近幾年，摩爾定律的應(yīng)用擴(kuò)展到了彩電業(yè)的技術(shù)升級上，每隔一兩年便會(huì)有新的技術(shù)被應(yīng)用到彩電產(chǎn)品上，并迅速成為市售產(chǎn)品的標(biāo)配。日前，BBC、ESPN等歐美電視臺(tái)紛紛停播3D電視節(jié)目的消息，不禁讓人們對于視聽享受不斷“被升級”提出了質(zhì)疑。

    3D電視前景堪憂

    2010年，隨著《阿凡達(dá)》的熱播，3D電視成為了彩電市場上最耀眼的新星。中關(guān)村在線《2013年6月中國3D電視市場分析報(bào)告》顯示，短短3年時(shí)間，中國3D電視市售產(chǎn)品數(shù)量就達(dá)到728款，分屬23家不同的電視廠商。3D幾乎已經(jīng)成為平板電視產(chǎn)品的標(biāo)配。但是日前卻有消息稱，鑒于觀眾對3D電視熱情不高、3D頻道受眾太小，BBC、ESPN等歐美電視臺(tái)紛紛砍掉了3D電視節(jié)目，宣布將超高清頻道作為未來的發(fā)展方向。

    國外大型電視轉(zhuǎn)播公司忽然“轉(zhuǎn)向”，令業(yè)界震驚，同時(shí)也使人們對于國內(nèi)3D電視的發(fā)展前景感到擔(dān)憂。有業(yè)內(nèi)人士透露，對于3D電視的前景，其實(shí)在圈子里分歧很大，有人認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)3D電視的推廣意義大于經(jīng)濟(jì)意義。而消費(fèi)者更是對其應(yīng)用提出質(zhì)疑。

    “技術(shù)更新太快，跟風(fēng)消費(fèi)肯定要吃虧。”上海消費(fèi)者張先生趕在3D頻道開播前購買了一臺(tái)3D電視，當(dāng)時(shí)他想3D影視內(nèi)容會(huì)越來越豐富，與其到時(shí)候覺得自家的普通平板電視像雞肋，還不如多花點(diǎn)兒錢買一臺(tái)帶3D播放功能的產(chǎn)品。可是電視買了近兩年，3D功能基本閑置，主要收看的還是2D圖像。

    在蘇寧電器紫竹橋店，一位彩電促銷員則透露，3D電視上市以后前來咨詢的消費(fèi)者并不少，但是即使在節(jié)能補(bǔ)貼政策末期，3D電視的真正購買者也不多。“有不少消費(fèi)者購買帶有3D功能的產(chǎn)品，是因?yàn)?D已經(jīng)成為大多數(shù)平板電視的標(biāo)配功能，是被迫購買的。”他認(rèn)為，3D內(nèi)容有限，而真正精彩的內(nèi)容，如3D大片等，在家看電視遠(yuǎn)不如在影院觀看的效果更好。

    技術(shù)搶跑受質(zhì)疑

    在采訪中，有不少消費(fèi)者對于包括3D、智能、4K等新技術(shù)產(chǎn)品的快速普及提出了質(zhì)疑。北京消費(fèi)者劉先生表示，這些新技術(shù)產(chǎn)品的確通過價(jià)格的不斷拉低完成了功能的普及，但是，就像現(xiàn)在的智能手機(jī)一樣，人們新購買的電視產(chǎn)品有70%的功能是閑置的，“那么，我為什么要花這筆錢呢?”劉先生在提出質(zhì)疑的同時(shí)又無奈地表示，當(dāng)消費(fèi)者想少花錢購買功能簡單的產(chǎn)品時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這幾乎是不可能的。

    奧維咨詢平板顯示事業(yè)部總經(jīng)理劉闖也表示，目前經(jīng)常看電視的是50后、60后，但他們對于智能電視并不“感冒”，該公司的調(diào)研顯示，2013年智能電視的滲透率會(huì)達(dá)到50%，而智能電視用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的比例約為30%，每天接入互聯(lián)網(wǎng)超過一個(gè)小時(shí)的用戶不足10%。他認(rèn)為，智能電視應(yīng)用的受制因素包括互聯(lián)網(wǎng)的清晰度和流量受制于帶寬，其內(nèi)容還受到管控，而用戶體驗(yàn)也還有較大提升空間等。

