一只南美洲蝴蝶扇動幾下翅膀，可能會在美國引起一場颶風；一個成功產品的發布，可能會改變世界。尤其是在消費電子產業，一次正確的選擇和戰略舉措或將決定企業命運。

    3月26日，TCL在京舉行了一場“真的不一樣”發布會，為加速其“全云戰略”落地，一舉打出了三記重拳：集團旗下多媒體、通訊、家電三大產業群聯動，啟動業內最龐大產品群換代計劃；發布全球首個彩電高檔子品牌Viveza；全球范圍內啟動品牌戰略升級。

    圖1 TCL三大產業群老總講述產品策略

    業內人士廣泛認為，這或將是中國企業再度撼動世界彩電格局的重要拐點。雖然這場發布會只是TCL國際化戰略的一個縮影，但仍被認為是其正面迎戰三星、LG的一個信號，同時也被認為是繼成功晉級全球彩電第一陣營之后，TCL進一步鞏固其地位并謀求鑄就世界級品牌的重要戰略部署。

    中國下一個世界級品牌在哪里？

    日前全國兩會上，人大代表高德康提出，國家應堅定實施“走出去”戰略，培育具有國際競爭力的企業。而TCL集團董事長、CEO李東生也提出”品牌中國夢“。一時間，”打造國際化品牌”成為了社會熱議的話題。

    “中國彩電業尤其需要一個受國人支持、世界尊敬的標桿級全球領先品牌！“出席本次發布會的中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民認為，“一個國家的全球競爭力，頂尖品牌的支撐是考量的重要因素“。當下中國正需要更多像聯想、華為這樣的標桿性品牌。

    白為民非常看好TCL，“去年TCL超越了幾大日本彩電品牌，成功晉級全球彩電第一陣營，已具備了打造世界級彩電品牌的能力。今年TCL又打出組合拳，以火球計劃和V計劃打造領先的產品力；以高檔子品牌和品牌新戰略打造國際化品牌，并以此拉動銷售力的持續攀升，中國下一個世界級品牌或將在彩電業誕生。”

    圖2 時尚集團總編輯廖敏女士向TCL授予證書

    火球計劃：奠定世界級產品力

    “這次發布會，我們看到了完全不一樣的智能云產品。“中國電子商會副秘書長陸刃波如此評價TCL“火球”新品的產品力。

    在陸刃波看來，TCL火球產品代表著行業最先進的技術水平，不僅具有4K、四核和眾多獨創的智能云功能，就連工藝設計都做到了極致。據悉，TCL火球產品運用的反R內弧、時尚棱線 、鉆石切面三大時尚元素，已被時尚傳媒收錄進了《2013流行趨勢白皮書》。而英特爾、MSTAR、摩奇游戲等巨頭企業的加入，也讓TCL火球產品更具看點。

    在云平臺方面，TCL火球新品實現了業界期待已久的各類家電用品在云端的互聯互通。據記者現場所見，在Tcloud智能云家庭環境下，TCL電視、手機、冰箱、空調、洗衣機等實現了在云端的互聯互通，徹底突破了時空限制。據百度移動云事業部總經理李明遠介紹，“TCL與百度等戰略合作伙伴攜手打造的Tcloud，將會率先完成家庭私有云向公有云的擴展，引領家庭快速進入物聯網時代，推動彩電向家庭娛樂中心回歸。“無疑，TCL產品力已出類拔萃。

    但在白為民看來，TCL提出的產品群規劃、群設計、群生產、群發布、群上市，尤其是要在業界首次實現新舊產品的群更替則更具看點。“這在行業內還從來沒有人做過！“白為民表示TCL此舉難度巨大，”龐大的產品群換代計劃不僅要求企業要具備一流的產品研發、制造、銷售能力，還要具有強大的產業鏈整合能力，更需要企業具有強大的多產業協同能力。這足以說明，TCL的實力已躋身了全球一流企業行列。”

    差異化經營：培育世界級品牌力

    “彩電市場競爭激烈，長遠來看拼的是眼光、膽識，說穿了就是看誰能抓住消費者真正想要的東西，做好看好用的產品。”TCL多媒體副總裁、中國區銷售公司總經理楊斌這樣解釋推出高檔子品牌Viveza的目的。隨著全球消費水平的上升，消費者對品質的要求越來越高，只有提供對路的好產品，才能贏得市場青睞。近年3C高端產品消費趨勢看漲，iPhone就是最好的例子。

    白為民認為Viveza無論是從設計風格的前瞻性、工藝制造技術的特殊性以及服務獨有的高附加值，都完全不同于傳統彩電。“這除了能反映出TCL卓越的產品力之外，TCL或已找到了新的市場增長極和拉動中國彩電業向高檔突圍的方向，更為重要的是這將有助于整體提升TCL的高端品牌形象。“

    而在80、90后開始成為主力消費人群的市場環境下，TCL提出“年輕化、時尚化、國際化“的品牌戰略升級也無疑恰逢其時。據透露，TCL已與《鋼鐵俠3》、好萊塢TCL中國大劇院等達成戰略合作，2013年將通過國際化娛樂營銷和品牌升級，快速提升其全球品牌影響，劍指中國品牌的世界夢。

    在白為民看來，“在新一輪全球產業格局洗盤中，已擁有競爭性產品、品牌的TCL已占據了天時、地利、人和，將會迅速崛起，成長為一個世界級品牌并支撐和帶領中國彩電業正面挑戰世界巨頭，擔當起中國彩電業撼動世界的排頭兵。“