隨著應用范圍的不斷拓寬，數字標牌已經越來越多的被認定為一個寬泛的屏幕媒體術語，其“第五媒體”的屬性越來越明顯。這也就意味著，數字標牌的核心使用價值的體現，就是信息的傳播，從而使其成為了名副其實的數字化信息傳播平臺。在這種情況下，無論是要實現既定信息的傳播目的，還是要通過特定信息的推廣積累人氣，進而創造營銷價值，精彩的內容都成為了先決條件。

    事實上，在很長一段時間里，數字標牌行業都是以技術創新為驅動的產業，這就直接導致了廠商及終端用戶均將注意力重點放在了容易出彩的硬件設備上，而對內容軟件采取了放任的態度。重硬件，雖然讓數字標牌的顯示效果越來越好，功能越來越豐富，但是，內容的短板卻讓其在不少應用場合成為了面子工程，這一點在需求各異且注重產出價值的零售行業表現得尤為突出，從而直接導致了市場的“雷聲大雨點小”。投影時代分析認為，如今，由于媒體屬性凸顯而導致的內容地位提升，將有力推動零售市場的拓展，從而使得整體市場規模迅速擴大，為廠商提供更大的發展空間。

    不過，對于身處其中的企業來說，蛋糕雖大，搶到手卻不容易，不僅僅是因為競爭對手眾多，更是因為本質屬性已經發生變革的產業，急需廠商以全新的思維來對待。作為一個信息傳播平臺，數字標牌的應用價值已經不能由單純的買方、賣方決定，更重要是要顧及到信息的最終接收者，即終端消費者，畢竟只有被消費者接受的信息，才能實現行業用戶的預期價值。信息傳播中人是核心要素，廠商的內容創新必然就要以人為本，特別是在硬件設備趨同的情勢下。相關企業想要奪得先機，就必須盡快將創新理念由“以技術領先為本”轉變到“以人為本”，這不會是一個輕松的過程。

    而且，對內容創新精準把控，需要廠商技術實力與行業深入了解能力的雙重積累，這就對涉足企業的綜合服務實力提出了更高的要求，但是，市場的預留時間有限，顯然，并不是每個企業都能迅速完成升級的資本積累。

    這也就意味著，隨著內容為王時代的來臨，數字標牌行業將不可避免的迎來洗牌大潮。鑒于整個行業長時間以硬件設備為主導，諸多的廠商在硬件設備層面都已經完成了資本積累，特別是三星、LG、飛利浦、NEC等具有，更是在硬件層面有著突出的技術和規模優勢，如今，行業變革倒逼內容地位提升，無異于實在幫助廠商更為迅速的完成軟硬件融合的轉型，與商用顯示領域強調的一站式服務理念保持了高度的契合。硬件、內容齊備，數字標牌行業或許迎來巨頭時代。