數(shù)字放映:激光光源是革命也是主導(dǎo)

    激光顯示概念最早出現(xiàn)在上世紀60年代，當時世界各國的科研人員都在嘗試將激光技術(shù)運用于顯示光源。但受限于當時激光器發(fā)展水平的限制，發(fā)展步伐緩慢。到了上個世紀90年代，隨著全固態(tài)激光器關(guān)鍵材料的研制成功，激光顯示技術(shù)的研究也大幅向前推進，到了20世紀激光顯示技術(shù)的研究再次進入高峰。于此同時，激光顯示技術(shù)應(yīng)用市場也隨之開拓。到如今，激光光源的應(yīng)用已貫穿了投影顯示的各條產(chǎn)品線，成為眼下關(guān)注度最高的技術(shù)領(lǐng)域，在前不久舉行的INFOCOMM展會上，包括巴可、科視、索尼、愛普生、NEC、光峰、鴻合等等眾多投影類設(shè)備廠商帶來了眾多激光投影產(chǎn)品，從家用、教育、商用、工程、數(shù)字影院全覆蓋，可以說，激光光源正在全面襲擊傳統(tǒng)視聽行業(yè)。

    高亮度、高光效、長壽命是激光技術(shù)深得影院市場用戶青睞的重要優(yōu)勢，作為對高亮度、高光效最為苛求的市場，影院市場在激光的應(yīng)用上步伐邁得也最為大膽。2014年修改后的激光安全新法令（美國激光管制協(xié)會和歐盟安全新法令）的出臺，打消了人們對激光安全性的顧慮，加上市場上主流廠商在激光光源技術(shù)上的積累，高流明段成熟產(chǎn)品被迅速推向市場，漸成主導(dǎo)放映設(shè)備。

    從今年的infoComm展會上可以看到，采用傳統(tǒng)高亮氙燈的設(shè)備已經(jīng)漸漸離我們遠去，取而代之的是各種層出不窮的采用激光光源的數(shù)字放映設(shè)備。巴可、科視、NEC等全球領(lǐng)先的設(shè)備廠商，都推出了眾多款不同等級的激光數(shù)字放映機產(chǎn)品。

    行業(yè)巨頭們的產(chǎn)品布局上的變化，源于人們對觀影設(shè)備日益增長的需求，是投影顯示企業(yè)發(fā)展的要求，也是技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。

    激光光源放映協(xié)會聯(lián)合創(chuàng)始人Bill Becky在談到激光技術(shù)時表示，發(fā)展激光顯示技術(shù)激光放映機的設(shè)計最初的目標就是讓放映機光源壽命更長，避免去更換燈泡，而同時要降低電耗，節(jié)省放映商的成本。但隨著3D顯示技術(shù)的發(fā)展，人們對巨幕、3D影廳需求的日漸興起，傳統(tǒng)光源的放映設(shè)備在播放該類型影片時的在亮度、光效上難以滿足放映需要，采用激光光源成為了較為可行的解決手段。

    對比傳統(tǒng)光源，激光顯示技術(shù)所具備的大色域、高效率、長壽命等優(yōu)點為顯示技術(shù)的發(fā)展提供一個新的選擇。激光顯示技術(shù)也憑借著這些諸多的優(yōu)勢，呈現(xiàn)給了人們一個絢麗逼真的色彩，精致入微的細節(jié)，美輪美奐的視覺盛宴。

    對激光技術(shù)用戶接受也比市場預(yù)期的要好要快。前不久，金逸影視就將激光放映機率先安裝在蘇州木瀆金逸影院的巨幕廳中，搭配35米的巨大銀幕，成為世界目前最大并配備激光放映機的影廳。激光為用戶提供了新的方式來滿足觀眾的觀影體驗，據(jù)悉在往要搭建如此大的項目最少需要用到4臺放映機才能夠在這塊35米的巨幕上呈現(xiàn)出清晰的畫面。現(xiàn)在，新推出的激光放映機雙機系統(tǒng)就可以取代并達到出色的效果。另外，此前IMAX與萬達電影院線簽訂的協(xié)議中確定未來會有40座影院安裝激光放映系統(tǒng)，不僅如此，事實上此合作的規(guī)模還在不斷擴大，IMAX首席技術(shù)官布萊恩·邦尼克表示，激光放映是IMAX繼數(shù)字化之后的第二次革新，它繼承了IMAX“超大銀幕、超高分辨率”的傳統(tǒng)。

