1.LED投影顯示第一股極米科技正式IPO

    2021年投影機產業的發展是高度不平衡的，如商教市場的大幅萎縮與家用市場的高增長，形成了鮮明對比——在這樣的格局下，側重不同品牌的企業“搞事情”的能力也會大不相同。

    因此，經過2021年的發展，國內投影圈不同品牌的市場地位進一步調整、陣營實力顯著變化，行業格局逐步進入“新氣象”階段。特別是本土創新品牌和家用品牌的崛起，正在構建出一系列值得長久懷念的“行業變革高峰”。本文就將帶領讀者重溯2021，再見行業巔峰時刻！

    

    2021年，即2020年激光顯示第一股光峰科技之后，LED投影顯示第一股極米科技正式IPO。這顯然是一個能夠載入中國投影產業史冊的事件。作為國內投影機市場銷量冠軍、新興互聯網品牌，極米的崛起本質是“本土投影市場和投影消費文化”的崛起。

    極米的成功崛起，離不開“量與質”的優勢。一方面，極米近年來不斷提升“制造”內涵，2018年、2019年和2020年1月到6月，極米智能微投產品中自主生產產量占比分別為25.67%、32.02%和41.38%。另一方面，極米科技研發創新更趨扎實，過去四年其研發費用分別為3305.08萬元、6300.17萬元、8106.09萬元和5164.57萬元（僅2020年1-6月份），實現逐年增長！

    創新+制造”雙輪驅動，使得極米在LED投影的“產品競爭力”上占據行業頂峰，并帶來了市場銷量的極致增長。2017年、2018年、2019年和2020年1月到6月，極米的營業收入分別為99864.21萬元、165856.93萬元、211640.20萬元和114363.69萬元（2020年1-6月份），2017年度至2019年度復合增長率為45.58%。

    亦恰是極米的崛起，徹底改變了國內投影圈20多年外資品牌“把控”龍頭的格局。連續三年行業第一的銷量，讓其成為本土投影企業資本市場新寵兒。借助成功IPO的契機，2021年極米繼續推動投影消費的深層次變革：

    2021年極米正式簽約易烊千璽。后者成為極米的全球品牌代言人。這一營銷動作被譽為“投影圈有史以來最大的營銷事件”：投影產業真正進入“搞大事”的時代了。以家投為代表的投影消費正在進入從開始放量、技術驅動為主，到最終成為普及產品、大眾產品，全維度競爭的新階段。易烊千璽的代言顯著的增加了投影產品的“大眾”曝光度、市場滲透力。這不僅有益于極米，也有益于整個行業。

    在營銷創新的同時，極米也在進行產品消費的升級：2021年4月27日，極米科技以“光影·藝術·家”為主題推出兩款RS系列投影新品，其中RS AIR標準版預售價7999元、RS Pro 2限定版預售價8699元。這兩款產品成為本土LED投影品牌“有史以來產品價格之最”。代表著本土投影品牌從“農村包圍城市”的市場，向“核心頂級產品”市場的升級與沖鋒。高端機型的問世，更是讓極米的產品線能夠正面硬剛外資投影品牌的高端市場優勢。

    總之，2021年是極米的“大轉折年”。以極米的IPO為契機，一系列產業戰略的升級，也帶來國內投影圈的“變天”機遇。極米IPO其行業影響力不亞于此前光峰科技成功上市。特別是在家用投影業，極米的第一地位更是使得，極米IPO對整個投影產業消費格局的影響沖擊要更大。2021年極米帶領下，投影產業打法升級、競爭升級，民族投影產業發展進入嶄新歷史階段的大門已經打開。

    

2.一月一千塊熒幕，疫情下的院線“傷痛”與“成長”

    2021年國內電影市場的發展進入“忐忑”時期。一方面，疫情影響已經進一步下降、疫苗的普及帶來更高的社會開放度，電影行業擁有了復蘇的基礎；另一方面，零星散發疫情，不時的對特定地區、特定時間的電影院線開放帶來壓力。

    但是，整體上國內電影行業依然處于“全球最佳的站位”之上。至少，這一年我們有《長津湖》這樣再次創造電影票房新高的“力作”支撐。也恰是因為“整體的長期形勢”依然向好，2021年電影院線設備采購的熱情遠高于2020年：

    據3月2日，國家電影局會議透露的數據顯示，截至2月28日，全國電影銀幕總數達到77769塊——這比2020年12月31日的銀幕數75581塊，增加了2188塊。平均一個月一千多塊熒幕的增量，幾乎是嶄新的“行業記錄”。

    當然，這種“創記錄成績”背后，也有2020年疫情下的“低增量效應”的因素。2020年數字放映市場經歷了上半年的冰凍，全年全國增加了5794塊熒幕。對比而言，2017-2019年，國內院線熒幕增量大約在每年9300-9700塊。可見，2020年國內熒幕增長大幅下降4成。

    但是，國內院線需求還在高速發展的軌道上，這一點卻也被“實打實”的數據再次證明。如果橫向對比：2018年,美國電影銀幕總數為40575塊,相比2017年僅增加182塊——此前，美國長期保持全球第一大電影市場地位；截止2018年底全球電影市場熒幕量也不過18萬+而已。

