2021年是國內投影機消費“暴增”的又一年。加速成長的家用市場為代表，一系列新產品、新技術、新趨勢涌動，推動了投影機消費的升級和結構性調整。

    其中，既有技術性的改變、也有營銷規律性的改變，更有產業鏈結構挑戰促成的行業改變……這些不同的改變力量，構成了全年市場投影圈一個個亮眼的關鍵詞，并昭示著行業發展的主要方向和方面。

    1.  LED投影也能更貴

    2021年是LED投影消費的關鍵變革之年。其中，最重要的改變是“LED投影”作為“廉價”產品的標簽正在迅速和驚人的消失著！

    年初，極米推出RS Pro 2新款投影儀，成為國內主流品牌LED投影圈首款定價超過8000+的產品。其采用的4K分辨率標準、變焦鏡頭，也在性能上超過了傳統的絕大多數LED投影機產品，成為國內家投市場“品牌升級發展”的標簽。該產品在雙十一購物季全網單品GMV破8000萬，成為最暢銷的4K投影機。

    對于LED投影消費，RS Pro 2的意義更多的并不在于“提升了性能”、“開創了精品市場”，而是整體上提升了國內創新品牌的“調性”。

    從傳統意義上講，國內創新品牌的崛起之路是從“中低端普及型”產品市場開始的。長期以來低價位產品占據銷量主導。雖然近三年來，通過1000+流明以上亮度LED智能投影的產品創新，頭部品牌的銷售均價和毛利逐漸提升，但是與外資品牌比，其市場定位依然不夠“高”，在所謂的“高端消費”“品質消費”市場持續被壓制。

    RS Pro 2的最大意義就是打破了這一“行業分層”慣例。讓極米這一本土創新品牌，敢于在高端品質的家投市場、在高價位區間與外資品牌正面較量：這標志著國內家投產品，特別是LED投影技術，從與傳統品牌“錯位”發展到“正面硬剛”的轉變。

    當然，這一轉變背后不僅僅是“我想漲價”這么簡單，而是一系列技術儲備不斷增長，最終導致的“質變”：國內創新投影品牌，特別注重產品應用的“家電化、傻瓜化”，在產品應用技術上早已處于市場領先水平；同時，LED光源技術的發展，也讓其亮度能夠支撐更高水平產品的開發。特別是極米自研光機的大量使用，讓極米掌握了更多的“深度”技術和設計環節，帶來了產品價值體驗的更多升級基礎。

    某種意義上，LED投影在國內創新品牌的推動下，越來越貴，體現的恰是一個技術陣營和一個品牌陣營的‘真正成熟’。”行業人士表示，2021年是LED智能投影產業發展的一個轉折點：更多越來越好的產品不斷問世，帶動了家投消費的品質升級。極米RS Pro 2、優派TX5000K這類價格更貴的產品只是這場變革的起點而已。