低增速成為新常態(tài)，家電行業(yè)競爭日益激烈，在消費(fèi)需求和市場格局不斷變化的情況下，單純的促銷降價(jià)抑或單打獨(dú)斗已難有顯著成效，對于家電廠商來說，跨界的抱團(tuán)營銷再好不過。近年來，傳統(tǒng)家電巨頭與電商、影視、綜藝、娛樂明星、金融等的跨界頻頻抱團(tuán)合作，引爆市場營銷，創(chuàng)造佳績。進(jìn)入2016年，跨界營銷繼續(xù)走紅，美的與創(chuàng)維、格蘭仕與樂視等跨界合作相繼展開，而康佳與奧克斯空調(diào)攜手的315大促營銷也將盛大拉開帷幕。

    康佳玩轉(zhuǎn)“黑白配”跨界營銷

    如今，無跨界不營銷。所謂跨界營銷，是通過不同領(lǐng)域的合作，整合雙方共同的營銷資源、用戶群體，以及營銷通道等，共同探索新的充滿商機(jī)的合作路徑和圖景。在家電行業(yè)不斷嘗試跨界創(chuàng)新的當(dāng)下，傳統(tǒng)彩電巨頭的突圍也開始備受廣泛的關(guān)注和期待.

    近日，兩家傳統(tǒng)家電品牌即將攜手進(jìn)行跨界營銷——任用巨星范冰冰為代言人的康佳，與最近在AWE上宣布鄭愷為AYA全球首席體驗(yàn)官的奧克斯將聯(lián)合舉辦“3.15大惠戰(zhàn) 誠信價(jià)到 聚超值”的跨界營銷活動，并將為消費(fèi)者奉獻(xiàn)極為豐盛的優(yōu)惠盛宴。

    為了刺激終端消費(fèi)熱情，搶占更多的市場份額，各大家電廠商都使出了渾身解數(shù)，康佳此次的跨界營銷之所以格外吸引人，在于其深耕體驗(yàn)式營銷，從消費(fèi)者真正需求著手，提供多重利好選擇：如有超值彩電空調(diào)套餐，一次選購?fù)瓿蓛纱蟆昂诎住奔译娚�級，還能立減高達(dá)600元更是少有的鉅惠；此外還有點(diǎn)贊送豪禮、預(yù)存返十倍、爆款機(jī)特價(jià)、豪華大禮套餐等，總有讓消費(fèi)者怦然心動的一款。值得一提的是，此次康佳大促行動還將營銷延伸至售后服務(wù)領(lǐng)域，康佳的一年內(nèi)可享受“只換不修”服務(wù)和奧克斯的預(yù)約空調(diào)免費(fèi)清洗都將讓用戶“賺到”了，完全可以放心爆買了。

    營銷跨界化熱潮來襲

    選擇跨界營銷，是廠商希望借此打破行業(yè)局限性，而對于消費(fèi)者而言，在面對通脹、CPI持續(xù)上漲等壓力下，廠商的跨界營銷活動，能有效提升購買價(jià)值，既省錢又保證了生活品質(zhì)，活動的最終受益者歸于普通消費(fèi)者，也為品牌獲得了更多民心及關(guān)注度，這無疑是一種多贏的營銷模式。已積攢深厚彩電技術(shù)的康佳，近年來并未放松在優(yōu)勢營銷資源整合上的補(bǔ)充。同時(shí)，對創(chuàng)新營銷更是發(fā)力不斷，并利用微博、微信等新媒體不斷涉足跨界營銷，可以說，康佳對跨界營銷已駕輕就熟，也深受用戶的認(rèn)可和信賴。隨著市場爭奪升溫，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)廠商推廣力度將加大，跨界營銷或只增不減。

    作為真彩電視品牌領(lǐng)導(dǎo)者，康佳一直致力于為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的視界享受和精致電視生活，以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)，主推的精品真彩電視在競爭市場上高舉高打，快速搶占消費(fèi)潮流和市場制高點(diǎn)，并不斷求新，突破營銷邊界，聯(lián)合更多實(shí)力派朋友圈推動真彩電視等主流產(chǎn)品的快速普及，在惠及用戶的同時(shí)，持續(xù)強(qiáng)化和傳遞康佳的品牌驅(qū)動力和生命力，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，努力成為彩電市場的領(lǐng)跑者。