雖然廠商在引導消費的過程中發揮著巨大的作用,但有些時候也不一定成功的。

    經歷去年廠商一輪爆炒后,大尺寸電視市場又回歸到冷靜期。滿打滿算不到一年,大尺寸電視就陷入相對疲軟的狀態。而統計顯示,由于消費端的低迷,目前廠商都積壓著不少大尺寸電視的貨源,所以促銷上也不積極。群智咨詢預測,10月份55英寸以上的大尺寸液晶面板價格仍將維持10美元以上的跌幅。

    面板價格走勢

    這是群智咨詢最新的統計,可能市場情況比這還要糟糕。畢竟現在的分析,是基于9月促銷和10月黃金周儲備貨源基礎上做出的分析,在這樣的背景下,廠家都沒有表現出積極拿貨的意愿,只能說明市場的狀況不太好,甚至可以用糟糕來形容。

    實際上自去年包括三星、海信、創維、TCL等主流彩電企業,小米、微鯨等互聯網品牌,和京東、蘇寧、國美等渠道商一起協力推廣大尺寸電視以來,大尺寸電視確實出現過一段時間的小陽春。第三方權威大數據公司奧維云網的統計數據就顯示,去年55英寸液晶電視長期占據各大促銷期三成左右的市場份額,而65英寸的占比也上升到5個點以上,這種現象持續了半年多。

    雖然現在沒有明確的數據支撐65英寸及以上超大尺寸電視的占比在下降,但是從產業鏈的反饋來看,廠商都有點推不動的感覺。這主要有兩點原因:一是去年至今年6月的面板漲價,讓電視的價格維持在高位,并沒有出現大規模的促銷,所以消費者并不感冒;二是廠商這次主導的消費是有誤判的,雖然大尺寸市場是趨勢,但在行業低迷,其他尺寸不怎么賺錢,大家都需要大尺寸改善盈利的情況下,短時間內N多廠商都推出了大尺寸電視,讓市場一下從不足到飽和,現在市場明顯供過于求的狀況。

    在庫存面前,很多廠商也沒有先前促銷的高漲情緒。不過,這倒是給廠商一個冷靜思考的機會,畢竟這是彩電歷史上為數不多的廠商共推卻收效甚微的營銷,應該說廠商主導消費升級的時代已經過去,現階段可能需要更加注重消費者的個性化需求。

    因此未來一段時間的彩電業,特別在雙11促銷季來臨之前,可能會有一個短暫的低迷調整期,而最終誰能調整得好,可能透過雙11的檢驗能看出來。