    在放映機行業(yè)中，激光取代氙燈已是不可阻擋的大趨勢，這已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)人士的共識。在激光顯示投影機市場方面，根據(jù)NEC的預(yù)測，預(yù)計到2019年，激光放映產(chǎn)品將占到整個電影放映機的70-80%，即每年30,000臺左右，整個影院市場大概有百億空間，而中國約占全球市場的15%。

    因此，除了上面提到了行業(yè)巨頭外，作為國內(nèi)領(lǐng)先的激光電視廠商，光峰光電與中影也一起開始在全國范圍內(nèi)推廣激光放映設(shè)備，目前深圳市的中影影院歡樂海岸店已經(jīng)更換了新的設(shè)備，并且得到了很多觀眾的好評。光峰光電總經(jīng)理李屹先生表示，如果進展順利，將有望在未來3年內(nèi)讓全國電影院都換成激光放映設(shè)備。與此同時，光峰光電也會進軍海外市場，與當?shù)氐暮献骰锇榻Y(jié)盟推廣激光技術(shù)。

    除此之外，還有其它許多的院線也在躍躍欲試，希望盡早擁有激光放映機，因此無論是廠商還是影院用戶對新技術(shù)帶來的前景都充滿信心。

工程市場競爭激勵 激光技術(shù)成發(fā)力點

    工程市場---競爭激勵 激光技術(shù)成發(fā)力點

    對于工程投影，亮度更高不僅可以克服環(huán)境光的影響，而且可以輸出更大畫面或投射更遠的距離，然而傳統(tǒng)光源的投影設(shè)備光源壽命短，運營成本太高；而激光的高亮+長壽的優(yōu)勢在此可以得到充分的發(fā)揮。自2014年開始，隨著激光光源日漸成熟，激光技術(shù)在工程投影機的應(yīng)用蔚然成風。

    今年的INFOCOMM展，巴可、科視、NEC、松下、索尼都無一例外的都將激光光源作為其主要戰(zhàn)略方向。不僅如此，激光光源也給一些新生品牌提供了發(fā)展的機會， 一些新品牌抓住新技術(shù)的進入的契機，以主打激光光源迅速進入工程投影機領(lǐng)域，如新加入的視美樂，他們標榜專注專業(yè)同時主打高性價比，很快的博得了用戶的親睞。

    無論是投影大佬還是新生力量都激光在工程領(lǐng)域的發(fā)展充滿信心，對于這些品牌來說發(fā)力工程市場，更多的是激光投影較為吻合高端市場需求以及較高的利潤空間，2014年國內(nèi)市場總銷量將高達200萬臺，其中工程投影機銷量達到76,698臺。在投影機整體增幅放緩(增幅為單位數(shù))的情況下，而工程投影機仍然保持雙位增長。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：目前，全球高端工程投影機(5,000-10,000流明)年銷售量大概65萬臺左右，國內(nèi)在10萬臺左右。從銷售數(shù)量上來看，工程機占據(jù)整個投影機市場的6%，而銷售額則占據(jù)了市場35%的份額。6%的市場份額貢獻35%的銷售額，足以體現(xiàn)工程機市場的強大價值。

    另一方面投影市場傳統(tǒng)的商用和教育市場前景并不明朗也促使越來越多的投影廠商把目光轉(zhuǎn)向高端市場。從往年數(shù)據(jù)分析，商用和教育產(chǎn)品長期占據(jù)整個投影產(chǎn)業(yè)8成以上銷售量規(guī)模。但是這類產(chǎn)品也是過去5年增幅下降最快的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品正在遭遇到大尺寸液晶顯示產(chǎn)品和液晶觸摸產(chǎn)品的競爭。分析認為，僅僅2014年一年，因為液晶產(chǎn)品的競爭，商用和教育投影至少損失了15萬臺以上的市場空間（占總需求增量的半數(shù)以上）。商教市場增長的放緩，迫使更多的廠商去尋找新的利潤增長點。

