今年市場集體遇冷、大屏量增的趨勢將會成為今年彩電結構性調整的常態。在市場不夠“興奮”的狀態下，必須要借助眼下消費升級在大背景下，走品質和高端大屏之路，這樣可能才會當下激烈市場爭奪中脫穎而出。

    中怡康認為，即將馬上到來的十一黃金周彩電市場將不會出現如去年那樣“低價橫行”的局面,因面板價格上漲及其他各方面的原因，以低價開路的互聯網品牌的正面臨經營艱難，進入調整周期，發不動低價的攻勢了。反而彩電行業中擁有卓越顯示技術的量子點電視和OLED電視，在今年十一大促中將迎來小爆發。

    對于為何今年十一量子點電視和OLED電視將會出現“小高潮”呢？中怡康認為，主要以下幾個原因促成。

    第一：消費升級趨勢已經形成，目前彩電行業從物質型消費到享受型消費的消費觀念轉變，品質產品越來越受到消費者的青睞。尤其是8000元以上的高端彩電在市場中的比例不斷攀升，在8月份零售量份額是1月份的1.2倍，這意味著著高端品質型產品正在迎來好契機。而目前高端彩電產品代表性技術，就是量子點和OLED電視在引領，這預示著大量消費者在十一大促期間會重點選購量子點和OLED電視等高端彩電。

    第二：量子點電視和OLED電視的產品陣容也越來也豐富。今年無論量子電視陣營還是OLED電視陣營都在積極“擴容”，一方面拉動更多的品牌加入自己的陣營，另外一方面一些主力彩電更是全力向市場擴充更多的產品型號，讓消費者擁有更多的選擇，可信度更強。

    中怡康統計，量子點電視目前涵蓋了49”~88”共7個尺寸，對比年初增加了1個尺寸規格（75”），總產品型號數量增加了14個，增長了42%。而OLED電視這方，同樣也是積極擴充，OLED電視目前涵蓋55”、65”、77”三個尺寸。今年以來，每個尺寸的產品數量均有擴大，8月對比1月總體SKU數量增加了12個，增長了38%。

    第三：量子點和OLED電視價格都在親民端傾斜。在OLED電視這方，創維直接把55寸OLED電視新品拉入萬元以內，OLED電視的價格對比年初已下降超過20%，與普通4K產品價格的比值從年初的3.3倍降到現在的2.5倍，大幅接近普通4K產品的價格。

    而量子點電視這方面，也在價格上做下調。9月初，海信在京東出售的55英寸量子點電視最低僅需6599元，此外包括風行、愛芒果、樂視等互聯網電視品牌加入量子點陣營，拉低了量子點電視的價格親民幅度。量子點電視的價格目前下降了4%，與普通4K產品價格的比值從年初的2倍縮小至現在的1.9倍。

    行業人士表示，目前量子點電視和OLED電視無論從品牌陣營還是產品數量等多維度規模上都旗鼓相當，不管是量子點陣營還是OLED陣營，都已經進入了分層競爭的拉鋸階段。今年十一之爭將給外精彩。在此期間，誰的產品能走得更遠，要看顯示效果、用戶體驗以及技術穩定性等多方面將會帶來一些“變局”。