    所以，2021年開年兩個月就增加2188塊熒幕，其中還有春節假期不能開工的影響，其數量對于這個窄眾的小市場而言絕對談得上“龐大”，也足以證明國內電影院線市場的“長期活力和巨大發展潛力”。

    據國家電影局的數據顯示：截至2021年10月10日，全國電影總票房超400億元，達401.26億元，銀幕數量達80743塊，總票房和銀幕數量居世界首位，日均新增銀幕17.8塊。票房過億元的影片達47部，其中國產影片33部，國產影片總票房已超過2019年同期。

    國家電影局發布《“十四五”中國電影發展規劃》更提出了：在“十四五”期間，每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產影片達到50部左右；同時，市場規模穩居世界前列、國產影片年度票房占比保持在55%以上；到2025年，銀幕總數超過10萬塊。

    所以，院線市場可以說，疫情之傷痛與行業長期潛力，在2021年形成了很大的“忐忑心情”。一邊發掘行業增長潛能，一邊與疫情的不利作斗爭，正在成為院線市場的常態。

    

3.從日立到麥克賽爾，再到“中華區”的背后

    近年來，投影機品牌陣營的深度調整不斷。其中以日系投影陣營的變革最為突出。例如，夏普和NEC投影在2020年的“商顯二合一”；再例如索尼投影機近年來在國內中低價位市場的“產品收縮”；或者愛普生在家投上的“全力升級”都成為具有標志性意義的事件。

    2021年春，麥克賽爾數字映像(中國)有限公司董事總經理、麥克賽爾株式會社理事，光學及系統事業本部副事業本部長小野寺信二先生在接受行業媒體《投影之窗》訪問時表示：2021年9月底之后，麥克賽爾牌投影機將只保留中國、韓國以及日本本土市場業務，全球其他區域性市場將全面退出。

    這意味著此前“全球市場地位顯赫的日立投影，即改名麥克賽爾之后，‘再次’收縮戰線”。業內人士也指出，麥克賽爾的歐美市場，正在成為“疫情壓垮投影傳統品牌”的第一塊倒下的多米諾骨牌：“全球投影市場的供給側重構也會因此加速進行”。

    即，一方面是家用市場崛起，已經成為投影產業前進的主要推動力。例如國內投影圈消費量的75%以上，增量的8成以上都來自家用市場。而部分傳統投影品牌，家用市場競爭力較弱、創新能力不足，不能分羹家用市場成長的饕餮盛宴。另一方面，傳統投影商教需求，正在遭遇小間距LED大屏、液晶交互平板等創新產品的進一步擠壓。例如，國內商教投影需求目前僅超過歷史高峰期的四分之一而已。

    同時，近年來投影機市場也受到了“外因”的影響。如，美國對中國的單方面貿易戰，破壞了全球供應鏈，對非常依賴我國供應鏈和制造體系的投影產品的歐美市場競爭力，造成一定壓力。同時，疫情影響下，歐美市場投影機的傳統商教、工程需求受到極大抑制，在加上競品技術的競爭，部分過度依賴這類傳統市場的投影品牌“壓力山大”。

    因此，可以說麥克賽爾的新調整，不是一個企業的問題，而是整個投影圈面臨的“機遇與挑戰”協同作用，導致的產品品牌陣營、市場方向和技術趨勢的“革命”。 行業人士認為，如果外資傳統投影巨頭，能夠擁抱國內投影消費的結構性革命。例如，新光源的全面崛起、商教市場向高質量的升級、家用市場的C位和工程市場差異化發展趨勢，其并非沒有“機會”。

    后者如同樣是日系品牌的愛普生，就安排上了與騰訊視頻的深度生態合作、開發面向國內增量需求的針對性產品，在3LCD家用市場掀起了一輪新的“進攻高潮”！Epson EF-12 3LCD智能激光投影機、Epson EH-LS300W系列激光電視、Epson CH-TW5700T專業家庭影院智能投影機，三款產品構成了愛普生-騰訊視頻生態鏈產品的典范，并也成為外資投影品牌轉型升級的樣本。

    無論是那一條路，總之不能走老路！”行業人士指出，投影行業正直面變革的窗口。不同品牌選擇可以不同，但是必須做出選擇——變則有希望，不變則必然被淘汰。2021年麥克賽爾的調整，即是對全球市場風險的“規避”，也是對東亞地區“新消費高地”的擁抱，是這種“行業質變”的又一個案例。

    

4.投影產品“內卷”，激光和LED的新交集

    2021年“內卷”成為一個非常流行的“社會詞”。在投影圈也不例外，甚至還要更為激烈一些：畢竟，工程增量有限、商教銷量下滑，家用至上就成了所有優質品牌的必爭之地。2021年不在家用上內卷的投影企業，都必然會成為時代的“棄兒”。

    首先，2021年激光光源和LED光源開始“家用”內卷。即包括愛普生、當貝、峰米、小米，在加速推動激光光源在智能投影和微型投影上的應用。此前，LED光源技術獨占“智能家投”絕大部分銷量的格局正在面臨挑戰。