    而作為一項新技術(shù)，激光投影的毛利較高，但在顯示發(fā)展的初級階段，價格也相比傳統(tǒng)產(chǎn)品要高出許多，為了更快的打開銷售局面，“不差錢”的高端應(yīng)用就成了激光投影的首要選擇。對于激光布局，不同的廠商都有著各自的打算，如愛普生強調(diào)產(chǎn)品線構(gòu)建，在工程投影機產(chǎn)品線上不斷細化，亮度范圍從4400流明至11000流明之間，工程投影機型號已接近五十款，足以看出愛普生對于工程投影機的重視程度。

    而作為最早涉足激光光源市場的索尼，在接受媒體采訪中多次強調(diào)，激光技術(shù)將成為索尼未來幾年的重點方向，借助激光技術(shù)亮度衰減小、散熱小、能耗低、環(huán)保、任意角度安裝、免維護等諸多優(yōu)勢，索尼投影機將廣泛應(yīng)用于教育、展覽展示、軍隊、博物館等各種應(yīng)用環(huán)境。索尼今年也繼續(xù)完善旗下工程投影機產(chǎn)品，推出了高達7000流明的激光工程投影機，它們集優(yōu)秀的畫質(zhì)、低廉的使用成本、WUXGA分辨率等特色于一身，可滿足工程用戶的更多創(chuàng)意和要求。

    隨著固態(tài)光源技術(shù)的不斷成熟，激光已經(jīng)被各大主流廠商作為工程投影機的新利器，在諸多的應(yīng)用行業(yè)中所向披靡。NEC產(chǎn)品技術(shù)部部長崔永新認為，激光光源是市場發(fā)展的大勢所趨。僅從光效利用這一方面來看就完敗傳動氙燈或汞燈，亮度甚至高出3-4倍以上。對于未來的發(fā)展，激光取代傳統(tǒng)燈泡勢在必行。

國內(nèi)新生品牌崛起 重構(gòu)商教市場

國內(nèi)新生投影品牌奮力發(fā)起攻堅 重構(gòu)商教市場

    2015年商教投影機市場可謂是熱鬧非凡。除傳統(tǒng)投影機廠商持續(xù)為消費者帶來極具高性價的投影機外，一些新生力量以及國產(chǎn)品牌開始加入到的激光投影的爭奪戰(zhàn)中來，如光峰、視美樂、鴻合、華師京城等等，與其它傳統(tǒng)的投影品牌不同的是，這些新生品牌專注于激光投影機。這點，我們可以歸根于國內(nèi)激光技術(shù)的發(fā)展。

    這幾年在國家政策的扶持與持續(xù)推動下，我國企業(yè)和科研院所在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域取得了很大的成就，激光顯示產(chǎn)業(yè)除了有自主知識產(chǎn)權(quán)外，還形成了良好的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，從上游光學(xué)和激光材料、光學(xué)設(shè)計與加工、激光器件到下游整機制造，一條完整的技術(shù)鏈已經(jīng)基本形成。

    而在投影市場方面，國內(nèi)投影機行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，市場格局已日趨穩(wěn)定，對于新生品牌來說，要想進入這個行業(yè)，就必須另辟蹊徑，在激光投影方面，國內(nèi)的技術(shù)基礎(chǔ)已經(jīng)逐漸形成，如光峰光電、中光學(xué)在顯示器件上已經(jīng)掌握有相關(guān)的核心技術(shù)，國產(chǎn)品牌以激光光源做為發(fā)力點，一方面可以避免技術(shù)上受限于國外上游廠商；另一方面，在激光投影上，新生品牌與傳統(tǒng)的投影大廠幾乎站在相同的起點，以此為契機可以快速的重構(gòu)市場格局。

