2020年投影機行業正在進入一個空前困難的時期。在2019年商教市場嚴重萎縮的同時，新冠疫情讓放映機和工程機市場遭遇重創，同時LED智能投影代表的家用板塊增速也已經進入中低速時期……

    投影行業結構性成長節奏的變化，既有投影應用產業的內部因素，也有眾多外部偶然因素、競爭性技術因素的沖擊。在這樣的背景下，思考投影機產業的未來定位、為投影找一片新“藍海”將是重大時代命題。其中，傳統投影的主要市場，商教領域如何重振，在巨大的競品技術影響下，投影如何找到自己獨有價值，是必不可少的創新方向。

    競爭不可避免的“商教”投影市場

    從2016年的高峰開始，商教投影市場“增幅變負”。市場的持續萎縮，即便是激光光源技術和HLD技術的成熟，也未能挽救這一趨勢。究其原因而言，大尺寸液晶產品的普及成為關鍵。

    “3年時間，75英寸以上液晶產品價格下降超過50%，同時納米銀線等技術又促進了新型觸控技術與液晶顯示的結合，帶來了書寫體驗的提升，為液晶大尺寸產品與投影的PK添加了優勢。”反觀投影產品，激光光源等變化并不顯著改變產品的“價值體驗”——無需耗材，但是價格也更高了，等于激光光源的創新價值被價格消化掉了。

    對此，行業專家認為，投影和液晶顯示在進行的是一場“不對稱”戰爭：液晶的創新成本，主要靠“彩電的巨大規模”消化；投影的創新成本“商教市場”自己抗大頭。這種不對稱性從“2003-2005年”背投電視沒落就已經“埋下”種子。現在液晶交互設備在商教市場的增長，以及商教投影的弱勢，只是這一長期過程的“質變”點。

    對于客戶應用而言，投影在商教市場核心優勢是廉價大屏、核心缺陷是“明亮環境下的效果”。而現在，越來越多的商教客戶注重“遠程視頻應用”，需要環境光線比較明亮。這又強化了商教市場投影產品的傳統劣勢，且對未來長期市場發展有比較大的影響。

    應用創新，商教產品價值點并未消失

    即便面對液晶交互設備的嚴峻市場挑戰，投影產品也并沒有放棄創新，反而用自己的技術特色，發展出“嶄新的應用”。

    一方面，超短焦投影機、固態光源長壽命產品、全高清產品、廉價產品都在“加大力度”普及；同時，商教投影也搭上了“智慧化”的快車，智能商教投影產品正在增多，充分滿足商用會議市場差異化使用需求。

    以上這些變化，讓商教投影機依然是“經濟性”上最優秀的教室和會議室大屏幕選擇。特別是汞燈長壽命光源的技術進步，實際改變了投影機“燈泡”耗材的傳統“印象”。未來隨著LED光源高亮化的普及，固態光源的成本問題會不斷被“解決”，投影產品“大屏”的經濟性優勢進一步凸顯。

    另一方面，商教投影市場更在“用”投影上做出嶄新的變革、高附加值的創新。對比其他顯示技術門類，投影顯示的巨大優勢之一就在于“畫面可以隨意變形”。這為全空間數字體驗的關鍵技術——例如地板顯示、天花板顯示、整面墻壁的顯示、弧型顯示、球形顯示、光雕投影顯示提供了基礎……這些應用只有“投影能做”，市場正在將投影的這種特性與“市場需求”結合，產生出新的成長點。

    在“用”的創新上，一些國內品牌主打“數字教室”應用，為地理教室提供數字沙盤、為歷史教室提供全息文物投影；另一些品牌看中了大眾娛樂市場，為健身房提供虛擬綠植空間、酒吧和餐廳提供“主題”內容體驗。在專業的商務市場，也有很多品牌推出“數字企業走廊”、“數字產品虛擬演示”等專業化應用。

    “液晶平板的強勢背后，它的應用也有很大的束縛。”行業專家指出，液晶產品“大尺寸上依然瓶頸明顯”，86英寸基本是經濟應用的極限（而且這種經濟性還不如投影機更具有優勢）；同時，液晶顯示應用“無法擺脫屏”的限制，這為差異化、定制化、場景式顯示應用帶來“無法彌補”的不足。后者恰是投影“應用”上創新的優勢和機會所在。

    商教顯示從“多媒體”到“數字場景”

    對于投影產品在商教領域的未來市場發展，單純談論投影技術的特點是遠遠不夠的。投影廠商更需要把握、并推動客戶應用的“新革命”。這就是，教室和會議的“媒介”屬性正在變化、“內容”形態正在升級。

    從傳統角度看，教室和會議室的投影或者交互平板應用是“單純化”的。很多時候只是PPT演示——這種演示的意義與“紙質”媒介差別不大。好一些的應用配備“動畫、視頻和交互操作”，進一步體現出“顯示設備”的必須性。這種應用模式就是通常所謂的“多媒體式”的顯示應用。作為多媒體設備，顯示器具有“獨立性”、“單一性”的特點。

    未來，隨著數字內容技術的進步“XR”技術會成為“學習和會議”的可行方式。在這種虛擬現實化、信息變成數字空間進而更全維度展示的應用中，只有單一的“多媒體設備和簡單交互”功能的液晶屏幕是遠遠不夠的——未來的教室和會議室必然是“數字化場景”：以遠程、全方位、多元素數字內容呈現為基礎的“虛擬場景”。

    對于這種“未來模式”投影恰是“最好的”顯示設備選擇之一。因此，有行業專家說，今天液晶交互平板的暢銷更多的是“場景媒介的1.0”；未來“全數字場景下”的“場景媒介2.0”必然屬于更能夠“在應用方式上變形”的技術——雖然，平板顯示也在開發柔性、折疊技術，但是相比較而言投影的優勢無疑更大。

    所以，從未來應用角度看，絕不可以視投影行業在商教市場的“暫時困難”為長期趨勢。競爭技術之間的較量，必然具有螺旋曲線的特性。需求端的革命和數字智慧信息技術的大發展、5G+時代實時視覺融入體驗的場景化需求，將改變“客戶的選擇”。在這之前，投影機產品要做的是“更好的設備創新”、“更好的應用創新”——用“應用變形”的優勢，戰勝液晶技術的“挑戰”。

    “投影的未來絕不是廉價、也絕不是簡單的大屏，而是‘可變形的自由顯示空間’，是商教市場應用的‘準工程化’和‘場景空間的定制化’——這會推動商教投影市場的二次出發、也會將此前‘渠道零售的走量’模式變成‘定制體驗服務’模式。”在這樣的愿景下，不僅投影企業在商教市場有大機遇、投影渠道商也有升級的新價值機遇、商教投影應用還會帶來嶄新的周邊配件和內容產業機遇。

    “困于缺乏創新、成于敢于想象”：誠然，今天是商教投影市場比較困難的時刻，但是這恰也會是“觸底反彈”的關鍵時刻。變革在于投影的商教市場需要“新方向”，新方向之下的新戰略和新的創造、新的供給。