1月16日，京東方（BOE）官網(wǎng)（www.boe.com）由傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站改版為智慧商務(wù)平臺，即電子商城。同時，京東方概念顯示終端品牌BOE Alta也正是上線、開售。

    www.boe.com改版后的智慧商務(wù)平臺劃分為商城、服務(wù)、社區(qū)、企業(yè)四大版塊，以消費者為導(dǎo)向，為用戶提供便捷的購物體驗與服務(wù)。該平臺將是京東方拓展消費電子產(chǎn)品的嶄新門戶和社區(qū)。

    京東方（BOE）推出一款自有品牌新概念顯示終端——BOE Alta，該產(chǎn)品目前僅通過自有智慧商務(wù)平臺進(jìn)行線上銷售。體驗風(fēng)格上采用“小米”的特色，產(chǎn)品涉及包括電視盒子、電視顯示器和配套高檔音響。該產(chǎn)品設(shè)計與小米電視2類似，但是工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品搭配更為完美。

    BOE Alta是京東方（BOE）與國際知名設(shè)計公司聯(lián)手打造，搭載其獨有ADSDS技術(shù)的55英寸4K超高清顯示屏，屏幕為純平無邊框設(shè)計，采用高硬度保護(hù)玻璃全貼合工藝，防反射鍍膜處理，背板超薄平滑，選用航天材料鋁鎂硅合金一體成型，無縫連接，呈現(xiàn)雕塑般的極簡時尚造型，一根線纜整合所有數(shù)據(jù)線，實現(xiàn)了科技與藝術(shù)的完美結(jié)合。

    智慧商務(wù)平臺及自有品牌終端產(chǎn)品的推出，是京東方（BOE）繼去年年底進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級以來，面向新互聯(lián)網(wǎng)時代的又一重要舉措。該平臺實際標(biāo)志著京東方業(yè)務(wù)導(dǎo)向發(fā)生了戰(zhàn)略性變化。據(jù)了解包括消費電子和品牌商用產(chǎn)品都將是京東方接下來重要的“終端”拓張方向。

    京東方（BOE）副總裁張宇表示，自有智慧商務(wù)平臺的上線，將提升消費者的用戶體驗，為消費者提供更全面的產(chǎn)品信息、更便捷的購買通道、更個性化的服務(wù)，進(jìn)一步拉近與消費者的距離。同期推出的自有品牌新概念顯示終端——BOE Alta，將以其精致的外觀設(shè)計、精美的顯示畫面、純凈的音響效果及貼心的差異化服務(wù)，為京東方（BOE）品牌注入新的活力。

    2014年國內(nèi)電視產(chǎn)品市場發(fā)生了比較劇烈的變化。小米和樂視代表的獨立新秀品牌獲得了整體市場超過4%的市場份額。產(chǎn)品形態(tài)實現(xiàn)了7成以上產(chǎn)品的智能化。其中電商渠道最終獲得了18%的市場份額。包含傳統(tǒng)彩電企業(yè)第二品牌在內(nèi)的整個新興互聯(lián)網(wǎng)電視市場更是分得了11%以上的產(chǎn)業(yè)份額。研究認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌2015年依然擁有銷量翻番的巨大潛力。

    面對于此，京東方將先進(jìn)產(chǎn)品概念與設(shè)計工藝，和京東方貫穿現(xiàn)代半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)鏈的的優(yōu)勢整合，將成為包括彩電和商用顯示市場最有利的競爭新軍。作為全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)提供商，2014年，京東方（BOE）智能手機(jī)和平板電腦LCD顯示屏市場占有率均位居全球第一。同時，京東方（BOE）在商用顯示領(lǐng)域也成績斐然。在車載應(yīng)用領(lǐng)域，京東方（BOE）已成為中國公共交通顯示屏主要供應(yīng)商；在金融應(yīng)用領(lǐng)域，京東方（BOE）與平安銀行攜手打造了智能銀行旗艦店；在遠(yuǎn)程醫(yī)療及可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，京東方（BOE）與美國及日本等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，也取得突破性進(jìn)展。

    新版www.boe.com網(wǎng)站即是京東方從幕后面板巨頭，向臺前終端品牌巨頭跨越的一個小細(xì)節(jié)。目前，國內(nèi)彩電市場TCL具有貫通顯示產(chǎn)業(yè)上下游的優(yōu)勢，并成為了全球彩電五強(qiáng)之一。終端消化能力和上游支撐能力形成了良性循環(huán)。在全球市場，三星和LG也是上下游貫通的顯示巨頭，并擁有全球彩電市場超過四分之一的份額。京東方適時制定貫穿性產(chǎn)業(yè)鏈政策，實現(xiàn)上下游聯(lián)動，將能發(fā)揮出更多產(chǎn)業(yè)性價值。

    有分析認(rèn)為，顯示產(chǎn)業(yè)中三星和LG的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)既是京東方和TCL的“前進(jìn)模板”。對于京東方產(chǎn)品品牌策略的轉(zhuǎn)變與升級，2015年也將是關(guān)鍵一年。