與彩電內(nèi)銷萎靡不振形成鮮明對(duì)比的是，2014年彩電出口卻得以高開(kāi)高走，漲幅喜人。

    “國(guó)內(nèi)都碰到天花板了，現(xiàn)在是真正要把海外市場(chǎng)做好，要尋找新的(彩電)增量市場(chǎng)，彩電國(guó)際化是真正的必走之路”，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文日前在談到國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)十分坦率，事實(shí)上，我國(guó)彩電出口量已接近生產(chǎn)總量的半壁江山，包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾在內(nèi)的6大國(guó)內(nèi)彩電商均加大了搶占海外市場(chǎng)的速度和力度。

    彩電出口占近半壁江山

    盡管比例并未過(guò)半，而且還有日韓企業(yè)在華生產(chǎn)彩電，然后返銷本土或銷往全球其他市場(chǎng)。但日韓企業(yè)過(guò)去一直在華有工廠生產(chǎn)，但前幾年我國(guó)彩電出口比重并沒(méi)有這么高，唯一的解釋就是中國(guó)包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾六大彩電品牌的產(chǎn)品出口也在高速增長(zhǎng)。

    據(jù)了解，北美市場(chǎng)是我國(guó)彩電出口的主力市場(chǎng)。有彩電銷售老總向記者表示，北美彩電市場(chǎng)是全球彩電消費(fèi)最活躍的區(qū)域，原因就在于三星、索尼、LG等企業(yè)每年推陳出新的新技術(shù)產(chǎn)品，CES展一展，美元就嘩嘩入帳了，加上“信用社會(huì)”文化因素，流行透支消費(fèi)電子產(chǎn)品，使得美國(guó)的彩電年均銷售單價(jià)非常高，大概維持在1000美元~1100美元之間，4K電視的平均售價(jià)更是達(dá)到6000美元~7000美元。而隨著最近幾年包括日系彩電巨頭索尼、松下、東芝、日立陣營(yíng)的衰退，他們空出了不少的市場(chǎng)空間，這就使得國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在技術(shù)實(shí)力不輸日韓巨頭后，長(zhǎng)虹、海信、TCL等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛進(jìn)軍美國(guó)的一個(gè)重要要素。

    此外，新興市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)彩電開(kāi)拓的一大重點(diǎn)。創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就曾向媒體表示，過(guò)去三年創(chuàng)維在東南亞開(kāi)了8間分公司，“我們是先新興市場(chǎng)、后成熟市場(chǎng)，這幾年也大力發(fā)展我們的南美業(yè)務(wù)，也同時(shí)發(fā)展非洲業(yè)務(wù)”。

    2015彩電商將更倚重出口

    家電業(yè)觀察人士劉步塵告訴記者，預(yù)計(jì)2015年彩電商將更加倚重出口市場(chǎng)，很重要的一個(gè)原因就是種種跡象表明，2015年的內(nèi)銷市場(chǎng)將繼續(xù)疲軟。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014下半年，國(guó)內(nèi)平板電視零售量約為2200萬(wàn)臺(tái)，全年銷量約4200萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.7%，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求還將繼續(xù)維持在4200萬(wàn)臺(tái)左右，維持零增長(zhǎng)。

    與此相呼應(yīng)，奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)在2017年結(jié)束之前，也就是未來(lái)三年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模維持在4400萬(wàn)臺(tái)~4500萬(wàn)臺(tái)之間，基本是微增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)。如2014年國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)量就比2013年下降5.6%。

    中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)的低迷，讓六大彩電品牌如坐針氈，尤其是目標(biāo)500億的創(chuàng)維、晉級(jí)千億俱樂(lè)部的海信、TCL，如何繼續(xù)讓企業(yè)營(yíng)利雙增，達(dá)到預(yù)定企業(yè)目標(biāo)，同時(shí)跳出內(nèi)銷停滯的困境，海外市場(chǎng)無(wú)疑將充當(dāng)“救場(chǎng)”重任——在剛剛過(guò)去的美國(guó)CES2015上，中國(guó)彩電廠商幾乎是傾盡全力為國(guó)際采購(gòu)客戶展現(xiàn)中國(guó)彩電品牌產(chǎn)品，就是一個(gè)很好的注腳。

    有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說(shuō)，今年CES展上，中國(guó)軍團(tuán)占據(jù)了參展總數(shù)1/4的席位，尤其是我國(guó)彩電商的展位無(wú)論是在面積上還是在設(shè)計(jì)上，比肩甚至超過(guò)日韓巨頭。該人士認(rèn)為，中國(guó)彩電商在顯示技術(shù)上已不輸于日韓軍團(tuán)，在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用上甚至超過(guò)后者，“唯一的弱勢(shì)是在自有品牌影響力上尚需努力”。