    在市場方向，新生的國產(chǎn)投影機品牌似避免與傳統(tǒng)投影品牌正面交鋒，更趨向于商教市場。據(jù)2014年數(shù)據(jù)顯示，投影機在商教市場受交互式平板的發(fā)展的影響，在整體銷量上有所收縮。為此，不少傳統(tǒng)投影品牌廠商大都把目光瞄準利潤與市場成長更為可觀的工程投影市場，而對商教市場采取保守、謹慎的態(tài)度。對于商教市場，新生的國產(chǎn)品牌相比傳統(tǒng)的投影品牌更為樂觀，而他們的樂觀也是有根據(jù)的：

    1、   除了上游廠商外，大多的新生品牌如鴻合、東方中原、華師京城大都成長于傳統(tǒng)的教裝品牌，有著更廣泛的市場基礎(chǔ)，對市場的了解相比外資品牌也更為透徹，借助已有的渠道體系，可以快速的打開銷售局面。

    2、   大尺寸平板不是越大越好，投影+電子白板不會被取代，激光光源在投影市場的發(fā)展仍很可觀。

    不少人認為隨著交互式平板的大尺寸化，傳統(tǒng)的投影+電子白板的顯示方式將逐漸被取代；對此，行業(yè)專業(yè)人士表示：對于交互式平板來說，盡管隨著技術(shù)的發(fā)展可以越做越大，但是對于教育用戶來說不是越大越好，而是適合最好，一般認為84寸最符合傳統(tǒng)黑板的使用習慣，而這樣一臺產(chǎn)品光重量就達300斤，而且價格與尺寸也是成倍增加 ，這些產(chǎn)品可能適應(yīng)于高檔的會議室或者很專業(yè)的階梯教室，但不是每個教室都適合用這樣尺寸的產(chǎn)品。而投影+電子白板的顯示方式，從去年開始隨著光源技術(shù)的發(fā)展，亮度越來越高，使用壽命逐漸延長，短命燈泡的弊端、不斷消除。再加上投射面積大、實際使用更健康等特點讓不少專業(yè)人士仍舊認為投影機+白板這樣的經(jīng)典教學(xué)搭配方式應(yīng)該還是主流。

    3、相比與外資品牌，本土的國產(chǎn)品牌的激光產(chǎn)品在價格與服務(wù)上更有優(yōu)勢，由于主要面對的是廣大的教育用戶，這部分用戶對產(chǎn)品的售后都要求較高，本土品牌在售后上更能吸引這些用戶群體。

    基于以上幾點，國產(chǎn)新型投影品牌在激光投影的推廣也是不遺余力，各種巡展，各種品牌推廣活動輪翻上演，以望快速的搶戰(zhàn)新市場。一時間，商教市場也因國產(chǎn)投影品牌的參與而變得熱鬧紛繁。

應(yīng)用深化：激光電視熱炒

    除了在傳統(tǒng)投影行業(yè)應(yīng)用外，激光顯示技術(shù)所具備的大色域、高效率、長壽命等優(yōu)點也為家用顯示技術(shù)的發(fā)展提供一個新的選擇。在最近的一年里，基于激光技術(shù)的激光電視得到了來自激光技術(shù)核心廠商如光峰光電、儀電電子，傳統(tǒng)投影設(shè)備廠商，以及傳統(tǒng)家電廠商海信、長虹等眾廠商的一致青睞，大有與傳統(tǒng)家用投影機與大尺寸液晶電視一較高下之勢。

    激光電視由一個反射式超短焦激光投影主機和一塊抗光幕組成，相比于傳統(tǒng)的液晶電視產(chǎn)品與家用投影機，激光電視有其自身的特點。

    首先，激光電視的反射式超短焦激光投影主機雖然都是基于投影顯示技術(shù)，但是其成像原理方面與投影機有一定的區(qū)別，也正是由于這種差異，激光電視畫面的對比度和飽和度大幅增加，并且對種環(huán)境光也有較好的抑制作用，即使在環(huán)境光較亮的情況下，觀眾也能舒適的欣賞電視節(jié)目和娛樂大片。

