隨著中國電視市場出貨量的智能化滲透率已經(jīng)超過95%，智能電視在迅速普及。然而電視的智能化發(fā)展逐漸緩慢，尤其在視頻娛樂之外的場景拓展有限。近兩年來，在AI技術(shù)和家庭IoT設(shè)備生態(tài)的推動下，語音交互能力和連接能力有一定的提升。8月20日，IDC舉辦了主題為“智能電視“破局”，只差一個AIoT入口嗎？”的線上分享會，邀請到智能電視行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作伙伴，分享了中國智能電視市場未來趨勢展望。

    本次會議的內(nèi)容主要圍繞三大問題展開

    一、什么是智能電視的AIoT入口？

    智能電視上的家庭AIoT入口是連接入口、交互入口和服務(wù)入口的總和。盡管智能電視上的設(shè)備連接和語音交互已經(jīng)發(fā)展近兩年，但發(fā)展速度較為緩慢。截止到2019年，智能電視市場上能夠聯(lián)動其他家庭設(shè)備的比例僅29%，支持語音助手的比例僅為45%。如果將智能電視的發(fā)展階段分為內(nèi)容智能化、連接交互智能化、連接交互場景化及服務(wù)化四個階段，那么目前智能電視的發(fā)展處于連接交互智能化階段，在家庭設(shè)備連接和交互方式拓展上仍有較大發(fā)展空間。

    二、智能電視“破局”還差什么？

    根據(jù)《IDC中國季度智能電視市場數(shù)據(jù)跟蹤報告》統(tǒng)計，預(yù)計2020年中國智能電視市場出貨量4,481萬臺，同比下降4.4%。盡管連接和交互能力的逐漸提升，智能電視市場發(fā)展依然尚未找到突破口。

    本次分享分別從傳統(tǒng)拉力和新興刺激兩個方面進行分析。一方面，傳統(tǒng)拉力，包括面板技術(shù)、內(nèi)容和渠道陷入同質(zhì)化和價格戰(zhàn)；另一方面，AIoT場景和功能作為新興刺激引導(dǎo)消費尚且不足。

    IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認為：智能電視要尋求“破局”，需要在傳統(tǒng)拉力上進行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，提升運營效率。而新興刺激需要通過場景和功能的多元化進一步引導(dǎo)消費需求，最終形成以內(nèi)容娛樂場景為核心，AIoT場景為加速器，共同驅(qū)動換機周期和市場發(fā)展。

    三、未來智能電視市場將走向何處？

    智能電視的未來發(fā)展方向可以概括為“TV Plus”生態(tài)，包含“芯”“連”“感”“數(shù)”和軟件生態(tài)五個方面，形成五點趨勢：

    趨勢一：“芯”—芯片計算能力將成為核心驅(qū)動力

    趨勢二：“連”—設(shè)備互聯(lián)將逐漸從應(yīng)用層向系統(tǒng)層連接發(fā)展

    趨勢三：“感”—家庭交互入口從中心化向分布式中心發(fā)展，且交互方式將呈現(xiàn)多模態(tài)化

    趨勢四：“數(shù)”—平臺數(shù)據(jù)運營將成為智能電視作為家庭AIoT入口的“核心資產(chǎn)”

    趨勢五：軟件生態(tài)—將為智能電視在AIoT領(lǐng)域發(fā)展提供持續(xù)動能

    IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認為：芯片算力，設(shè)備連接，感知交互和數(shù)據(jù)運營，即 “芯”“連”“感”“數(shù)”是基于芯片層和連接層上廠商的核心競爭力，將成為智能電視廠商未來在合作過程中的重要籌碼，也是吸引更多第三方開發(fā)者發(fā)展多元化應(yīng)用服務(wù)的重要吸引力。