    中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，3D、智能、4K是目前彩電行業(yè)客廳大戰(zhàn)的3個(gè)關(guān)鍵詞，代表著彩電產(chǎn)品不同方面的功能訴求。3D指畫面立體效果的塑造，智能主要體現(xiàn)在人機(jī)互動(dòng)操作層面，4K主要注重分辨率的提升。作為以技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的彩電行業(yè)，智能控制、3D顯示技術(shù)和4K超高清技術(shù)均是產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，從技術(shù)路線上來看都沒有問題。但從技術(shù)市場普及角度來看，唯有產(chǎn)品和應(yīng)用兩個(gè)層面都快速走向成熟才會(huì)激發(fā)消費(fèi)者新一輪的大面積更新?lián)Q代需求，目前對于中國消費(fèi)者而言，無論是產(chǎn)能規(guī)模帶來的市場平均價(jià)格，還是產(chǎn)業(yè)鏈配套的內(nèi)容資源逐步提升都尚在進(jìn)一步完善之中，這也是上述三大技術(shù)市場快速發(fā)展的障礙。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長郝亞斌表示，目前電子視像產(chǎn)品市場是一個(gè)充分競爭的市場，技術(shù)進(jìn)步不僅會(huì)帶來畫質(zhì)及用戶體驗(yàn)的提升，同時(shí)也是企業(yè)提升競爭力的重要手段。技術(shù)的創(chuàng)新能夠?yàn)槠髽I(yè)贏得更為廣闊的市場空間和更高的盈利水平，但目前我國在內(nèi)容及運(yùn)營方面，市場并沒有完全放開，競爭也不充分，因此其發(fā)展會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于終端設(shè)備的發(fā)展。

    健康問題不容忽視

    “3D電視普及不僅受制于內(nèi)容。”在日前舉行的2013年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，中央電視臺(tái)技術(shù)管理中心高級工程師梅建平博士分析認(rèn)為，人們對于觀看3D視像對人體健康及觀看習(xí)慣的影響的質(zhì)疑也限制了人們對3D電視的接受度。

    據(jù)了解，自3D電視上市以來，關(guān)于其收視健康問題的爭論就一直沒有停止過。2010年3月18日，意大利最高衛(wèi)生保健委員會(huì)決定禁止6歲以下兒童使用3D眼鏡觀看立體電影。該委員會(huì)的專家指出，視力尚未發(fā)育完全的兒童使用3D眼鏡有可能造成斜視或弱視以及其他視力問題。如果觀看立體電影時(shí)間過長，成人也會(huì)出現(xiàn)這些問題。

    此外，三星也曾發(fā)布警示，提醒觀眾看3D電視會(huì)有一定的健康風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)稱，孕婦、老人、兒童和那些患有嚴(yán)重健康問題的人被認(rèn)為是風(fēng)險(xiǎn)人群。三星還特別指出3D電視的一些令人堪憂的副作用，比如可導(dǎo)致迷向、惡心、抽搐、視力改變、輕微頭痛、頭暈眼花、眼球或者肌肉顫搐和抽筋等。

    梅建平指出，對健康問題的質(zhì)疑其實(shí)也存在于目前的發(fā)展熱點(diǎn)——4K電視上。“一般估計(jì)，4K至少是高清電視數(shù)據(jù)量的4倍，8K是它的16倍，這樣大的數(shù)據(jù)量對于專業(yè)攝像機(jī)感光器件、存儲(chǔ)及終端的處理能力都提出了比較高的要求。”他表示，目前雖然已經(jīng)有了高清和超高清攝像機(jī)，但是這些攝像機(jī)主要是用于拍攝記錄，而不能進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，因?yàn)槿绱舜蟮臄?shù)據(jù)傳輸量需要新一代的技術(shù)同步支持。但目前還沒有4K演播室直播攝像機(jī)。

