PQ Media發(fā)布的最新市場研究表明戶外數字媒體（DOOH）可能正處在期待已久的行業(yè)突破的邊緣。公司介紹，戶外數字媒體近年來通過增加消費者曝光和運營商收入而變得勢頭強勁，從而使數字標牌上升到全球第二大快速增長的廣告媒體，其已快速成為過渡媒體生態(tài)系統(tǒng)的關鍵組成部分。

    據PQ Media最新的《戶外數字媒體消費調查2014》，2013年平均全球消費者對各種戶外媒體每周接觸14分鐘，較2007年的8分鐘有75%的增長。關鍵性的增長動力包括消費者在戶外媒體花費創(chuàng)紀錄的時長，戶外數字媒體鏈接到無線設備而增長的參與度，更長的工作通勤，以及持續(xù)增長的休閑旅行和購物時間。

    此外，PQ Media數據顯示，改進的設計、內容、交互性以及移動優(yōu)惠券在屏幕的停留時間延長。總的來說，這些趨勢得益于2007至2013年間成千上萬新數字標牌網絡在全球15個最大戶外數字標牌市場的部署，其主要集中在高流量、具吸引力，并且可測量的地點，如路邊、醫(yī)療保健和運輸。

    PQ Media的消費調查提供了深入的、跨渠道的數據集、時間序列以及2007至2017年每個國家應用的媒體消費方式分析。

    研究表明，戶外數字媒體是到2017年消費者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體。在15個最大市場中的12個，戶外數字媒體的曝光效果僅落后于手機媒體，同時進行比較的還有傳統(tǒng)戶外廣告、電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網和移動。

    PQ Media公司CEO Patrick Quinn認為：“戶外數字媒體曝光和收入持續(xù)增長正當廣告媒體影響目標消費者的能力不斷被挑戰(zhàn)。預計戶外數字媒體高收益與2013到2017年間消費者曝光的低增長相比，這種趨勢往往預示著新興媒體的長期成功。”

    消費者戶外數字媒體曝光預計年復合增長率將達8.6%，到2017年每周曝光時間達20分鐘，帶來更高投資和運營收益14.2%的年復合增長率。同時，傳統(tǒng)戶外廣告收入在未來五年內將以4.1%的年復合增長率增加，靜態(tài)廣告牌則將下降至1.6%的年復合增長率，至2017年的每周44分鐘。主要增長動力將包括動態(tài)標牌的平穩(wěn)推出，以替代低利潤的傳統(tǒng)顯示器，其改進的內容、強大的測量和統(tǒng)計通過鏈接戶外數字標牌信息和手機及社交媒體充分提高參與度。