節能惠民補貼截止后，家電企業將迎來市場考驗。6月1日后節能家 電補貼推廣政策正式退出，“無補貼時代”來臨。相關業內人士表示，在沒有扶持政策的輔助后，不少賣場、廠商均采取“企業自補”應對政策“空白期”。而更多的家電渠道商則采用“零售體驗+電商渠道”的營銷方式來吸引顧客。

    后補貼時代 企業積極“自救”

    盡管國家節能補貼政策結束，但賣場補貼尚未停止。筆者近期走訪了北京的多個家電賣場發現，在節能補貼截止后，賣場會采取其它的方式進行促銷活動，以吸引更多的消費者。如國美電器便推出針對節能補貼家電推出節能補貼三重優惠營銷活動，即在國家對五大類家電節能補貼的基礎上，國美再給予相應品類的補貼，加上家電廠家的補貼，實現三重讓利優惠。

    臨近端午節，國美電器已計在6月9日到16日期間展開“國美粽動員”促銷活動，據國美促銷人員介紹，屆時的家電產品將會有不同程度的降價，其促銷力度可能不遜色于其它大型節假日。海信電視則在端午節前力推“玩、享、惠”活動，LG 觀韻電視現身賣場；三星85寸S9系列超高清電視也能預定。

    大中電器也將在6月9日至17日期間展開“大中端午 低價大決算”促銷活動。據大中促銷人員介紹，大中電器端午大決算期間彩電、冰箱、空調、廚衛等家電產品一律5折，對于想要跟換家電的消費者來說，是一個比較合適的入手時期。

    此外，康佳宣傳將投入6.6億元，對達到國家一級節能標準的康佳電視啟動新一輪的廠家直補，并拉開以6月端午盛惠等系列精彩活動為內容的季夏季促銷攻勢；TCL電視為填補政策退出帶來的“補貼空白”，6月12日—6月16日特啟動“粽情端午，惠動全城”大型促銷讓利活動。

    口水戰到價格戰 六月電商風起云涌

    由京東挑頭發起的十周年店慶月口水先噴。繼蘇寧易購、當當、易訊等各路電商同樣以“別”動隊形式排好隊一致“說不”后，昨天一直以老大自居而表現淡定的天貓也加入戰團，和京東在微博上隔空對罵，引發無數網民圍觀。

    實際上，6月的電商大戰正是從這兩天才開始。繼京東先以3C家電開炮推出萬臺iPhone4、iPad2僅售1999元后，當當與亞馬遜也分別推出投放4億代金券和比價等活動。似乎電商不僅要“大鬧”端午節，似乎還想讓整個6月熱鬧起來。

    令人眼花繚亂的促銷戰背后到底有多少真實惠？網購價格戰里確實也能淘到便宜，但關鍵要學會避開噱頭吃到肉。消費者在網購時需充分比價格、擠水分，看這款商品到底是真降假降、是不是先漲后降、究竟哪家才是最便宜；其次，就是要看服務，因為畢竟6月價格戰打得猛，送貨及時才是王道。

    相關業內人士表示，商家永遠都不會拿好東西打折，消費者選購到的產品很可能是過季的或者是積壓的，即使所謂的低價，也只是在提價之后的低折扣，其實并未真正降價多少。羊毛總是出在羊身上，所謂的紅包、返券、折扣多數還得從消費者身上掏，沒有商家會做賠本買賣的。希望網民能夠理性對待并理解商家的促銷行為，做到不跟風不盲從不沖動消費。