近日，小編工作的寫(xiě)字樓開(kāi)始裝上了一個(gè)新物種——電梯投影廣告機(jī)，這巴掌大的玩意“躲”電梯頂上，不仔細(xì)看還不容易發(fā)現(xiàn)它。每當(dāng)電梯門(mén)打開(kāi)時(shí)，投影會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，而電梯運(yùn)行中，電梯投影又會(huì)自動(dòng)播放廣告，引發(fā)一眾白領(lǐng)拍照打卡發(fā)抖音，乍一看這創(chuàng)意確實(shí)非常新穎，比貼紙廣告更吸引人了。

    其實(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告內(nèi)容、形式發(fā)生了非常大的變化。但是，廣告展示的介質(zhì)并沒(méi)有多大起色，受眾所接觸的廣告大都來(lái)自電視、平面紙質(zhì)媒體、戶外LED屏、互聯(lián)網(wǎng)等一些大眾化的傳媒，不免產(chǎn)生審美疲勞。而電梯投影以一種“無(wú)屏”無(wú)邊框的輕畫(huà)面形式展示，像是印在電梯門(mén)上，讓人眼前一亮。

    好奇的小編在咨詢了物業(yè)人員后得知，這家電梯投影的供應(yīng)商是深圳庫(kù)帕電梯投影廣告機(jī)，該投影機(jī)內(nèi)部自帶系統(tǒng)，目前運(yùn)營(yíng)人員直接通過(guò)手機(jī)或者電腦端進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，可以根據(jù)廣告商的需要推送圖片或者視頻。

    目前電梯內(nèi)外的廣告市場(chǎng)大部分被分眾傳媒瓜分走了，不過(guò)電梯門(mén)廣告還是一片藍(lán)海市場(chǎng)，同時(shí)，電梯門(mén)廣告也正是乘用者最佳視覺(jué)區(qū)，每個(gè)電梯乘用者都必須時(shí)刻留意電梯到達(dá)的樓層，以及開(kāi)關(guān)門(mén)的狀態(tài)，電梯投影廣告正好結(jié)合了這個(gè)優(yōu)勢(shì)，電梯投影廣告的特殊性使受眾有意識(shí)地主動(dòng)接觸廣告信息，促使廣告品牌更容易被識(shí)別和記憶，以獲得更好的傳播效果。

    當(dāng)然，最大的優(yōu)勢(shì)還是將電梯門(mén)的空間充分利用，比電梯廂內(nèi)其他貼紙廣告呈現(xiàn)的畫(huà)面更大。第一個(gè)產(chǎn)生這個(gè)想法的產(chǎn)品經(jīng)理簡(jiǎn)直絕了！

    從成本的角度分析，電梯投影以投影畫(huà)面為載體，不需要印刷材料，能節(jié)省物料成本；支持遠(yuǎn)程控制更換廣告，或者后臺(tái)設(shè)定時(shí)間自動(dòng)更換廣告，無(wú)需到現(xiàn)場(chǎng)上下刊，能節(jié)省不少人力成本。