市場應用需求的不斷提升，讓商顯市場成為了名副其實的香餑餑。據《2015中國商用顯示產業藍皮書》的數據統計顯示，預計2015年，中國商用顯示產業規模將達到922.5億元，同比增長13.4%。飛速擴張的市場在給從業企業帶來巨大成長機遇的同時，也讓市場競爭不斷加劇。機遇與挑戰并存，成為了當前商顯市場的真實寫照。

    當前，單就應用層面來說，大屏顯示產品的應用市場可以概括為商用顯示應用以及安防顯示應用，其中，安防市場，由于市場較為統一且需求規模化，加之相關政策的利好（比如，國家對智慧城市、平安校園建設的大力推動），一直是大屏顯示企業的重點拓展對象，甚至成為了不少企業業績增長的重要驅動力，不過，近年來，隨著傳統安防企業的積極搶灘，并且迅速在應用市場擴張（比如，自2014年開始進入液晶拼接安防應用市場之后，海康、大華等已經蠶食了近40%的市場份額），傳統大屏顯示企業在安防顯示領域所面臨的壓力越來越大，為了企業的持續發展壯大，大屏顯示企業對商顯市場的投入力度不斷加大。

    對于整個商用顯示行業來說，從業企業陣營的迅速壯大，成為行業市場規模迅速擴張的核心驅動力。一個最顯著的特征就是，商用顯示產品應用范圍的迅速拓寬，應用越來越多元化-大到戶外巨型廣告屏小到零售店的小型信息推送屏，商用顯示產品已經遍布人們生活的各個角落。與應用多元化相伴而生的是，行業用戶需求的多元化，這在為商顯企業提供了更為廣闊發展空間的同時，也對其市場競爭能力提出了更高的要求。

    隨著商顯技術的日趨成熟，市面上硬件產品的同質化現象越來越突出，具體的市場競爭中，單一的產品技術已經很難突顯出明顯的亮點，特色化的解決方案才是真正的利器，而鑒于市場需求的多元化，相關企業如果想要最大限度的滿足行業用戶需求并吸引潛在客戶，就要具備強大的解決方案提供能力，而且，不能是簡單的方案整合，而是要有定制化的創新。

    行業用戶對定制化解決方案的看重，而從業企業又是解決方案的具體實施者，因此，企業的配套安裝服務也自然成為了行業用戶關注的重點。由于商用顯示產品的應用越來越大眾化，大多數行業用戶專業知識有限，對于如何才能實現成本、應用需求、應用效果的共贏并沒有充分的考量，這也就意味著，實際操作過程中，相關企業不僅要承擔服務者的職責，還要主動扮演引導者的角色，兩種角色的完美轉換恰恰是企業特色化服務的具體展現。

    也就是說，商顯企業如果想要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，依靠的不僅僅是強大的特色化解決方案提供能力，更包括了周到的定制化服務，從而對企業的綜合實力提出了更高的要求。顯然，并不是所有的從業企業都能適應這種發展節奏，市場的優勝劣汰不可避免。不過，機遇與挑戰總是相伴而生，如今，隨著技術的成熟，大屏顯示硬件產品的價格越來越透明化，從業企業利潤空間被不斷壓縮，而商顯市場拓展看重的解決方案創新以及服務創新，都是著眼于軟件層面，主觀性更強的定價流程，無疑為企業贏得了更大的議價權，這一優勢一旦全面滲透到企業的整體營銷中，就會讓其在整個市場競爭中獲得更多的主動權。

    隨著商用顯示產品應用范圍的不斷拓寬，用戶群體越來越大眾化，而且，市場競爭的關鍵點已經由客觀性的產品參數、技術標準逐漸向主觀性較強的軟性創新轉移，在這種情況下，企業本身的品牌影響力，不僅是影響用戶選購的關鍵因素，更是提升企業利潤空間的利器（品牌溢價比越高，利潤空間越大）。因此，在未來的商顯市場競爭中，商顯企業的品牌營銷將上升到戰略高度。品牌PK時代或將迎來爆發期。