    而相對于傳統(tǒng)的平板電視，激光電視其實質(zhì)就是采用成熟的固態(tài)激光光源技術(shù)的新型投影設(shè)備，因此它能夠輕松打造出百寸以上大畫面。且易于搬運，價格相比同尺寸的平板電視也遠低得多。不過，雖然相比普通的投影幕布，它能夠較為有效的抵抗環(huán)境光線干擾。但是效果再好也是沒有辦法達到自帶背光的液晶電視效果的，環(huán)境光線對其影響也會是比較明顯的。另外在可視角度方面，激光電視由于面板的特殊反光原理，導(dǎo)致可視角度并不能像液晶電視一樣實現(xiàn)超廣角視角，在超過120度之后就會感覺到亮度明顯下降。

    激光電視其實際色彩效果介于液晶電視和投影機之間。優(yōu)于投影機但是比液晶電視差，亮度低是激光電視目前最大的短板。在同尺寸條件下，激光電視的價格只有液晶電視的十分之一，但是比投影機要高出很多。可以說，激光電視在液晶電視和投影機之間找到了一個很好的平衡點，激光電視從整體上可以看成是液晶電視與投影機的折衷方案。

    對于投影設(shè)備廠商，激光電視為其開辟了除傳統(tǒng)投影機市場之外的另一新市場，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年電視銷量超過4700萬臺，而家用投影機銷量僅為6萬臺，相比之下家用投影機的市場規(guī)模要小得多，投影廠商發(fā)力激光電視的一大目的也是希望憑借著電視市場的巨大容量拉動激光投影產(chǎn)品的銷量。

    其次，目前國外的投影品牌廠商在激光技術(shù)方面大都把精力集中在高端工程投影市場以及高端的家用投影機市場的競爭上，作為國內(nèi)的激光顯示設(shè)備廠商在品牌影響力上無法與這些長期盤據(jù)于此的外資投影品牌廠商進行正面較量，另辟溪徑，發(fā)力激光電視則可以更快的突破外資品牌在市場的壟斷。

    而對于海信、長虹等傳統(tǒng)家電廠商來說，加入激光電視陣營，可以在與國外液晶電視品牌的較量中占據(jù)更多的主動權(quán)。目前LED、OLED電視的核心技術(shù)尚被外資企業(yè)所掌控，需要交納不菲的專利費，而ALPD激光電視的核心專利為我國企業(yè)所擁有。此外，激光電視可輕易將屏幕做到100寸、120寸，且能耗低壽命長，這是液晶顯示技術(shù)所不能比擬的。

    目前，在激光電視領(lǐng)域，國內(nèi)廠商走在了行業(yè)的前列，部分國外廠商盡管在技術(shù)上有相關(guān)的技術(shù)儲備，但都沒有轉(zhuǎn)化為實際可量產(chǎn)銷售的產(chǎn)品，海信、長虹等本土品牌的先人一步，可以憑借在液晶電視上的渠道體系快速的打開市場銷量局面，從而在國際市場的競爭上撐握更多的話語權(quán)。

    隨著越來越多廠商的跟進，以及上游設(shè)備的批量投產(chǎn)，在未來激光電視的售價也必然會逐漸走低，基于此，業(yè)內(nèi)專家普遍看好激光電視在大屏幕高端電視市場上的市場前景，部分行業(yè)人士甚至并把激光電視的發(fā)展看作是電視機歷史上的又一次劃時代改革。有專家預(yù)測，在5-10年間，激光電視將進入普通家庭，為千家萬戶帶來顛覆式的視覺享受。  

