“全媒體”已經(jīng)是廣電系的共識(shí)。雖然學(xué)術(shù)界還未來(lái)得及描繪全媒體的定義。但是，從電視臺(tái)到機(jī)頂盒都已經(jīng)走向全媒體時(shí)代。這也是BIRTV2017的會(huì)展“主題”。

    誰(shuí)都來(lái)搞全媒體了呢

    如果非給全媒體找一個(gè)鼻祖，筆者認(rèn)為“新聞網(wǎng)站”是真正的創(chuàng)始人。從簡(jiǎn)單的文字網(wǎng)站，逐漸擴(kuò)展出手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)、視頻新聞、娛樂(lè)視頻和直播業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視視頻、移動(dòng)手機(jī)媒體、各種新媒體和自媒體——互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站在“全媒體”道路上已經(jīng)走了至少20年。相比之下，廣電系的全媒體意識(shí)只有五年左右的時(shí)間。

    但是，廣電系正在成為全媒體的主力：一方面，廣電系具有系統(tǒng)系的受眾優(yōu)勢(shì)。廣電內(nèi)容在廣電網(wǎng)+移動(dòng)手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)的綜合普及率，依然是普通網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法抗衡的。另一方面，廣電系具有內(nèi)容和新聞源的優(yōu)勢(shì)。龐大的采編和制作體系，可以讓一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)，足以超越全國(guó)最大的視頻網(wǎng)站或者新聞網(wǎng)站。這方面的代表還包括新華社和人民日?qǐng)?bào)兩大傳統(tǒng)文字新聞系統(tǒng)的全媒體化。

    或者說(shuō)，全媒體的競(jìng)爭(zhēng)有點(diǎn)“攤大餅”：這種特點(diǎn)決定了，傳統(tǒng)巨頭在全媒體時(shí)代的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。具有這種先發(fā)性的還包括通信服務(wù)商。

    近年來(lái)OTT盒子為中心的電信IPTV網(wǎng)絡(luò)的普及程度突飛猛進(jìn)。而OTT盒子的目的一開(kāi)始就不只是為傳遞“電視臺(tái)信號(hào)”。OTT的核心就在于“可以自由擴(kuò)展程序和功能”。雖然目前電信系的多數(shù)OTT盒子的業(yè)務(wù)展開(kāi)狀態(tài)并不好，業(yè)務(wù)多元性發(fā)展遲緩，但是“站住坑”是最重要的“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。

    綜上所述，可以看到只要和媒體有關(guān)的、與廣電有關(guān)的、與視聽(tīng)有關(guān)的、實(shí)力足夠強(qiáng)大的參與者，都已經(jīng)成為“全媒體”玩家。

    從消費(fèi)端看，體驗(yàn)差異而非功能差異決定未來(lái)

    廣電展上，某彩電廠商表示“智能電視是不是智能手機(jī)呢？很多人一直在說(shuō)智能電視就是超大號(hào)的平板電腦。這個(gè)觀點(diǎn)還是有道理的”。

    的確，無(wú)論是手機(jī)、PC、TV、OTT盒子，未來(lái)的輸入都是“全媒體”。他們的差異更多體現(xiàn)在體驗(yàn)不同上：屏幕大小決定了畫(huà)面感受、體積大小決定了可移動(dòng)性、硬件配置的高地決定了功能的可擴(kuò)展性和程序流暢性。嚴(yán)格意義上，這些產(chǎn)品只是“大饅頭和小饅頭的差異。吃哪個(gè)，取決于你有多餓”！

    這種產(chǎn)品同質(zhì)化可以從產(chǎn)品的技術(shù)架構(gòu)看到：屏、芯、OS、生態(tài)。手機(jī)和電視強(qiáng)調(diào)的幾乎都是這些。OTT盒子則輔助于TV產(chǎn)品，沒(méi)有屏的概念。電腦產(chǎn)品，因?yàn)镃PU架構(gòu)和功能設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，更多強(qiáng)調(diào)開(kāi)放性——但是，理論上電腦和智能電視并沒(méi)有本質(zhì)差異，最早的智能電視產(chǎn)品也叫做Pc+TV一體機(jī)。

    “全媒體對(duì)應(yīng)通用平臺(tái)”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這就是未來(lái)廣電業(yè)的基本面貌。在這個(gè)大框架下，可能各有一些側(cè)重。比如電視臺(tái)基本不會(huì)大規(guī)模搞文字新聞、新華網(wǎng)難以戰(zhàn)勝CCTV的視頻能力。不過(guò)，新華網(wǎng)卻也搞了視頻內(nèi)容，CCTV系的文字微博內(nèi)容也不少。——這就是跨界的全媒體。

    對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為最能體現(xiàn)消費(fèi)硬件端“全媒體”融合的是“網(wǎng)紅直播”——網(wǎng)紅直播首先必須是一個(gè)網(wǎng)站，然后主要受眾已經(jīng)不在電腦端，而是在手機(jī)端和TV端。同時(shí)，各種消費(fèi)硬件還擁有一個(gè)“傳屏”神技。依靠這一功能，手機(jī)、TV、電腦、OTT盒子能夠“徹底融合”。

    面向未來(lái)，智能全媒體或是終極選擇

    全媒體的本質(zhì)是“一個(gè)新聞?wù)故拘问降亩嘣�化”。即一個(gè)媒體，獲得一個(gè)新聞之后，向不同渠道、設(shè)備、消費(fèi)者提供不同技術(shù)制作版本的內(nèi)容。有文字、也有視頻；有直播，也有點(diǎn)播；有全版內(nèi)容，也有快速精編；有大部頭的綜報(bào)，也有微信、微博的快速互動(dòng)……

    但是，透過(guò)這些“花樣”，可以發(fā)現(xiàn)全媒體的一個(gè)共同特征：即媒體爆炸進(jìn)一步發(fā)酵。那么在未來(lái)媒體制造超量的背景下，通道和終端設(shè)備，以及消費(fèi)者如何選擇呢？答案是“智能全媒體”。

    在制作端的智能技術(shù)，可以提高效率、降低成本、實(shí)現(xiàn)更多的技術(shù)體驗(yàn)差異。例如九寨溝地震，第一篇圖文綜報(bào)就是由智能程序完成的新聞稿，用時(shí)僅僅25秒。這遠(yuǎn)超過(guò)人類(lèi)編輯的工作極限。

    在終端應(yīng)用上，智能技術(shù)則包括語(yǔ)音交互功能、消費(fèi)者行為習(xí)慣的跟蹤，跨設(shè)備轉(zhuǎn)移和管理、不同硬件間的相互智能協(xié)同等等。這使得消費(fèi)者可以在不同時(shí)間、空間、設(shè)備上得到最便捷的“全媒體信息”。目前，正在大力推廣的一個(gè)技術(shù)即是智能音響和智能電視的語(yǔ)音交互技術(shù)。

    總之，全媒體是一個(gè)讓媒體圈不同參與者都可以充分發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)和想象力的公平平臺(tái)。此前那種網(wǎng)站、報(bào)紙、廣電老死不相往來(lái)的歷史結(jié)束了。此后的世界將是不分彼此、不分技術(shù)差異，更多的只是比較內(nèi)容質(zhì)量的“公平時(shí)代”。