IDC最新發(fā)布的《中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告，2016年第四季度》顯示，2016年全年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)到251萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.8%。其中以LED光源為主的微型投影機(jī)市場(chǎng)出貨量將近58萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)120.9%，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α�傳統(tǒng)投影機(jī)市場(chǎng)全年出貨量接近194萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%，已呈現(xiàn)出飽和態(tài)勢(shì)。

    IDC中國(guó)研究經(jīng)理薛淼指出：“在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響下，IT品類消費(fèi)領(lǐng)域步履維艱，競(jìng)爭(zhēng)趨于慘烈，微投在家用消費(fèi)領(lǐng)域能取得如此業(yè)績(jī)實(shí)屬不易。面對(duì)傳統(tǒng)投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩的挑戰(zhàn)，各主力廠商以及核心渠道都在不同層面尋求變革和突破。”

    回顧2016以及展望2017年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，有如下觀點(diǎn)：

    經(jīng)過(guò)三年的市場(chǎng)運(yùn)作，微型投影機(jī)市場(chǎng)趨于成熟，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存

    微型投影機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈完善和成熟。供應(yīng)鏈體系發(fā)展壯大，產(chǎn)品質(zhì)量提升，成本得到優(yōu)化。微投產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體以及生態(tài)鏈的搭建逐漸清晰，且嘗試向零散商用客戶擴(kuò)張。

    IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年度微型投影機(jī)市場(chǎng)，XGIMI, JmGo, Tumetimes 出貨量占據(jù)前三甲，三家合計(jì)市場(chǎng)占有率將近69%。品牌聚合度較高。

    渠道模式從互聯(lián)網(wǎng)共贏增加流量入口和線上營(yíng)銷走向開(kāi)拓線下市場(chǎng)，旗艦體驗(yàn)店建設(shè)以及線下渠道落地。

    以提升盈利為中心的多種產(chǎn)品融合或者轉(zhuǎn)型，廠商都做了不同維度的思考和嘗試。比如投資家用無(wú)屏激光影院市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)亮度和應(yīng)用要求不高的教育或者商務(wù)移動(dòng)便攜市場(chǎng)。另外，新進(jìn)入此市場(chǎng)的品牌往往尋求差異化和多平臺(tái)融合，比如PC廠商的迷你微投無(wú)顯示器終端，平板電腦或者手機(jī)加入微投模塊等。

    IDC預(yù)計(jì)，2017年度微投市場(chǎng)增長(zhǎng)率有望超過(guò)50%。同時(shí)，也認(rèn)識(shí)到微投市場(chǎng)的短板和風(fēng)險(xiǎn)。受物理因素的影響，LED光源亮度受限，目前廠商的軟硬件研發(fā)水平仍相對(duì)較低，客戶體驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)有待提高。另外大屏電視和激光無(wú)屏家庭影院的普及都給消費(fèi)者提供了多種選擇。

    面對(duì)傳統(tǒng)投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩的挑戰(zhàn)，各主力廠商以及核心渠道都在不同層面尋求變革和突破。

    傳統(tǒng)投影機(jī)市場(chǎng)年度增長(zhǎng)率僅為0.5%，但比2015年-8.3%的負(fù)增長(zhǎng)已有所緩解。2016年度按銷量排名，前六名分別被Epson，BenQ，Sony，NEC，松下和日立占據(jù)，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定。

    產(chǎn)品性能參數(shù)方面，3000-3499流明、XGA分辨率、5000元人民幣以下價(jià)格段成為市場(chǎng)主流配置。在1080P產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到8%市場(chǎng)份額的同時(shí)，激光光源產(chǎn)品在2016年度銷量將近8.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)十分迅猛。

    教育、政府、零散商務(wù)、家用和工程機(jī)構(gòu)成核心五大行業(yè)市場(chǎng)，其中家用和零散商務(wù)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率突出。從渠道分布看，2016年總體投影機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)有25%的出貨量來(lái)自于線上渠道銷售。

    伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)和IT產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善，2017年傳統(tǒng)投影機(jī)市場(chǎng)將緩慢回升。IDC預(yù)計(jì)，其市場(chǎng)規(guī)模將維持在190萬(wàn)臺(tái)左右。面對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩的挑戰(zhàn)，廠商以及渠道都在不同層面尋求變革和突破。產(chǎn)品層面，激光以及4K產(chǎn)品將在2017年度伴隨價(jià)格下調(diào)決戰(zhàn)市場(chǎng)。廠商在新產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈以及生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)都力圖壓縮成本。行業(yè)層面，政教市場(chǎng)仍舊保有最大體量且采購(gòu)計(jì)劃比較清晰，是廠商投入較多營(yíng)銷資源的區(qū)塊。在家用1080P和4K產(chǎn)品市場(chǎng)，更多廠商加入激光無(wú)屏影院競(jìng)爭(zhēng)以及以細(xì)分行業(yè)和應(yīng)用場(chǎng)景為中心的工程機(jī)市場(chǎng)。渠道端線上營(yíng)銷資源加大投入，線下渠道覆蓋度下沉。中小渠道自身營(yíng)銷能力提升以及對(duì)中高端產(chǎn)品的需求增加，大型渠道自有品牌營(yíng)銷、多品牌代理、自身研發(fā)、集成和增值服務(wù)能力，包括行業(yè)覆蓋度的全面提升都是推動(dòng)投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力。