    同時(shí)，從終端用戶的角度來看，超高清電視需要什么樣的觀看環(huán)境，如何給觀眾帶來最佳的視覺享受也值得研究。首先是觀看距離，標(biāo)清電視的觀看距離是屏幕高度的3-6倍，高清電視時(shí)代這一距離縮短到3倍，4K超高清電視最佳觀看距離是屏幕高度的1.5倍。但是，“我們必須回答什么樣的觀看距離，既能帶來視覺享受，又不會(huì)對觀眾的視覺健康帶來損傷，特別是老人和兒童。”梅建平表示，目前國內(nèi)對此研究還相當(dāng)少。同樣需要考慮的還有視頻觀看角度問題。“在這個(gè)消費(fèi)新時(shí)代，我們只關(guān)注技術(shù)進(jìn)步，而不去關(guān)心消費(fèi)者的健康權(quán)益，恐怕對整個(gè)行業(yè)新技術(shù)的發(fā)展都不能說是有利的。”梅建平表示。

    技術(shù)和應(yīng)用共同驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    近幾年，彩電市場的迅速發(fā)展，似乎讓人們得出了一個(gè)結(jié)論，在技術(shù)面前，人們的消費(fèi)是被動(dòng)的，人們手中的錢花出去時(shí)不得不依從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。但是，國外大型電視轉(zhuǎn)播公司停播3D節(jié)目的消息卻再一次印證了：技術(shù)和應(yīng)用是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)同等重要的輪子，消費(fèi)者可以用手中的貨幣選擇技術(shù)的發(fā)展方向。

    記者在采訪的過程中，不僅遇到了技術(shù)發(fā)燒友，像換手機(jī)一樣，頻繁地更換著家里的彩電，買了3D電視之后，目前又有了購買4K彩電的想法。

    也曾遇到過應(yīng)用的堅(jiān)持者，目前家里的彩電是一臺(tái)看了13年的CRT，因?yàn)槠洳荒苋淌茉?6:9的屏幕上觀看芭蕾舞演員臃腫的腰身。但是調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者在花錢時(shí)都不會(huì)如此地極端，對于彩電等耐用消費(fèi)品，更是會(huì)理性衡量自身需求、產(chǎn)品應(yīng)用及技術(shù)的發(fā)展前景。

    正如專家所言，忽悠消費(fèi)者遲早是要付出代價(jià)的，即使產(chǎn)品能夠換來一時(shí)的紅火，節(jié)目能夠引起一時(shí)的轟動(dòng)，但終歸到底它們都必須經(jīng)受住消費(fèi)者的檢驗(yàn)。因此，企業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的決策者必須冷靜思考下一步的發(fā)展方向，要考慮新的技術(shù)、新的產(chǎn)品將給消費(fèi)者帶來什么樣的東西，而不僅僅是考慮其能為企業(yè)帶來什么樣的利益，能為產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的提升。

    技術(shù)快速地發(fā)展，能快到什么程度呢?集成電路每18-24個(gè)月密度加倍，光傳輸每12個(gè)月容量加倍，存儲(chǔ)每9個(gè)月密度加倍，顯示像素每24個(gè)月加倍……同時(shí)產(chǎn)品的價(jià)格在快速下降，2005年32英寸液晶電視機(jī)售價(jià)高達(dá)上萬元，2011年十一同規(guī)格產(chǎn)品僅售1600元。有分析認(rèn)為，2016年64英寸液晶電視售價(jià)會(huì)低于2500元。技術(shù)發(fā)展及價(jià)格的降低速度均可以用“光速”來形容。要在這樣的發(fā)展速度中，考慮企業(yè)利益的同時(shí)還要考慮消費(fèi)者的需求及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任，的確不是一件容易的事，這就需要決策者始終保持冷靜和審慎的態(tài)度。對于新的技術(shù)、新的功能，都須進(jìn)行全面考量，看它是否符合綠色、環(huán)保、健康及更加人性化的發(fā)展方向。只有全面符合這些要求的技術(shù)和產(chǎn)品才是產(chǎn)業(yè)及企業(yè)正確的選擇方向。