時至八月，彩電行業備受關注的年中報相繼出爐，連續13年來穩居國內彩電銷售冠軍位置的海信電器成績斐然。數據顯示：上半年公司實現凈利潤7.41億元，同比大增18.53%。而2016年上半年，整個彩電行業的態勢是這樣的，根據中怡康統計：2016上半年中國彩電市場零售量2470萬臺，同比增長5.9%；零售額719億元，同比下降10.5%，2016年1-6月，彩電線上市場均價同比下降17.0%,線下市場同比下降9.7%。也就是說：增產不增收。

    那么海信是怎樣在嚴峻的態勢下實現利潤大增的呢?這肯定不是偶然，而是多方面布局和規劃實現的必然。

    堅持走高端、大屏的產品線道路

    價格戰一直是電視行業不能避免的搞跨對手、也搞跨自己的產品戰略，做一些質量平平甚至虛有其表的產品出來，再低價推向消費者，你的價格低，我的價格更低，其實這樣的戰略不可取，因為彩電價格戰轉向價值戰是必然的道路，在產品發展結構上，海信有自己清晰的兩條產品線，一條是主流尺寸的ULED線，一條是大屏激光電視線。

    年初，在海信發布2015電視與未來年度報告的時候，當時的海信電器總經理胡劍涌就表示，2016年海信將以聚焦大屏幕、高畫質、發展高活躍用戶的產品策略，進一步鞏固海信電視全球前三的位置。

    在這一判斷的指導下，海信在2016年上半年持續推出了多款55英寸及以上ULED電視新品使ULED產品畫質表現達到行業新高度，同時也帶來了ULED銷售，模式持續增長。

    在互聯網電視品牌主導的價格戰下，別人推出了42英寸999元、55英寸1999元等出乎意料的低價產品時，海信發布了大屏高端互聯網電視子品牌“VIDAA”。推出了起步價5999元的互聯網電視產品，并沒有糾結于價格戰。在85英寸以上超大屏電視市場，海信不僅繼續發力激光電視，更是將它推進至4K新高度。

VIDAA互聯網電視

    市場形勢證明了海信的判斷：市場研究機構中怡康發布的2016年上半年彩電市場分析報告顯示，上半年，55英寸彩電零售量占比22.7%，同比增長61.2%，并已連續4個月銷量超過32英寸產品，更是甩開去年最受歡迎的43英寸及50英寸產品，成為市場銷量第一的主流尺寸。（在超大屏幕市場，根據中怡康預測，2016年75英寸及以上電視的銷量為6.6萬臺、2017年為23.3萬臺、2018年為65.3萬臺。可見，大屏、超大屏市場潛力巨大。）

    海信自然是高端大屏市場的最大獲益者。上半年，海信ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80 %。7月份，海信發布了全球首款超短焦4K激光電視，實現了激光電視從研發、設計到整機生產制造的完全自主運營，海信100英寸激光電視產品上市不到兩年時間，已占據國內85英寸及以上超大屏電視市場銷售額近40%的份額，海信也擁有了在大屏市場越來越大的話語權。

    在行業亂象中求突破，就一定要選擇一條別人不敢走的路，海信就是這樣，在別人打價格戰的時候，堅持自己做高端，在別人選擇技術站隊的時候，大力發展自己的ULED和激光，就是這樣的魄力，才能讓海信在嚴峻的市場情況下實現名利雙收。

    技術立企，穩健經營

    無論下一代顯示技術誰將是主角，有一點能夠確定的是，一個彩電企業只有掌握了自主核心技術才能夠擁有未來。海信在ULED和激光電視上都是有產業發展主動權的。

    海信ULED是采用自主研發的多分區獨立背光控制和Hiview 畫境引擎技術，實現了畫面亮度、畫面對比度、畫面層次感、暗場細節、色彩精準還原和畫面流暢度等關鍵指標的全面提升，再加上量子點、全程HDR等當今最新技術的完美配合，使ULED電視展現更高級別的畫面效果。

    目前海信ULED超畫質電視，已經擁有210項顯示技術專利，可實現8K顯示，峰值亮度達到1200nit、動態對比度達到1200萬:1、色域達到NTSC標準下106%。這些關鍵技術指標達到了當今彩電行業最高水平。

海信4K激光電視

    而海信激光電視的激光光學引擎100%自主研發設計，從研發、設計到整機生產制造完全自主運營，最新的第三代產品應用了217項自主專利技術，70%以上的制造成本都掌握在自己手中。“激光投影電視進入家庭肯定是大勢所趨，無論用什么樣的態度對待它都阻擋不了技術的影響力”，海信電器公司副總經理高玉嶺介紹，海信100英寸超短焦4K激光電視，不僅對比度更高，畫面細節更清晰銳麗，圖像效果更具層次感，而且不受環境光干擾，其售價也只有相近尺寸液晶電視的1/10，性價比優勢非常突出，激光電視必將是家庭客廳影院電視的最佳選擇。

    同時，人們在追求電視進化的過程中，越來越注重的是享受電視，激光電視相對于主流的電視，更大更具有影院享受，方便安裝，逼格滿滿，這本身就已經是一種吸引力，是主流電視不能與之相比的。

    不過，技術從哪里來？當然不是憑空得來，海信多年來本著初心對技術的研發，堅持自主把握核心技術是成功的根本。技術硬實力是企業發展的根本，只有掌握了核心技術，不向別人購買專利才能讓自身崛起，讓中國彩電業崛起。

    玩得轉營銷，才能更快的走向世界

    有強勁的技術，也有精準是市場判斷，想要贏得市場，還有重要的一點就是要玩得轉營銷，東西再好，也要找到機會讓別人知道啊！海信在2016年上半年的成功與成為歐洲杯頂級贊助商，是有絕對的關系的。

    歐洲杯后，根據益普索的抽樣調查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番；海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點。

    在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環比增長了65%;海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一；德國Amazon網站，海信65寸產品是60-69英寸單品銷量第一名。

    “玩轉”世界第一大運動，使得海信在營銷上突破了國界，釋放出中國品牌的自信心，提升了海信品牌的全球影響力。

    面對奧運體育營銷熱，海信電視一方面整合中國體操隊官方合作伙伴的平臺，在奧運期間主推MU9600、MU8600、MU7000等多個系列ULED超畫質電視，以及占據下一代顯示技術制高點的4K激光電視等兩大原創技術精品；另一方面，通過電視產品的硬件、軟件和內容的一體化協同，在其智能電視上打造專門的奧運專區和奧運欄目，真正通過差異化的增值服務，提供超高清的畫質和超豐富的內容體驗。

    里約奧運會期間，海信作為體操隊贊助商，動感創意的畫風、激昂向上的文案，結合體操精益求精的運動精神，成功打造了一支奧運題材的廣告，刷爆網絡。更貼近消費者，海信也是接地氣的，8月15日，北京地鐵10號線被裝扮一新，乘客一上車就置身于海信超畫質電視畫報的包圍之中，那場景也是擁擠中的極好慰藉。

    數據總是最有說服力的，海信贊助歐洲杯，取得的營銷成功就好像明星進軍好萊塢的道理，既能很好的展現自己實力，也能更快的提升自己的身價。

    創新領先，效益才能領先。海信的成功就是最好的體現，無論是堅持走高端、大屏的產品路線，還是堅持ULED、激光的核心技術研發，以及歐洲杯、奧運會的全球影響力提升，海信無不體現的都是一個創新領先，做到了創新領先，效益自然就領先了。爭什么行業第一、全球第一這些虛名是沒有意義的，海信的上半年業績告訴了大家，什么才是強者該有的表現。