2017年12月18日，夏普在有江城之城的武漢召開了主題為“啟航”的新品液晶投影發(fā)布會，發(fā)布了多達11款液晶投影產(chǎn)品，主要定位在商教領域。這也是夏普在2011年之后首次舉行投影產(chǎn)品發(fā)布會，這意味著這家于上個世紀50年代在世界范圍內首次推出液晶投影產(chǎn)品的老牌投影廠商重新涉足液晶投影領域，并在商務解決方案領域做出更加積極的戰(zhàn)略規(guī)劃。

    在發(fā)布會現(xiàn)場，夏普商貿(mào)（中國）有限公司商務解決方案本部總經(jīng)理殷嶺先生表示，夏普到目前為止有100多年的歷史了，在這個過程中隨著市場的變化，也出現(xiàn)過階段性的產(chǎn)品銷售下滑，通過這幾年的重組和外部資源的導入，從去年開始，在原有的平臺上重新迸發(fā)出新的力量，這個“啟航”的“啟”字代表了夏普重新開啟了一個方向、一個目標。這半年來從銷售來說連續(xù)飄紅，這次新品從研討、開發(fā)到走向市場只用了5個月的時間，而且現(xiàn)在夏普的新產(chǎn)品在中國會與日本、歐洲同步上市，甚至會在中國先上市，可以說“啟航”為整個事業(yè)部帶來了精神上和業(yè)績上的提升。

    在上個世紀50年代，夏普在世界范圍內首次推出液晶投影產(chǎn)品，可以說是名副其實的液晶投影之父，現(xiàn)如今夏普重新入局液晶投影市場，液晶技術十分成熟，而在目前的辦公數(shù)字化整合趨勢下，夏普的優(yōu)勢則體現(xiàn)得更加明顯。

    多年來在投影市場沒有動靜的夏普，此次一舉發(fā)布11款液晶投影新品，釋放出夏普整體戰(zhàn)略轉型的信號，意味著夏普從前些年的戰(zhàn)略防御轉向戰(zhàn)略進攻，同時對于夏普投影設備的銷售問題，殷嶺先生顯得很有信心：“這次重返液晶投影機市場，既是血脈傳承的體現(xiàn)，也是市場發(fā)展所需。投影機作為夏普戰(zhàn)略進攻的利刃，我相信一定能夠在市場上大有作為，我們計劃2020年夏普在中國市場銷售20萬臺以上，市場占有率達到7%以上并重新回到前五的位置。”

    夏普投影品牌的再次高調和液晶產(chǎn)品線的再啟航，被認為是2017年傳統(tǒng)投影品牌之間最大的“品線”變革。這與鴻海在2016年成功成為夏普實際控制人之后，帶來的市場思維和品牌定位的變化密不可分。鴻海系作為全球最大的工業(yè)制造企業(yè)之一和最大電子產(chǎn)品代工商，一直謀求獨立自主品牌產(chǎn)品：而攬入夏普，則是其十余年努力中“最接近成功的一次”。對此，業(yè)內認為鴻海對夏普的期望，至少是三星級別的。而在這樣的大格局背后，夏普投影究竟能扛起多大的量能和價值，亦會成為未來行業(yè)市場的最大變數(shù)之一。