5月底，華為電視已經(jīng)通過3C認(rèn)證，上市箭在弦上，只等三季度旺銷季的消息不脛而走——連這么大的科技巨頭，都來摻和電視機(jī)這個(gè)產(chǎn)品，可見“彩電金礦”水平不低。為什么呢？因?yàn)檫@是家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口和流量之門：大屏君深知“有流量就有錢賺”是過去30年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的唯一“科學(xué)總結(jié)”。

    開機(jī)廣告15秒，秒殺新聞聯(lián)播

    中國最貴的“廣告”在哪里？也許很多人會(huì)告訴大屏君，“當(dāng)然是央視新聞聯(lián)播前的黃金廣告時(shí)間段”了。但是，有媒體報(bào)道，央視早已經(jīng)丟掉最貴廣告的桂冠了。

    報(bào)道稱，某“電視開機(jī)廣告2017年賣到 180萬元／天。那時(shí)，貴州茅臺(tái)在《新聞聯(lián)播》前投放的 20秒廣告，一年 5億元，平均一天也不過 136.98萬元。”

    為什么開機(jī)廣告這么賺錢：不是因?yàn)橛醒胍暷菢拥拿襟w權(quán)威，而是因?yàn)檫@是“強(qiáng)制性”的。只要你購買了某個(gè)品牌的電視機(jī)，只要“你敢看電視”，前面這15秒的開機(jī)廣告就必須看！——看CCTV1一輩子都跳過新聞聯(lián)播前的幾分鐘，沒人能干涉。

    對(duì)此，大屏君可以說，全世界再也沒有比這更霸道的“廣告了”。為此，甚多電視企業(yè)每年都可以增加幾千萬的廣告收入。而且隨著智能電視的普及，進(jìn)入開機(jī)廣告野蠻投放空間的消費(fèi)者還在越來越多。

    ——重要的是，即便消費(fèi)者用自己獨(dú)立購買的智能機(jī)頂盒，或者IPTV的電視盒子，開機(jī)廣告也不能避免：因?yàn)殡娨曈虚_機(jī)廣告、盒子也有開機(jī)廣告。用盒子，只是讓問題更復(fù)雜了。

    智能電視，讓“用”電視從此不同

    如果問彩電歷史上最大的“變革”是什么？大屏君認(rèn)為答案一定是“智能電視”。這就如同，電話機(jī)歷史上最大的變革“非智能手機(jī)莫屬”是一樣的。

    彩電、液晶電視等等不過是改變了畫質(zhì)的形態(tài)：色彩、大小等等。智能電視卻改變了“電視機(jī)可以做什么”！很多彩電企業(yè)已經(jīng)在說IOT時(shí)代，智能電視是家庭智慧中樞。這也是小米、華為等科技企業(yè)，血拼彩電這一傳統(tǒng)飽和產(chǎn)品市場(chǎng)的理由：搶奪未來入口！

    用智能電視，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)很多功能：不比智能手機(jī)少、甚至媲美PC，同時(shí)還擁有大畫面的優(yōu)勢(shì)。但是，想用智能電視實(shí)現(xiàn)很多新功能的不僅是消費(fèi)者！比如開機(jī)廣告，這就是彩電企業(yè)為自己實(shí)現(xiàn)的新功能——雖然美其名曰為消費(fèi)推薦最新“產(chǎn)品”：不過，大屏君始終覺得，廣告再好，他也是廣告。

    而且，彩電企業(yè)為自己增加的“新功能”不止如此：大屏君了解到，一些電視就有智能推送功能，也就是彩電企業(yè)收集消費(fèi)者觀看習(xí)慣、進(jìn)而推送特定內(nèi)容；有些電視有智能音箱功能，全時(shí)在線的智能音箱，理論上就是全天候監(jiān)視消費(fèi)者說了什么；更有些電視要把攝像頭也帶過來，這些產(chǎn)品更可以時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的行為動(dòng)作……

    也許很多專家解釋了“智能電視要想智能，這些數(shù)據(jù)收集不可避免”！大屏君認(rèn)可這樣的解釋——但是，這種解釋只說對(duì)了一半：另一半是，廠商有沒有向消費(fèi)者說明這些功能潛在的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者數(shù)據(jù)如何被應(yīng)用，如何被存儲(chǔ)，如何被保護(hù)：消費(fèi)者需要充分的知情權(quán)和選擇權(quán)啊！

    萬能的電視，邊界越長風(fēng)險(xiǎn)越高

    “彩電的未來是智能家庭的大腦！”大屏君認(rèn)為，如果這個(gè)判斷是正確的，那么開機(jī)廣告的煩惱只是彩電未來“風(fēng)險(xiǎn)”中完全可以忽略的那“億萬分之一”而已。

