繼國家出臺最高規(guī)格、最嚴厲的針對互聯(lián)網(wǎng)接收終端非法行為查處的229號文之后，近日總局公布了首批81個非法違規(guī)第三方應(yīng)用，要求電視盒子廠商屏蔽、移除這類違規(guī)的應(yīng)用，多家廠商也開始據(jù)此升級、整改盒子中提供的內(nèi)容。2014年下半年開始多番被整頓的互聯(lián)網(wǎng)電視市場再次被攪亂一池春水，業(yè)內(nèi)、用戶議論紛紛。目前的尷尬狀態(tài)是行業(yè)的倒退還是“黎明前的黑暗”？互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)會否重新洗牌？各牌照方將如何重新獲取用戶的信任和青睞？ 

    行業(yè)整頓利弊同行 短期陣痛可見長遠利益

    從2014年下半年起不斷重申181號文，到近期推出的229號文，再到81個第三方應(yīng)用的強制下架，顯而易見，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的規(guī)范和整頓不斷趨嚴趨緊。

    就互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的現(xiàn)狀而言，雖然產(chǎn)業(yè)鏈各方對于廣電總局的規(guī)定都有相當(dāng)程度的了解，但由于各平臺內(nèi)容的激烈競爭，“上有政策、下有對策”的情形也層出不窮：用戶可以輕易地通過瀏覽器連接互聯(lián)網(wǎng)、U盤連接甚至平臺自帶等方式，安裝各類聚合型視頻APP，觀看電視直播、無版權(quán)視頻內(nèi)容，種種不規(guī)范的行為，都在不斷影響整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

    每一次廣電總局針對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的整頓，對于用戶來說都是一次內(nèi)容的清理，從表面上看，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子越來越?jīng)]東西可看了；但從長遠的角度上來說，也正是在廣電總局的這一系列整頓過程中，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的規(guī)則逐步規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方在行業(yè)中的引領(lǐng)作用逐步凸顯，這對于建立一個可管可控的互聯(lián)網(wǎng)電視環(huán)境顯然大有裨益。雖然短期內(nèi)，由非法版權(quán)堆積起來的“內(nèi)容優(yōu)勢”遭遇“斷臂之痛”，但透明而有效的游戲規(guī)則，更加規(guī)范穩(wěn)定的環(huán)境，才能使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容版權(quán)方的權(quán)益受到足夠保障，催生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    不僅對于廣電總局和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，即使是普通網(wǎng)民和用戶，這樣的未來也應(yīng)該是值得期待的。

    OTT打法再升級  內(nèi)容優(yōu)勢牌照方或占先機

    新政策所憧憬的穩(wěn)定環(huán)境對于牌照方的發(fā)展來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。據(jù)記者了解，國內(nèi)七大互聯(lián)網(wǎng)牌照商或許是為了應(yīng)對隨時而來的政策變化，近期都已經(jīng)在加強版權(quán)采購和自制創(chuàng)作的能力。可以預(yù)見，視頻網(wǎng)站燒錢爭版權(quán)的多雄爭霸局面可能會在牌照方中重新上演，而內(nèi)容強勢的牌照方，必將成為終端廠商的爭搶對象。

    正是由于對“內(nèi)容優(yōu)勢”的追求，互聯(lián)網(wǎng)電視各家牌照商一方面擴充資源庫，不斷匹配用戶對視頻內(nèi)容的需求，另一方面也在強化自己的優(yōu)勢，打造對于用戶的不可替代性。以湖南電視臺集成播控牌照的運營方芒果TV為例，不僅通過獨播策略壟斷了互聯(lián)網(wǎng)電視市場上的湖南衛(wèi)視所有熱門綜藝，2015年還加大自制力度，推出了諸如《完美假期》、《百萬秒問答》、《金牌紅娘》等熱門綜藝、電視劇，在早前召開的2016品牌發(fā)布會上，還宣布將重啟《超級女聲》這個經(jīng)典IP，并打造一系列全新綜藝強IP《單身漢》、《正義的游戲》等，集中火力在綜藝娛樂市場中占領(lǐng)先機，滿足用戶對內(nèi)容的需求，當(dāng)然也會在與終端廠商合作方面略勝一籌。而隨著芒果TV全平臺“內(nèi)容+平臺+終端+應(yīng)用+用戶”模式的發(fā)展，端口之間相互打通，實現(xiàn)用戶共享，粘性急劇增長時，依托于全平臺的芒果盒子，優(yōu)勢將更加明顯。

    同時，業(yè)內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢也不乏其他猜測，除了選擇更有內(nèi)容優(yōu)勢的牌照方進行合作，拓展其他功能或許也會是一條重要的路子：比如大型游戲、智能家居、K歌娛樂等，這些聚焦于家庭娛樂和服務(wù)的功能都可能形成吸引用戶使用的理由。

    所以，即便行業(yè)內(nèi)政策管控縮緊，互聯(lián)網(wǎng)電視寒冬信號來臨，但從長遠看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場或許真將在此刺激下走出更多的特色路子，而在日益規(guī)范有序的市場下，具備牌照優(yōu)勢+內(nèi)容優(yōu)勢的平臺其發(fā)展前景將不容小覷。