2014年直接影響彩電產(chǎn)品總銷量規(guī)模的原因是盒子產(chǎn)品的暢銷。盒子產(chǎn)品蠶食了大量的智能電視換新需求，而且改變了消費(fèi)者的“傳統(tǒng)應(yīng)用習(xí)慣”。而導(dǎo)致盒子能暢銷的原因，除了盒子自身200-300元的低價(jià)位外，更包括“互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂”的廣泛興起這個(gè)因素。

    年輕人都在哪里看視頻？第一代互聯(lián)網(wǎng)人，已經(jīng)30歲以上的那些網(wǎng)民都在哪里看視頻？以視頻娛樂為主要功能的彩電產(chǎn)品遭遇的第一個(gè)敵人是誰？這三個(gè)問題的答案只有一個(gè)：PC。個(gè)人電腦的普及，以及互聯(lián)網(wǎng)寬帶的不斷提速，將越來越多的家庭娛樂消費(fèi)拉倒了“另一塊屏幕上”——這塊屏幕就是PC。

    網(wǎng)絡(luò)視頻具有點(diǎn)播、回看、海量豐富等特點(diǎn)，其應(yīng)用體驗(yàn)超過傳統(tǒng)廣電內(nèi)容。而且，網(wǎng)絡(luò)視頻幾乎囊括所有廣電節(jié)目，并有大量自制內(nèi)容。這是依托電腦屏幕、互聯(lián)網(wǎng)而來的網(wǎng)絡(luò)視頻能夠吸引越來越多消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻的這種體驗(yàn)并不與電視機(jī)相矛盾。作為硬件的電視機(jī)，也能實(shí)現(xiàn)所有PC能實(shí)現(xiàn)的功能。做到這一點(diǎn)的答案既是：智能化。

    2010年海信率先推出智能電視產(chǎn)品，此后不足一年這一新型產(chǎn)品就如雨后春筍般成為市場(chǎng)最核心的創(chuàng)新話題和新品概念。2014年上半年，智能電視銷量比已經(jīng)超過6成，新品發(fā)布比例更是超過8成。依托電視機(jī)和客廳娛樂的智能化，從PC手中搶回失去的家庭娛樂消費(fèi)市場(chǎng)，被認(rèn)為是整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)“路人皆知”的行業(yè)性戰(zhàn)略選擇。

    不過實(shí)現(xiàn)彩電娛樂PC化的路徑卻不僅僅是智能電視一個(gè)：傳統(tǒng)功能的電視，配合盒子產(chǎn)品亦可實(shí)現(xiàn)這種功能革新，而且成本投資只有購買新電視機(jī)的十分之一。所以，盒子產(chǎn)品借著智能電視的東風(fēng)，成為了蠶食彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)模的直接殺手。

    20年前，信息產(chǎn)業(yè)屆就在規(guī)劃三網(wǎng)融合的思路。但是，這一設(shè)想只有在智能產(chǎn)品問世之后才得以真正實(shí)現(xiàn)。智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及。采用同樣技術(shù)平臺(tái)的智能電視和智能盒子，則正在實(shí)現(xiàn)“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的夢(mèng)想。但是，對(duì)于彩電企業(yè)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和家庭互聯(lián)網(wǎng)開啟的三網(wǎng)融合時(shí)代，卻并不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)的變革。

    為什么說智能電視是電視行業(yè)的必然戰(zhàn)略呢？那是因?yàn)橐詢?nèi)容為主要武器的PC產(chǎn)品，已經(jīng)搶占了很多彩電消費(fèi)市場(chǎng)。彩電企業(yè)明面的旗號(hào)是“智能技術(shù)”，實(shí)質(zhì)的武器則是“網(wǎng)絡(luò)視頻與彩電大屏”的融合體驗(yàn)。智能電視的變革不是把消費(fèi)者拉回了彩電產(chǎn)品上，而是通過將網(wǎng)絡(luò)視頻拉到彩電產(chǎn)品上，進(jìn)而牽住消費(fèi)者的需求�；蛘哒f，不是智能技術(shù)影響了消費(fèi)者的選擇，而是智能技術(shù)帶來的新應(yīng)用影響了消費(fèi)者的選擇，是這些新應(yīng)用中的“海量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、交互內(nèi)容”影響了消費(fèi)者的選擇。

    更為簡(jiǎn)練的總結(jié)是：消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，在智能電視時(shí)代已經(jīng)不是“技術(shù)領(lǐng)先”，而是“應(yīng)用領(lǐng)先”。彩電產(chǎn)業(yè)在這輪市場(chǎng)變革中經(jīng)歷了從硬件價(jià)值為核心，到軟件和內(nèi)容價(jià)值為核心的價(jià)值轉(zhuǎn)型。

    因此，才有了彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作、開發(fā)軟件、APP、UI、與游戲廠商合作；也才有了樂視、愛奇藝這等網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭搶灘彩電硬件市場(chǎng)；更有了盒子產(chǎn)品能夠快速滲入市場(chǎng)、深入人心，蠶食智能電視市場(chǎng)規(guī)模的行業(yè)變化。