”

    “消費(fèi)者越來越依賴他們的手機(jī)，若能與他們?cè)谶@種最為私人化的屏幕上進(jìn)行交流，將會(huì)改變購物體驗(yàn)。”Blue Bite的CEO兼共同創(chuàng)立者M(jìn)ikhail Damiani說，“我們相信戶外數(shù)字標(biāo)牌和手機(jī)間的集成是天作之合。”

    屆時(shí)mTAG技術(shù)會(huì)配置在Adspace智能顯示屏上，于2013年4月15日開始對(duì)廣告商開放。