“買電視”這個話題一定要這么沉重嗎？一定要建立在擁有家庭、自己的住房這樣的基礎上嗎？答案自然是否定的。

    因為無論是外出求學者、異地工作者，還是希望有一份獨處時光的“宅人”，都會對電視機這個產品擁有“傳統家庭概念”之外的需求。這種需求的特點是“必要性極低”、“享受性”極高，往往意味著一種“非傳統”的消費習慣。對于這類人我們可稱為“小清新”性的需求。

    “小清新”們需要何種彩電

    不以家庭屬性為基礎，小清新們的彩電需求前提、觀看習慣、選購準則也都會不一樣。

    第一， 因為這種選購不是以家庭屬性為基礎的，這也就意味著“小清新”們往往沒有“土豪”般的經濟實力，甚至對比一般的家庭，消費能力都要差一些。比如，異地工作者和求學者，他們往往在經濟上有租房、學費這樣的大頭開支，又要為將來謀劃、或者經濟上并不獨立，還在依賴父母。英國社會學家鮑曼甚至用“新窮人”的概念來描述小清新們的經濟地位。所以，“小清新”彩電往往要價格相對便宜。

    第二， 雖然小清新們購買彩電的目的是享受，但是，說實話這類消費者的“時間”并不多。或者像求學、異地工作者，往往學業、工作繁忙；或者像“宅”主義的“公主、王子”們，也不能整天自己躲著，看電視還是要分很多時間和家人共處。這種“時間”格局，實際導致了小清新們的彩電需求是“用來看那些真正自己很想看的內容”，而且開機頻度不高，絕大多數開機時間是晚上，觀看時人數不多，最可能是一個人、兩小情侶，或者幾個“閨蜜”。

    第三， 既然談到了“享受”，想必小清新們都喜歡大屏幕啦！不過這種判斷是個偽命題：因為在經濟預算允許的情況下，沒有哪個消費者不喜歡“更大屏幕尺寸的彩電”。但是，實際上小清晰們或者面臨需要不斷搬家的情況，如異地工作者；或者面臨空間尺寸的限制，如大學生這類求學者的宿舍和“宅人”們有限的臥室。這種需求實際決定了小清新的彩電需要在“小”上做文章。

    第四， 對于享受主義者，彩電的選擇絕不是“廉價即可”的純低端市場。有一定的配置要求、技術要求、往往也有較高的工業設計和外觀需求，這是絕大多數小清新們的彩電選擇標準。而對于那些經濟上卻是拮據的人群，如農民工群體，他們則鐘情于真正“價格低廉”、“壞了不心疼”的二手彩電。

    以上種種是“小清新”們選擇彩電的不同之處：他們大多數在乎價格卻不追求絕對低價、在乎享受但是也要求產品適應小空間或者容易搬運、他們視此為一項私有權力卻缺乏足夠的享受這種權力的時空……