TCL在十一黃金周前夕發(fā)布了高端副品牌XESS，并攜手郎平指導(dǎo)帶來了量子點(diǎn)旗艦電視X1/X2，X1更是登陸十一市場(chǎng)預(yù)售。作為深耕行業(yè)35年的大企業(yè)，此次TCL的戰(zhàn)略可以說是恰到好處。

    產(chǎn)品本身對(duì)于品質(zhì)與品味的堅(jiān)守，加上郎平影響力的疊加效應(yīng)，XESS電視在國(guó)慶大戰(zhàn)中一枝獨(dú)秀，在意義重大的高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面破局。當(dāng)然，XESS對(duì)TCL品牌的輻射力，以及郎平的形象影響力，更拉動(dòng)了TCL電視整體業(yè)績(jī)上揚(yáng)，尤其實(shí)現(xiàn)中高端市場(chǎng)的集體爆發(fā)，成為行業(yè)一道獨(dú)特風(fēng)景。

    “郎指導(dǎo)的魅力不可阻擋，TCL電視簡(jiǎn)直賣瘋了。”某家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，從國(guó)慶活動(dòng)一開始，TCL專柜就呈現(xiàn)出異常火爆的態(tài)勢(shì)，很多消費(fèi)者過來之后直奔XESS電視專區(qū)，更拉動(dòng)了TCL其他產(chǎn)品專區(qū)乃至賣場(chǎng)的人氣都跟著上升了一大截。在他看來，像XESS電視這樣的高端產(chǎn)品，能夠一發(fā)布就上市銷售，行業(yè)可不多見，剛好把消費(fèi)者的好奇與興奮點(diǎn)燃，是一大妙招，直接引爆國(guó)慶市場(chǎng)。而為了增強(qiáng)XESS電視的吸引力，國(guó)慶期間TCL更在多個(gè)終端上演了機(jī)器人舞蹈方陣，春晚機(jī)器人節(jié)目同款的智能人形機(jī)器人，以整齊劃一的高科技舞姿，成為黃金周家電賣場(chǎng)的又一大熱門話題。

    從賣場(chǎng)就可以直接觀察到，XESS電視重磅上市及郎平強(qiáng)勢(shì)代言，形成了較強(qiáng)的口碑效應(yīng)，大幅提升TCL品牌的美譽(yù)度，同時(shí)機(jī)器人熱舞更是將終端的氛圍活躍起來，讓TCL其他產(chǎn)品都獲益。

    在彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入嚴(yán)重同質(zhì)化存量階段，大多數(shù)廠商拿出的戰(zhàn)略都是價(jià)格戰(zhàn)，用來刺激消費(fèi)者的需求，而TCL這時(shí)候獨(dú)獨(dú)打出高端，直擊高端市場(chǎng)，XESS高端副品牌的電視產(chǎn)品首度實(shí)現(xiàn)科技領(lǐng)先、高端配備、藝術(shù)設(shè)計(jì)、品味個(gè)性四個(gè)維度的完美融合，這不是一般廠商可以做到的。特別是XESS電視產(chǎn)品應(yīng)用了人類迄今為止發(fā)現(xiàn)的最好的發(fā)光材料——悅彩量子點(diǎn)顯示材料，可以實(shí)現(xiàn)110%的行業(yè)最高色域、純凈色彩展現(xiàn)以及精準(zhǔn)色彩表達(dá)。同時(shí)，由于量子點(diǎn)發(fā)光材料是無機(jī)物，壽命和穩(wěn)定性更遠(yuǎn)勝OLED，是顯示產(chǎn)業(yè)真正具有里程碑意義的尖端技術(shù)。不僅如此，XESS電視產(chǎn)品還運(yùn)用了TCL獨(dú)家專利的綺麗畫質(zhì)處理引擎，從色域、亮度、穩(wěn)定性等多方面全面提升畫質(zhì)水平。同時(shí)，X1還使用了達(dá)到業(yè)界最高水平的1152個(gè)發(fā)光單元Local Dimming分區(qū)背光技術(shù)，并創(chuàng)造了行業(yè)領(lǐng)先的OD 8mm顯示方案；尤其是同時(shí)采用了業(yè)界優(yōu)質(zhì)的杜比視界（Dolby Vision）、UHDA HDR技術(shù)，能提高畫面對(duì)比度，最高帶來1500尼特的峰值亮度，讓色彩更豐富、細(xì)節(jié)更立體；哈曼卡頓S級(jí)曲面音響，將諧波失真調(diào)整至小于5%，頻率響應(yīng)范圍達(dá)到63Hz-20kHz，被授予S級(jí)認(rèn)證。

    很多人認(rèn)為高端市場(chǎng)不好攻克，因?yàn)楦叨讼�費(fèi)者本來就比中低端消費(fèi)者少，但是面對(duì)一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)已突破一億大關(guān)，占據(jù)其中少部分的精英人士，已促成了一個(gè)潛力驚人的高端消費(fèi)生態(tài)。對(duì)于這些精英人士來說，他們追求生活的品質(zhì)與品味，注重細(xì)節(jié)工藝體驗(yàn)，展現(xiàn)獨(dú)到的個(gè)人風(fēng)格與態(tài)度，不盲目隨大流。不管你承不承認(rèn)，要滿足這一高端人群的需要，推出一個(gè)全新的品牌類契合他們的需求是最重要的，而TCL的高端副品牌XESS恰恰就是從品牌到產(chǎn)品，從調(diào)性到創(chuàng)新，全方位多維度的滿足了高端人群對(duì)高端家電品牌和家電產(chǎn)品的需求。

    “今年的十一黃金周和往年相比，中高端市場(chǎng)發(fā)展明顯加快。”業(yè)內(nèi)觀察人士如此表示，“國(guó)慶中高端市場(chǎng)的全面爆發(fā)是一個(gè)征兆，預(yù)示著中國(guó)消費(fèi)者在歷經(jīng)瘋狂追求性價(jià)比之后，開始回歸理性消費(fèi)，今年第四季度乃至未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，將是XESS電視、曲面等中高端產(chǎn)品的天下。”而TCL的XESS正是引領(lǐng)行業(yè)走向高端的先河。