11月11日，當人們正在天貓不斷“網購”的時候，知名家電品牌創維也扮演了一次“剁手”黨：這一天，創維正式簽約中國足協中國之隊2015-2019官方贊助商，拿出至少1個億的現金為國家男子足球隊、女子足球隊、青少年隊等共7之隊注入正能量。

    “錦上添花”不及“雪中送炭”

    家電企業贊助體育運動，本不是新鮮事。尤其是那些成績出色的項目，拉一點贊助，不是“費不費力氣”，而是需要“費一點力氣”去拒絕掉一些。但是，相比而言，成績不甚理想的項目，“賣相”就要差很多。

    這幾年來，國足經歷了太多的坎坷。從反腐打黑的丑聞到國際賽場的連連失意，可以說正處在青黃不接的歷史低谷。在這樣的背景下，創維從黑電到白電、從國家隊到青少隊，一次1個億現金的大筆投入，對于中國之隊當然是“來得及時”，而對于創維則會有人問：1個億做什么不是營銷，干嘛要碰這個“玻璃心”的中國足球。

    為什么 “逆勢而為”？這是一個問題。

    “曲折的道路，不能否定光明的未來”，創維楊東文如此表示。創維認為，做什么事情都會有一個“由難而易”的過程。困難往往并不決定能否成功，但是卻決定了成功之后的價值，也決定了通往成功的路程中，能收獲多少感動。對此創維深有感觸。

    如創維從一家名不見經傳的小“作坊式”工廠，發展成為今天國內一流、并具有一定國際聲望的綜合家電品牌，其中不乏曲折和艱辛。“30年前，中國家電產業只能是歐洲或者日本企業的模仿者，跟在人家屁股后面、腳跟下面慢慢的學習；而現在，我們在收購那些曾經只能仰望的企業，占據他們曾經的市場”——創維認為，這種變化是不斷努力與不斷堅持，是實踐與夢想共振的結果。

    也因如此，創維對中國之隊現在、過去以及未來有特殊的感懷：感同身受——創維能由弱變強、由小及大、由中國而至環球，那么中國足球沒有理由不行。這是一種命運的共鳴和理解。

    創維說：“我們需要理解雪中送炭和錦上添花（的差異），我們想的不是一朝一夕，一下去湊個熱鬧。而是和創維做企業一樣，一步一個腳印，踏踏實實。”創維相信消費者會給創維一個正向的理解。這就是創維首先要傳遞的信息，一個正能量的信號——“對中國之隊的信任”。