2020年，一場突如其來的疫情為全球經濟按下了“暫停鍵”，也嚴重沖擊了中國交互平板市場。市場新一輪洗牌已經開始，面對新的機遇與挑戰，到底誰能異軍突起，誰又會逐漸被市場淡忘？

    在疫情影響下我國GDP同比下降，商用平板市場逆勢上揚

    根據奧維（AVC）數據顯示，受疫情影響，許多學校尚未開學，教育領域交互平板出貨量大幅下降。而商用交互平板逆勢上揚，一季度銷售量約6.2萬臺，同比增長46.1%，銷售額約12億元，同比增長16.8%，增長趨勢迅猛。

    今年3月，政府在《中小企業數字化賦能專項行動方案》中提出了13項重點任務，強調以數字化、網絡化、智能化賦能中小企業，為交互平板的廣泛應用提供了穩定的政策保障。

    從需求層面來看，疫情下企業進行遠程辦公已成為剛需，政府在疫情中加強了遠程調度和指揮，醫療行業在疫情中使用交互平板進行遠程問診的頻率增加。

    同時，新基建的完善，大數據、云計算等技術帶動SaaS發展，為遠程辦公提供了有力的技術支撐。

    “大屏化”已為交互平板市場大勢所趨

    從商業平板市場和教育平板市場結構數據看，“大屏化”成為其共有趨勢。

    在商業平板市場中，75寸、86寸平板銷售份額均有所提升，86寸平板同比增長12.2%。75寸與86寸平板市場份額總和增長至54%，大大超過65寸平板30%的市場份額。這是由于大尺寸平板生產效率提高，供給增多，生產成本降低導致價格走低，受到市場青睞。

    在教育交互平板市場中，以液晶教育平板為例，2020年第一季度75寸和86寸產品的銷量占據液晶平板總體銷量半壁江山，為總體銷量的57%。

    投影式教育白板百寸以上產品占比為32%，同比增長21.2%。教育液晶平板作為行業主流一直占據較大市場份額，而電子黑板近兩年也取得了突飛猛進的市場成績，投影式教育白板只能更多轉向高校等市場，發揮其大尺寸產品優勢。

數據來源：奧維睿沃（AVC）

    教育交互平板市場“后起之秀”電子黑板銷量增速受阻

    近兩年電子黑板進入市場以來，發展迅猛，滲透率快速提升。由于疫情的影響，電子黑板銷量增速趨緩。

    2020年第一季度電子黑板銷量約2.4萬臺，占總銷量的23.9%，由于價格相比競品較高，銷售額達到總銷額的27%。

    在市場集中度上，頭部效應明顯。TOP5企業銷量占比高達80%，市場集中度將進一步向龍頭企業集中。根據奧維（AVC）數據顯示，電子黑板當前的主需市場為義務教育和高中，因此電子黑板市場上以86寸尺寸為主，與傳統教室黑板尺寸吻合。

    在技術上，以電容觸控技術為主，其中以金屬網絡技術占比最高，約71%，納米銀線技術占比約24%。隨著國家對教育經費的投入加大，新技術、新科技的不斷升級，電子黑板的市場空間有待進一步突破。

    數據來源：奧維睿沃（AVC）

    學校開學后，教育交互平板市場或迎來轉機

    受到疫情影響，各公立、私立學校延遲開學，對于教學設備的投入暫時延緩，導致第一季度教育交互平板市場整體疲軟。

    學校開學后，市場可能逐步復蘇。但今年下半年國家對于教育經費的投入是否會因疫情有所縮減，尚不確定。

    依據教育專項的實施率，奧維（AVC）預測液晶教育平板和投影式教育白板今年均有不同程度的下滑，電子黑板增幅明顯放緩。

    數據來源：奧維睿沃（AVC）

    商顯平板市場二、三季度銷量保守估計與去年持平

    從國家的鼓勵政策，商用平板的產品特性和市場滲透率來看，智能商用平板都具有一定的前景。新冠疫情給經濟帶來了不小沖擊，卻也為商用平板提供了一個風口。如果延續一季度市場態勢，今年商用平板將會有不俗表現。

    不過，目前商用平板的較高市場需求在疫情后是否會消減，仍無法估計，短期內能否提高用戶接受度有待考察。據奧維（AVC）數據預測，更為悲觀的情況可能是與去年持平。

    數據來源：奧維睿沃（AVC）

    盡管目前中國教育交互平板市場進入短暫的低谷期，但疫情過后，用戶對于產品體驗的判斷力會更加精準，中國交互平板整體市場即將開啟一個“新紀元”。這無疑會在一定程度上緩解教育交互平板的市場壓力，真正智能化的產品也將擁有一個全新的發展契機。