2016-2017賽季中國羽毛球俱樂部超級聯賽于12月6日開戰，林丹領銜的廣東隊與奧運冠軍諶龍領銜的青島隊成為本屆羽超聯賽的一大看點。本次比賽還有一件吸引眼球的事情，那就是歐洲杯贊助商海信再次將目光聚焦在體育賽事上，成為2016-2017年中國羽毛球俱樂部超級聯賽官方合作伙伴，再續體育前緣。

    2016年，海信一直鐘情于體育營銷。一月份，海信與阿迪達斯、麥當勞、韓國現代等眾多國際品牌，成為2016年法國歐洲杯的全球頂級贊助商。隨著歐洲杯戰火越燒越旺，“海信電視，中國第一”的圍欄廣告，通過一條條直播訊道不斷在全球230多個國家和地區的70億觀眾的面前刷屏，獲得了大量的關注。2016歐洲杯電視轉播覆蓋全球230多個國家和地區，平均每場直播觀眾超過1.5億，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億觀眾，這是海信品牌國際化進程的里程碑事件。8月份，海信又成為中國國家體操隊官方合作伙伴，在國內掀起了奧運營銷的風暴。此次贊助羽超聯賽，已經是海信2016年贊助的第三個體育賽事，也將為海信2016年的體育營銷畫上一個完美的句號。

    2016-2017新賽季中國羽毛球俱樂部超級聯賽全部賽事為期三個月，從2016年12月開始直至2017年2月結束。如果問2016-2017賽季羽超聯賽與往屆有何不同，那就是超強的球星陣容了。本賽季羽超聯賽最熱門的奪冠隊伍就是青島隊和廣東隊，兩支隊伍分別請到了大滿貫得主林丹和奧運會冠軍諶龍擔任主力，可謂是強者對抗，想必“諶林大戰“的激烈場面會吸引很多球迷，作為官方合作伙伴，海信將舉辦多場線上線下活動，提供比賽門票以及各種福利，回饋用戶和球迷朋友。