近10年來，是國內投影機市場“創新品牌”的高峰。其中，主要是LED智能微投、激光投影機、激光電視三大創新技術方向，支撐了一批重量級民族品牌的誕生。海信、光峰、視美樂、東方中原、極米、堅果等都在自己專注領域取得了“戰略性”的勝利，成為國內投影市場的“品牌中流砥柱”。

    但是，任何一個行業的品牌容納量都是有限。即便擁有家投這樣高速成長的細分市場，投影行業依然在2021年進入了“品牌固化”的新階段：新品牌機會全面萎縮、老品牌強者恒強的格局基本形成。

    從全年市場看，國內投影圈新玩家只有惠普一個——其能夠在2021年上市全面的產品線，即也說明惠普投影機的品牌布局早在2021年之前已經展開。同時，2021年一部分外資品牌的“聲浪”持續下降。包括索尼這樣的“行業大姥”，都在傳統需求市場不斷收縮防線，從“多數細分市場通吃的巨頭”，變成更專注“高端精尖”市場的差異化玩家。

    尤其是以光峰科技和極米科技2020-2021年的成功IPO為代表，國內投影新勢力的“江湖地位”之穩固已經到達一個極高的水平。光峰、極米、海信等龍頭的新戰略，已經從“征服內需”，向“全球擴張”轉變。國內投影市場的品牌創生環境日益惡化，存量品牌競爭成為主流。

    特別是在2021年投影行業與眾多電子行業一樣面臨了供應鏈緊張、上游缺貨的局面。包括IC和DMD等資源的短缺，部分品牌面臨“出貨危機”。三季度市場，更有一些品牌出現了“有訂單沒貨源”的尷尬境況。這一突發因素，進一步固化了國內投影市場品牌“大者恒強”的局面——畢竟，龍頭品牌的供應鏈優勢明顯。

    上游資源緊張的另一個影響是需求端市場競爭格局：即此前，新品牌主導的“性價優勢”難以為繼。上游都在缺貨，下游自然打不了價格戰：而在價格差異更小的背景下，顯然是傳統的、品牌聲望更高的企業“競爭更占優”。

    即，2021年不僅是國內投影品牌創新的“傳統技術因素”達到某一個瓶頸、國內家投為代表的增量需求市場達到某一轉折點的時刻，更有“短期偶發”因素也對“創生新品牌”亮起紅燈的新問題。多重因素影響下，行業內專家基本共識是：國內投影圈誕生新品牌的黃金期已經一去不復返了。2021年是品牌格局進一步固化的時刻，也很可能是有新品牌誕生的“最后時刻”。