近幾年來(lái)，國(guó)際知名彩電品牌三星、長(zhǎng)虹、康佳、海信等都開始走上智能道路，智能電視成為更新?lián)Q代的亮點(diǎn)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，彩電智能化是為了更好地適應(yīng)和滿足年輕一代消費(fèi)者的使用需求，相較于老年用戶，年輕用戶更青睞充滿科技感的智能電視。彩電智能化的背后預(yù)示著品牌走向年輕化。

    隨著80后、90后逐步成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，電視行業(yè)亦進(jìn)入了年輕化的發(fā)展調(diào)整狀態(tài)。縱觀彩電市場(chǎng)，品牌的發(fā)展從單一的主流產(chǎn)品開始向各細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)張，大多數(shù)細(xì)分市場(chǎng)都明確指向了年輕的消費(fèi)群體。各大彩電品牌紛紛轉(zhuǎn)身“扮年輕”，不僅聘請(qǐng)具有代表性的年輕藝人代言產(chǎn)品，產(chǎn)品定位年輕化，就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。

    彩電品牌定位“年輕化”

    在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊傳統(tǒng)彩電品牌和彩電智能化革命下，電視機(jī)在形態(tài)、銷售渠道、商業(yè)和盈利模式等諸多方面都開始發(fā)生著變化，包括以互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言為主打的娛樂(lè)化營(yíng)銷手段及以網(wǎng)絡(luò)新關(guān)鍵詞為噱頭的促銷形式，正不斷刷新著整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)模式。彩電企業(yè)娛樂(lè)化的背后真正的意義，在于抓住現(xiàn)在以及未來(lái)的主力消費(fèi)者——年輕消費(fèi)群體。

    現(xiàn)在無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，通過(guò)邀請(qǐng)一些知名人士擔(dān)任品牌代言人，來(lái)加大品牌的宣傳力度這樣的營(yíng)銷方式屢見(jiàn)不鮮。其中，娛樂(lè)圈中的男神女神們因擁有眾多粉絲，超高人氣而成為各大品牌爭(zhēng)相邀請(qǐng)的對(duì)象。在“名人效應(yīng)”下，通過(guò)觀眾對(duì)某個(gè)明星的關(guān)注度來(lái)提升自己品牌的知名度，從而影響消費(fèi)者的選購(gòu)方向。相信有不少80、90后消費(fèi)者會(huì)出于喜愛(ài)某明星的目的，而選擇購(gòu)買某款產(chǎn)品的人不在少數(shù)。

    事實(shí)上，近年來(lái)各大知名彩電品牌都相繼作出了重心轉(zhuǎn)型的行動(dòng)，都紛紛推出了自己面向年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌，就連互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視也在2014年簽約C羅代言超級(jí)電視。傳統(tǒng)彩電品牌也相繼啟動(dòng)了代言人模式。如：三星電視代言人金秀賢、創(chuàng)維代言人周杰倫、康佳KKTV代言人范冰冰、長(zhǎng)虹CHIQ代言人鄧超、海信電視代言人高圓圓……

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展、移動(dòng)終端的爆發(fā)式增長(zhǎng)，都為彩電行業(yè)注入新的發(fā)展力量。當(dāng)各種wifi、藍(lán)牙、多屏互動(dòng)、語(yǔ)音識(shí)別等應(yīng)用闖入彩電功能，消費(fèi)者的使用習(xí)慣無(wú)可避免要轉(zhuǎn)變。作為“新鮮人”的80后、90后就成為彩電轉(zhuǎn)型的先行者。可以說(shuō)，年輕消費(fèi)者和彩電年輕品牌之間存在著相互促進(jìn)、相互迎合的關(guān)系。

    彩電拼智能、拼薄、拼畫質(zhì)

    2015年春季，國(guó)內(nèi)外彩電品牌陸續(xù)推出了自己的新品電視，從電視機(jī)外觀的精致化、輕薄化可以看出，彩電廠商都在拼“薄”，希望通過(guò)時(shí)尚的外觀吸引更多的消費(fèi)者。與此同時(shí)，電視機(jī)的“智慧”、“畫質(zhì)”都有所提升，智能化、內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，由于品牌的不同，電視產(chǎn)品有著差異化的看點(diǎn)。

    索尼、康佳、創(chuàng)維等推出的新品電視外觀不僅更時(shí)尚了，也更薄了。索尼、創(chuàng)維推出的個(gè)別產(chǎn)品與iPhone6的厚度接近。LG近日甚至推出了薄如墻紙般的電視，厚度不足1毫米。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，強(qiáng)調(diào)“輕薄”，已成為彩電廠們重新聚焦產(chǎn)品的共同點(diǎn)。從外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)看，薄是賣點(diǎn)之一，傳統(tǒng)彩電廠希望借此傳遞出工藝領(lǐng)先的信息。

    三星、TCL、LG、海信、長(zhǎng)虹和創(chuàng)維等新近推出的新品電視則在“智慧”和“畫質(zhì)”方面表現(xiàn)出色。電視機(jī)不僅升級(jí)了電視系統(tǒng)，還在新品電視中加入了量子點(diǎn)、4K等熱門顯示技術(shù)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，彩電產(chǎn)品智能化、豐富的內(nèi)容、顯示技術(shù)升級(jí)，是彩電業(yè)主流的、長(zhǎng)期的發(fā)展方向。

    從營(yíng)銷產(chǎn)品到營(yíng)銷顧客

    無(wú)論是設(shè)立新品牌或是改變產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，都是為了更好地迎合年輕顧客的需求和口味。有業(yè)內(nèi)人士指出，智能化的最大受益群體是較年輕的消費(fèi)群，向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者，成為傳統(tǒng)彩電品牌在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的一大挑戰(zhàn)。

    相較于這些傳統(tǒng)的“有貨叫賣”的品牌彩電企業(yè)，新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中深諳經(jīng)營(yíng)顧客之道，其中，樂(lè)視可謂業(yè)內(nèi)的佼佼者。樂(lè)視TV一直以來(lái)堅(jiān)持線上、線下“樂(lè)迷”全互動(dòng)的營(yíng)銷模式，比起樂(lè)視TV推出的超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)等產(chǎn)品，其首先將“樂(lè)迷”放在了營(yíng)銷核心位置。

    根據(jù)樂(lè)視最新數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視的銷量已超過(guò)250萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)成績(jī)對(duì)于從2013年7月才剛上市電視產(chǎn)品的樂(lè)視而言是一個(gè)巨大的成績(jī)。在這個(gè)成績(jī)之外，更加值得我們注意的是，另外一個(gè)數(shù)字，從2014年1月起至今長(zhǎng)期壟斷線上銷量第一。這些都離不開其制定的以消費(fèi)者為中心的一系列明星效應(yīng)、精準(zhǔn)定位、饑餓營(yíng)銷等方式。

    在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)品牌攪局電視領(lǐng)域后，各大彩電企業(yè)迎來(lái)了品牌戰(zhàn)略調(diào)整期，年輕化無(wú)疑成為家電行業(yè)品牌升級(jí)的重中之重。然而，彩電品牌的年輕化不能只靠單方面的營(yíng)銷途徑，更需從產(chǎn)品體驗(yàn)、營(yíng)銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級(jí)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)一步崛起，電視行業(yè)新舊陣營(yíng)的智能化之戰(zhàn)將激化，“戰(zhàn)火”或?qū)⒀由�至智能家庭領(lǐng)域。