2015年1月30日，電視淘寶借即將到來的春節(jié)旺季，正式推出在電視上淘寶購物的“年貨周”行動。用戶可以在客廳里通過天貓魔盒以及合作的智能電視進(jìn)行購物，整個過程由遙控器完成，并通過支付寶支付。這是在繼PC淘寶、手機(jī)淘寶之后，阿里巴巴集團(tuán)在電視屏購物領(lǐng)域布下的新計劃。

    這也是淘寶正式進(jìn)入家庭第一屏的開始。此外，為了讓用戶嘗試新的購物方式，相應(yīng)的“暖場”活動少不了，如整點優(yōu)惠特價商品以及購物送紅包也會一一推出。

    據(jù)1月29日晚間公布的阿里巴巴集團(tuán)第四季度財報顯示，電商購物成為人們?nèi)粘Ｉ�活的重要部分，全年淘寶購物零售總額占全國零售總額的8%.而當(dāng)中使用手機(jī)購物的則由上一季的35.8%抬升到當(dāng)前的42%.并占全國移動電商的86%份額，表明用戶淘寶購物開始泛終端化。

    而在客廳消費與娛樂領(lǐng)域，阿里巴巴也已經(jīng)進(jìn)行布局。電視淘寶是阿里巴巴專門針對YunOS for TV產(chǎn)品推出的TV版淘寶購物平臺應(yīng)用，整合了淘寶旗下團(tuán)購聚劃算、天貓、淘寶等電商平臺。這一新應(yīng)用將出現(xiàn)在所有的天貓魔盒以及采用YunOS的OTT盒子內(nèi)。成為區(qū)別于其他電視盒子的關(guān)鍵服務(wù)之一。

    據(jù)ZNDS數(shù)據(jù)顯示，自2014年12月以來，單一品牌中天貓魔盒銷售超過小米成為第一名。在2014年OTT市場全年出貨量TOP10的9席為采用YunOS for TV的廠商，而YunOS for TV系OTT市場份額已經(jīng)超過了70%。

    據(jù)了解，相對于手機(jī)或電腦購物，電視購物的優(yōu)勢在于其顯示面積更大，方便全家人一同購物，其操作方式通過遙控器完成也更為簡單。另一方面，電視淘寶則是當(dāng)前最便宜的購物終端，當(dāng)前，天貓魔盒1S增強(qiáng)版售假為199元包郵、魔盒尊享版299元包郵，均比電腦或手機(jī)便宜