根據NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告調查顯示，3月臺灣出貨至中國大陸廠商液晶電視面板出人意料達到710萬片，創下近14個月來的新高。原本估計2013年第四季和2014年第一季提前拉貨，預計3月中國電視面板采購成長會低于往年，但由于國內市場需求的強勁拉動，3月出貨臺灣至中國本土廠商液晶電視面板月增51%，與2011年3月月增54%的成長率相當，相對于2012年與2013年同期月增24%和月增36%成長率則顯著拉高。

    繼今年1月、2月本土液晶電視銷售疲軟的態勢，3月液晶電視銷售依然比去年同期減少8%，低于廠商預期。主要廠商推廣的重點仍然集中在4K和大尺寸產品規格上，但這類產品對于銷售數量的貢獻尚未出現。相反受世界杯的帶動，彩電出口在前3個月年成長超過40%，特別是中小尺寸平面電視產品。由于出口需求的仍佳，彩電廠商整體庫存水位普遍下降至4周左右的水位，部分規格供需一度呈現緊張的狀況。

    預估臺灣出貨至中國大陸廠商面板數量將在第二季中有所回檔，7月再見到復蘇。在隨后的幾個月中國市場仍將維持低迷，主要中國廠商在主流全高清和4K液晶電視價格策略持續保守，5月底或6月或將出現一波小幅的庫存調整。

    在供貨較為吃緊，外銷出貨大幅成長的狀況下，中國品牌廠商仍積極補貨。近期調查來看，繼3月強勁的面板出貨，主要面板廠商未來幾個月出貨計劃仍較為樂觀。

    NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，巴西世界杯在6月中開始，由于較長的前置周期，賽事拉動對于面板和整機的出貨需求主要在4月份之前浮現。后續需要密切關注拉美、歐洲區域5月、6月的電視零售狀況以及庫存狀況。根據過去的經驗，供應鏈廠商對世界杯等體育賽事往往具有較高的市場預期，但實際則不盡然。因此，在海外部分區域可能會在7月世界杯接近尾聲時，發生庫存調整，從而導致下半年液晶電視出口需求具有很大的不確定性；今年下半年，中國市場仍為中國廠商對面板需求的主要動力來源。

    而大陸需求的轉強，則拉抬了群創出貨表現，3月群創仍是大陸最大的面板供應商，出貨量達到200萬片的新高。

    出貨至大陸市場的電視面板在1月、2月分別下跌26％和7％。3月出貨量在出口需求驅動下意外反轉，3月出貨至大陸本土廠商的電視面板增長51％。主要需求動力仍來自于世界杯而產生的電視出口對于面板的需求，包括TCL、海信和創維在內的主要一線本土廠商出口均明顯成長。

    另外，今年上半年品牌廠產品布局朝4K和大尺寸明顯轉移，更多的新產品線加大了對于新規格面板的需求。由于第1季大陸本土市場需求衰退，主要品牌廠勢加大第2季和下半年的出貨力道，以達成全年出貨目標。