據WitsView報道，2017年全球品牌液晶電視出貨總量將達2.1億臺，同比下降4.1%，2018年出貨量將增長3.9%至2.18億臺。

    WitsView公司助理研究經理Jeff Yang表示：“面板價格自二季度以來平均下跌了17%以上。加上中國一年一度的單身節（雙11）和黑色星期五的銷量，出貨量持續上升。電視品牌預計在農歷新年前出貨量將繼續增長，并將伴隨冬奧會、超級碗、世界杯等全球體育賽事進一步擴大。”

    2018年，三星電視業務繼續以聚焦高端細分市場QLED電視獲利。WitsView表示，高分辨率（4K）及大尺寸（49英寸及以上）電視機的份額均將超過出貨量的50%。而對于毛利率較低的小尺寸（49英寸以下），三星將在生產過程中增加外包比例，以優化成本。總體而言，三星將在2018年仍舊保持市場領先地位，盡管其利潤最大化策略將導致出貨量下降1%。

    今年OLED電視市場表現不俗，全球出貨150萬臺，較上年增長72%。WitsView預計，LG電子和索尼將繼續在高端市場擴充其OLED產品。兩個品牌將在2018年收獲小幅度出貨量增長。

    基于面板、電視整機組裝和品牌業務的有效垂直整合，TCL今年出貨量達1430萬臺。預計2018年出貨量將同比增長6.7%。

    海信由于面板市場缺乏內部資源，處于競爭劣勢。能否改善不利現狀，保持增長，取決于其海外市場開拓表現。海信已經采取步驟在部署海外市場，包括收購東芝的電視業務。

    富士康已經掌握了夏普的面板資源和電視機組裝供應鏈，其子公司群創也在2017年擴大了電視機組裝業務，使夏普的出貨量達到940萬臺，大幅增長了97.5%。夏普將爭取明年達到超過1200萬臺的年度目標。盡管夏普不太可能在2018年進入全球前五名，但是將成為其他缺乏內部面板資源的中國品牌（如海信、創維）的威脅。