LED廣告屏市場的“紅海格局”正在醞釀破局之戰。3月6日，行業巨頭之一的艾比森召開網絡版新春新品發布會，提出品牌、品質、整機的全新供給理念，并以嶄新的“渠道戰略”全面開啟“廣告屏”市場的新發展階段。

    規則正在改變，新供給“應對”新需求

    “中國LED廣告屏市場占據全球銷售額的四分之一以上，但是顯示面積占比卻近三成。”行業專家指出，這種反差，所表現的是國內LED廣告屏行業的基本面貌：高端并不缺乏，卻也有大眾市場的地質低價。導致這一問題的根源則在于歷史上不同客戶的“購買力”不平衡。

    “高增量與紅海”、“高科技與白菜式賣法”，這些特征共同塑造的國內LED廣告屏市場有些分裂的“小氣候”。但是，這種格局已經進入“末期”。近年來在產業技術升級、市場消費升級的雙重驅動下，LED廣告屏市場的新格局已經展現出雛形。艾比森嶄新的昆侖和滾石兩大系列新品，在產品升級、理念革新的同時保持價格優勢，其目標就在于推動“良莠不齊”的國內LED廣告屏市場，進入“質量標準”優先的嶄新發展階段。

    對此，艾比森認為，一方面“技術積淀與產業鏈積累”已經到了可以為所有客戶解決應用品質問題的時刻；另一方面，國內市場的“消費升級”、更多客戶的“選購理念正在變化”，國內消費層次的不斷提升，帶來行業“價值規則”從“價格優先”向“綜合品質、全壽命價值”優先轉變。

    “必須認識到今天這個行業面臨的增量主要來自于品質市場的事實；更需要認識到存量市場對品質的需求升級了，”行業內人士認為，例如“移動手機拍照”需要LED廣告屏擁有艾比森這樣的3840高刷新率、更多的高品質廣告內容需要畫質在色彩，一致性，亮度，對比度上更高的指標、客戶長期的運營價值也需要產品“高度的全壽命穩定可靠”……

    “解決有無到解決好用的轉變！”LED廣告屏的“高質量發展時刻”已經到來。艾比森嶄新的廣告屏新品，緊扣這一產業趨勢，正在引領一個“品牌化”的LED廣告屏產業升級大潮。

    品牌引領、品質創新，為高價值打上標簽

    此次新品發布會，艾比森昆侖、滾石兩大系列新品均采用“品牌整機”產品框架。這是艾比森廣告屏市場嶄新的戰略方向。

    “‘省’是這些產品的基本特征：1.安裝省人力、2.維護省精力、3.使用省心力。”將LED大屏模組設計成一個“全功能體”、“封閉式全金屬封裝”的“準整機產品”。讓模組也擁有“整機”級別的防護力、使用中的完整功能化、運維與調試的工廠預制化。這種理念下的產品自帶電源、接收卡、線材，減少客戶繁瑣配置各類配件，減少安裝支架、焊接方鋼過程中的安全風險，輕松工程實施、輕松前后維護、輕松實現更高的屏幕效果。

    產品創新之外，艾比森認為“LED廣告屏從‘行業野蠻生長’到精品品質時代的另一大變化是‘品牌主導’的行業價值提升”。就如同其它的商用或者工業產品一樣，LED顯示屏理應用對得起自己“高科技標簽”的品質、品牌重新定義自己的市場格局。這種轉變的核心是“可靠的價值與體驗”與“高品質的消費預期與消費升級”的協同。

    而最終能夠讓市場簡單判斷產品價值的標簽就是創新的產品與實力化的品牌：艾比森目前在全球擁有8大中心、70+服務合作商、遍布全球6大洲25個國家的網路體系，超過4000+全球服務工程師為客戶帶來“五星級”的價值體驗，更助推艾比森中國制造代言、中國品質代言、全球產業深耕的品牌形象。

    “8成產品在海外——艾比森的基因里從來都是‘品質主義’優先！”現在，隨著國內LED廣告屏市場的進一步發展、消費升級，艾比森認為“用更好的產品力、品牌力”改變國內產業格局的時機已經成熟。從2019年設立國內獨立的廣告屏產品線、到現在疫情之下阻止不了的線上新品發布會，艾比森的嶄新品牌化LED廣告屏戰略正在加速落地。

    變革基于生態，伙伴在于“同心”

    LED屏行業的變革，正在促成品牌企業從“零組件廠商、解決方案廠商，到現在的品牌廠商”的轉變。艾比森指出，這種轉變不是“制造企業”的單打獨斗。尤其是在目前智慧顯示時代，應用生態集成正在成為重要的產業鏈環節。

    面對嶄新的行業升級趨勢，艾比森亦提出了嶄新的“渠道”建設方案：基于生態的同心共贏——尊重渠道伙伴的專業性、保障渠道伙伴的價值和利益、提供渠道伙伴高品質，差異化的產品彈藥、支援渠道體系從售前，售后到維護保養的“后勤體系”……生態理念下，不再是“各做各的工作”，而是“品牌+渠道”用各自的專業力共同成就一件事情。

    “不僅可靠可信、而且同心同德；不僅各取所需、而且協同互助！”艾比森放言，客戶會愛上艾比森的產品品質、伙伴會愛上艾比森的共生體系、產業會愛上艾比森的創新方向、市場會愛上艾比森的變革勇氣。這些不同角度的良性互動，核心則是品牌的成長、渠道的成長，是品牌與渠道伙伴的“命運共同體”。

    從“產品力的升級”、到“品牌力的躍遷”，再到“渠道生態戰略”的革新，艾比森借助一場新品發布會，不僅給行業帶來“技術創新”，更帶來“商業價值的跨越”。面對持續高速成長、消費不斷升級的LED廣告屏市場，艾比森的未來答案已經提前給定。這更將成為民族LED顯示產業走向更高更強時代的一個里程碑。