激光光源將是背投拼接產(chǎn)品的最終發(fā)展方向

    2014年的DLP拼接領(lǐng)域，激光光源的應(yīng)用絕對是當時的大熱門，不僅有業(yè)內(nèi)的主流的企業(yè)如，威創(chuàng)、GQY、彩訊等，積極推出了激光背投產(chǎn)品，諸多的新興的企業(yè)也以激光光源為契機，開始涉足格局穩(wěn)固的DLP拼接市場。不過，從近一年多的情況來年，激光并沒有像預(yù)期的那樣為背投拼接帶來根本上的改變。

    2015年的INFOCOMM展上，背投從歷屆的焦點位置隱退已經(jīng)充分說明，激光光源對背投的影響有限。當前的大屏幕顯示領(lǐng)域，行業(yè)用戶已經(jīng)有了太多的選擇，新鮮出爐的激光光源DLP拼接產(chǎn)品不僅要與LED光源背投產(chǎn)品形成內(nèi)部競爭，還要頂住液晶拼接、小間距LED等外來的壓力,在發(fā)展的過程并不如前投市場所表現(xiàn)出的那樣順利。

    分析其原因，最主要的是激光光源技術(shù)帶給DLP拼接單元產(chǎn)品的帶來的直接改變有限，激光背投的出現(xiàn)，提升了光環(huán)境上的適應(yīng)性，更好的滿足超大尺寸的應(yīng)用需求（確保顯示效果的前提下，LED光源應(yīng)用局限于50至67英寸的背投拼接單元箱體，而激光光源則可以滿足80英寸、100英寸等大尺寸產(chǎn)品）。亮度和尺寸上的雙重“解放”無疑大幅提升了DLP拼接墻的實用價值，這也正是之前部分業(yè)內(nèi)人士對激光背投強大信心的源泉。但是，在實際項目中，激光光源往往增加成本，卻不能顯著改善客戶的核心需求體驗。另外，LED光源背投產(chǎn)品也并非毫無優(yōu)勢，與激光光源產(chǎn)品相比，LED光源產(chǎn)品會更加穩(wěn)定，使用壽命更長（就目前而言，激光背投產(chǎn)品的使用壽命在4萬小時左右，而LED光源背投產(chǎn)品則可達到6萬小時）。因此，在沒有絕對的優(yōu)勢的前提下，背投廠商不愿意放棄任何一種光源技術(shù)，于是兩種光源技術(shù)同時存在成為目前多數(shù)DLP背投廠商的共同選擇。

    另一方面，DLP拼接正遭遇自其它來源的顯示技術(shù)的沖擊，如小間距LED。在過去的一年里，DLP背投拼接市場受小間距LED的蠶食份額不斷被壓縮，小間距 LED與DLP背投拼接市場的高度重合讓一部分客戶群體轉(zhuǎn)投入小間距 LED的懷抱，出于對未來發(fā)展的需求，傳統(tǒng)的DLP背投廠商也開始多條腿走路。從廠商的專注到分散發(fā)展，DLP背投的市場地位也在逐漸下沉。但是，值得重點關(guān)注的是DLP拼接與小間距LED并非簡單的“取代” 而是不同的客戶群體的區(qū)分。在業(yè)內(nèi)專業(yè)人士看來，DLP拼接產(chǎn)品與小間距LED針對的是不同的客戶群體。就目前而言，需要長時間觀看的應(yīng)用領(lǐng)域仍然比較青睞DLP拼接產(chǎn)品，因為小間距LED顯示屏在專業(yè)的監(jiān)控室、專業(yè)的調(diào)度室、指揮中心在現(xiàn)階段仍不適合長期觀看，在這些領(lǐng)域里DLP拼接產(chǎn)品應(yīng)用仍是主流。

    對于DLP背投來說，激光光源是背投產(chǎn)品線的重要組成，在未來的一段時間里，DLP背投仍有很大的應(yīng)用市場，從技術(shù)不斷向上的發(fā)展規(guī)律來看，未來激光光源將最終淘汰LED光源，但是對于技術(shù)產(chǎn)品相對成熟的背投廠商來說，這些都不是現(xiàn)階段關(guān)注的重點。目前，最重要的是如何在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的環(huán)境下，為用戶提供最能滿足用戶需求的產(chǎn)品與方案。