2018年是商顯市場“顯著”的價格大戰(zhàn)年。尤其是液晶類的產品，價格降幅幾乎是空前的，因此也有很多人認為“價格戰(zhàn)即將結束”——那么你是否也同意“2018年的價格戰(zhàn)已經空前絕后”的觀點呢？

    一方面，從即有的最大爆款75英寸液晶產品看，2018年降幅幾乎是50%。如果讓這個產品在2019年再次拿出一半的降幅，當然是絕無可能：因為那樣就意味著賠掉底褲了。但是，另一方面，降價是以“大尺寸化”為前提的。而75英寸之后的“更大尺寸”，86英寸并非不存在價格下降的空間——現(xiàn)在兩萬多元的價格，與其成本之間還是擁有巨大的騰挪空間的。

    但是，從更為根本的液晶顯示行業(yè)“價格移動”根源看，產能的結構化成長才是關鍵所在。比如，8.6代線和10.5/11代線的加速建設與投產，釋放了65英寸、75英寸的巨大產能。10.5代線在65英寸產品上的切割效率高達95%；而此前主要的65英寸產品供給者8.5代線，效率只有65%。這導致，在行業(yè)供給整體過剩的背景下，8.5代線更多導入86英寸的切割——8.5代線切割86英寸的效率為74%：重點是，10.5代線切割86英寸的效率比較低。這種世代線切割效率、經濟尺寸和整體產能過剩三者之間的“三角互動”，導致大尺寸液晶面板不斷面臨產能增加、成本降低的格局。

    再例如，此前75英寸均由7代線兩切提供，生產效率還算不錯。但是，10.5/11代線加入之后，其每片玻璃基板6切的效率顯然更高。這也會改變75英寸產品的市場成本競爭結構，產生成本變化的新動能。

    2019年，8.6代線的產能繼續(xù)釋放、華星光電一條新的10.5/11代線投產，同時更多的OLED線擠占此前6代和8.5代液晶在手機面板上的市場，液晶面板行業(yè)必然繼續(xù)在“供給過剩”、“世代線切割尺寸調整”的大格局下運作，進而導致大尺寸面板的供應會更為充分：行業(yè)預期86英寸會成為一個重要新尺寸，且價格會持續(xù)下降。

    所以，2019年行業(yè)價格走勢，不能說是“價格戰(zhàn)已經絕后”，因為新的大尺寸規(guī)格必定需要價格下降擴大市場規(guī)模；但是，一些固有產品尺寸線，價格已經壓低到極點、沒有持續(xù)降價的空間，也是不爭的事實。如果說，2018年行業(yè)面臨“系統(tǒng)性降價”，2019年的價格戰(zhàn)則更具“結構性”特征，且很可能在2019年第三季度達到頂點。