的確，比起往年展會(huì)，受到疫情影響的考慮和防疫需求的規(guī)劃，任何廠商都會(huì)采用“緊縮成本”和“控制人員投入規(guī)模”的方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和防疫安全的兼顧。人氣不及往年是預(yù)料之中！但是，IFC2020展會(huì)依然迎來(lái)了許多頭部品牌的參與。

    直面調(diào)整的必然，廠商有動(dòng)作

    長(zhǎng)期因素和短期因素，形成了激烈的共振！”這是PJ團(tuán)隊(duì)，對(duì)今年IFC2020展會(huì)“現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況”的概括。

    首先，短期因素即是“疫情的影響”。包括，疫情導(dǎo)致一些行業(yè)收入萎縮。例如，上半年非家用投影市場(chǎng)萎縮50%。近年來(lái)發(fā)展最快的工程投影新場(chǎng)景，文娛、文旅市場(chǎng)，受疫情防控需求影響，國(guó)慶期間只有往年7成的開放程度。“兜里進(jìn)項(xiàng)減少，支出壓縮，這是必然！”同時(shí)，即便不考慮疫情下的行業(yè)需求力不足問(wèn)題，參展和參觀團(tuán)隊(duì)，也會(huì)“更有效的控制人員投入”，降低疫情影響。

    尤其考慮到近年來(lái)，國(guó)內(nèi)自主品牌技術(shù)對(duì)外資巨頭產(chǎn)品的替代過(guò)程不斷深化的趨勢(shì)，與疫情下市場(chǎng)萎縮共振，更是加重了“外資巨頭”參展的“顧慮”。這成為大型展位空白的一大誘因。

    第二，更為重要的因素是，傳統(tǒng)線下展會(huì)平臺(tái)的“價(jià)值格局已經(jīng)大不相同”。用30年的視野角度看，90年代，專業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域，展會(huì)幾乎是最核心的“媒介”窗口，是廠商展示自己形象、了解行業(yè)發(fā)展和需求方“貨比三家”的關(guān)鍵門戶。

    但是，此后互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展，先后創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)專業(yè)媒體平臺(tái)、B2B電商、企業(yè)門戶網(wǎng)站、自媒體和移動(dòng)媒體新技術(shù)等等！即便專業(yè)的產(chǎn)品領(lǐng)域“信息爆炸”的發(fā)生，也帶來(lái)了“營(yíng)銷手段”的多樣性。對(duì)于單一企業(yè)而言展會(huì)價(jià)值相對(duì)下降！“一些行業(yè)巨頭，近十年已經(jīng)不參與大型展會(huì)，而是獨(dú)自舉辦發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)”，一位行業(yè)人士在IFC現(xiàn)場(chǎng)向筆者表達(dá)了自己的觀點(diǎn)！

    所以，IFC2020年的“人氣”變化，更多體現(xiàn)在“行業(yè)長(zhǎng)期趨勢(shì)在疫情特殊節(jié)點(diǎn)中的‘更劇烈’表現(xiàn)！”

    直面增長(zhǎng)點(diǎn)，IFC2020也在轉(zhuǎn)型

    展會(huì)的媒體價(jià)值降低了”——這個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，是過(guò)去30年專業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域的基本營(yíng)銷規(guī)律。并不是什么秘密。但是，這并不掩蓋IFC展會(huì)自身30年的成長(zhǎng)！

    道理非常簡(jiǎn)單：專業(yè)工程視聽(tīng)領(lǐng)域的創(chuàng)新越來(lái)越豐富、市場(chǎng)越來(lái)越巨大。即行業(yè)整體的增量成長(zhǎng)，不僅綜合了“展會(huì)在營(yíng)銷上的，面對(duì)單體企業(yè)價(jià)值的下降”，更是推升了“IFC展會(huì)作為一個(gè)整體的行業(yè)價(jià)值”。“這是基于‘水大好養(yǎng)魚’的規(guī)律！”

    面對(duì)這種市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)變，IFC的展示重點(diǎn)也在發(fā)生變化：從傳統(tǒng)的行業(yè)基本面貌為主，日益向“前瞻性”的創(chuàng)新為主轉(zhuǎn)變，并以視聽(tīng)行業(yè)價(jià)值的新增長(zhǎng)點(diǎn)為“展會(huì)新中心”。例如，2009年，IFC的核心突破是“數(shù)字告示”專區(qū)，帶動(dòng)商顯成長(zhǎng)；2019年則是小間距LED技術(shù)成為新工程顯示的主流……

    這種以“增長(zhǎng)點(diǎn)”為核心的IFC內(nèi)涵，本身也包括著“淘汰部分傳統(tǒng)產(chǎn)品和項(xiàng)目，展示空間與品牌的傾向”，更是一種結(jié)構(gòu)性的升級(jí)！同時(shí)，在更為細(xì)分的方面，IFC的中心展示功能，也在從“引進(jìn)外部新技術(shù)”向“本土大循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈”轉(zhuǎn)變。

    綜上所述，特殊時(shí)刻的IFC2020必然會(huì)有所不同。這并不奇怪，IFC依然能夠體現(xiàn)出平臺(tái)的價(jià)值。反而，現(xiàn)場(chǎng)的氣氛也是一種行業(yè)基本格局轉(zhuǎn)變的“展示”：展示了IFC平臺(tái)焦點(diǎn)更聚焦“行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)”、更聚焦“民族企業(yè)創(chuàng)新”、更聚焦“內(nèi)外雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)使命”的特點(diǎn)。這些也更是專業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)在巨變”，是疫情下加速了的行業(yè)長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變。