    因?yàn)椋�如果要做智慧中心、智能大腦，電視機(jī)就需要成為一個(gè)“數(shù)據(jù)搜集、使用、調(diào)度和存儲(chǔ)”的中心。而且，和手機(jī)的“個(gè)人數(shù)據(jù)”為主不同，電視機(jī)將是“家庭數(shù)據(jù)”為主。即有可能未來一臺(tái)彩電上的數(shù)據(jù)，就是一個(gè)家庭的“信息投影”，如果這個(gè)數(shù)據(jù)安全出了問題，一個(gè)家庭就可能在“互聯(lián)網(wǎng)上裸奔”！

    對(duì)于開機(jī)廣告這個(gè)事情，大屏君覺得，忍了也就沒什么事情！至少，電視廠商說，智能系統(tǒng)開機(jī)需要時(shí)間，“閑著也是閑著”，這解釋還是可以理解的！即便設(shè)置關(guān)閉開機(jī)廣告的功能，也難免需要這段時(shí)間。——大屏君只是為“比爾蓋茨”深感惋惜：如果WINDOWS也能這么搞一個(gè)開電腦廣告，那一定是宇宙第一媒體。想象一下，各國政要、領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖，早晨迎著太陽上班第一件事情，打開電腦，然后就是“微軟的開機(jī)廣告”。這種廣告位，得賣多少錢啊！

    總之，開機(jī)廣告只是“礙眼”。但是，電視機(jī)智能化后，如何確保安裝的APP都得到消費(fèi)者授權(quán)，如何確保這些程序沒有“后門”，如何確保電視機(jī)的音頻探測(cè)、機(jī)器視覺不被非法利用（360水滴攝像頭的隱私視頻泄露問題依然余波未平）。這些都是“智能電視時(shí)代的嶄新的服務(wù)、倫理和法律”問題。

    至少大屏君知道，目前的智能電視開機(jī)廣告，具體播放什么、什么時(shí)候下載到本地的，基本沒有經(jīng)過消費(fèi)者的同意：這至少有強(qiáng)制數(shù)據(jù)更新的嫌疑。

    未來隨著智能電視成為智慧家庭的中樞，其上運(yùn)行的功能、程序、數(shù)據(jù)會(huì)更多：這就如同畫圈子，里面的面積越大、邊界也就越大、邊界外暴露的風(fēng)險(xiǎn)也就越高。或許，電視機(jī)安全問題，將是人類有史以來最大的“信息和隱私安全”問題。

    ——客廳中，甚至臥室內(nèi)，總有那么一個(gè)電子的耳朵、電子的眼睛“可能”看著、聽著你全家，并掌握你的電器產(chǎn)品、乃至于物聯(lián)網(wǎng)汽車、物聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療設(shè)備的使用情況和數(shù)據(jù)……“想象下去，大屏君不由得打一個(gè)冷戰(zhàn)”！

    智能安全大課題，準(zhǔn)備好之前請(qǐng)慢一點(diǎn)

    “其實(shí)，我只是想簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的看個(gè)電視而已。”面對(duì)智能洪流，大屏君發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)友的想法，不是“多么復(fù)雜的智能”，而是簡(jiǎn)單的大屏電視。

    這是另一種“極端形態(tài)”的消費(fèi)需求。也許會(huì)成為一些品牌和產(chǎn)品差異化的設(shè)計(jì)方向。但是，對(duì)于更多的消費(fèi)者“無論是主動(dòng)還是被動(dòng)”，“彩電智能化”不可避免。因?yàn)椋�這實(shí)際上對(duì)于彩電企業(yè)“賺錢”更有利：消費(fèi)者的選擇在供給者看來是“相對(duì)因素”，而非“絕對(duì)因素”。即，如果一種做法是行業(yè)通用的，那就不需要考慮消費(fèi)者的具體意見。

    但是，事情的反面卻并非如此簡(jiǎn)單了事。大屏君認(rèn)為，隨著電視機(jī)智能化應(yīng)用的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全事故不可避免——而在這樣的事故中，彩電企業(yè)的法律責(zé)任和潛在經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)也是需要慎重考慮的問題。所以，若無確切可靠的安全保障，無論是消費(fèi)者還是彩電企業(yè)都需要“三思而后行”。

    對(duì)智能彩電設(shè)置必要、詳細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)提示，對(duì)各種功能設(shè)置必要的底層的可靠關(guān)閉和屏蔽功能，定時(shí)檢驗(yàn)電視機(jī)智能系統(tǒng)的可靠和安全性，確保消費(fèi)者對(duì)每一次數(shù)據(jù)更改、隱私收集的充分了解和認(rèn)知，不僅是保護(hù)消費(fèi)者的“隱私和數(shù)據(jù)”，也是對(duì)抗相關(guān)企業(yè)的潛在經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。大屏君認(rèn)為，彩電企業(yè)必須在智能彩電的“好用、易用、功能豐富”上做出成績(jī)的同時(shí)，在“安全、可靠、可知可檢驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)控制”上也做出成績(jī)才行。