    特別是隨著激光光源技術的成熟，成本的下降，其已經能夠很好的滿足家用需求上的“經濟性”特點，與2021年商教投影市場進一步萎縮、未來激光顯示“上量”必然依賴家用的大勢持續共振，讓更多品牌看到了“搶占更多激光家用市場”具有的長期戰略意義和改變行業格局、品牌命運的決定性價值。這將持續帶來激光在低價格家投市場的持續滲透。本就價格競爭慘烈的家用LED投影，將越來越多的受到同等價位激光產品的競爭。

    第二，在激光開始和LED在智能家投內卷的同時，反射式超短焦鏡頭也在“家用圈”不斷內卷——傳統的超短焦鏡頭應用主要是家用高端機型：激光電視；以及傳統的商教投影市場。至少在超短焦投影誕生后的十余年中，超過9成的時間，教育市場是超短焦第一大需求市場。

    但是，2020年之后，教育超短焦市場需求加速萎縮，2020-2021年，幾乎丟失了7成國內市場份額。這讓超短焦鏡頭的“供給產能”必須尋找新的“需求發泄”點：作為投影消費增量主力的家用市場就成了必爭之地。但是，必然采用超短焦技術的激光電視產品的高價格，顯著抑制了其需求的快速增長；超短焦鏡頭要想升級市場規模，LED智能投影、5000元以下價位的廉價家投就是必爭之地。堅果、慧示、創維、峰米等品牌加速布局低價格家用超短焦投影圈，讓這一市場的選擇更豐富，也讓其競爭更激烈。

    涇渭分明的市場開始進入混戰期！”業內人士指出，傳統的激光光源和LED光源，一個在高端一個在低端，幾乎沒啥市場重疊；傳統的超短焦鏡頭也只在高端產品上出現，與低端普及機型沒啥競爭。但是，2021年這兩個分界線都徹底打破。家用市場“技術內卷、創意內卷、價格內卷”不可避免。

    當然，從消費者角度看，家投市場供給更為多樣、形態更為充分、體驗更為多元，顯然是好事情。在家投多種內卷的基礎上，家投市場也將更能保持更好的增量狀態，未來家投市場成長潛力更為可期。

    

5.IFC2021品牌們的回來與離去

    即2020年的IFC展會成為“品牌缺席年”之后，2021年IFC展會繼續扮演品牌缺席年的角色。這其中，固然2020年的缺席可以把鍋交給疫情來背，但是，2021年的依然缺席就再也不能簡單的用“疫情”兩個字解釋了！

    從品牌分布看，索尼在2020年缺席之后，高調回歸IFC2021、而全球投影之王愛普生卻“抗住了2020年疫情”，沒有抗住“2021年新變化”。整體上，與5年前比較，日、臺兩大投影機陣營在IFC的展現力已經下降一半以上。IFC展會，再也不是外資投影品牌形象展示的主戰場。

    從產品分布看，索尼參展IFC重頭戲產品是液晶商顯、小間距LED顯示，投影產品則只是索尼陣營中的一員。整體上IFC2021展會上，LED大屏占據最重要技術線位置，其次則是液晶顯示。投影產品在整個IFC圈的重要性連續下降。IFC2021展會上，主要展示投影機的品牌數量不足5年前的三分之一。

    也因如此，行業人士認為2020年的IFC展會“投影大牌缺席”，根本原因不是疫情——疫情只是那根最后的稻草。國內投影需求的行業變化和品牌能力改變才是真正的根本原因：

    例如，IDC2021展會愛普生雖然沒來，但是愛普生在2021年的投影圈“營銷投入”卻并不少——11月20日，愛普生聯合騰訊視頻·極光TV舉辦的“鵝巡劇場，為愛發光 teamLab 無界美術館觀影”活動在上海teamLab無界美術館正式開啟。這是“家用線”的大規模營銷活動：即愛普生將突破點更多聚焦家用產品線后，IFC的“工程主導”性就成為不參加的理由。

    事實上，國內投影顯示的大趨勢是商教加速萎縮、家用加速成長、工程穩中有進。這樣的背景下，參展意義主要在商教和工程顯示需求上的IFC展會，對投影品牌的吸引力自然下降。同時，本土投影品牌正在全面的崛起：家用、商教和工程，本土品牌都能“扛起半邊天”乃至更多的份額，外資品牌在本土展會上的熱情下降也就難以避免。

    競品技術分布、品牌陣營格局、主需求增量點”等三個方面的大調整，是投影企業、尤其是外資巨頭，日臺品牌日漸遠離IFC展會的核心。至于疫情的影響，則只是“加速了這一趨勢”而已。IFC展會自身，也在從15年前主要展示國際先進技術和產品，向目前重點展示本土創新品牌成果成就轉變。

    隨著2020-2021年IFC展會投影陣營的巨變，相信行業已經開始適應這樣的新常態”，行業專家指出，不僅是IFC展會方、外資投影品牌、本土創新品牌，也包括消費客戶的品牌認知和認可，都在快速變化。IFC上誰來誰不來只不過是這種歷史變革的縮影而已。

    

6.惠普投影再戰江湖，唯一新品牌背后

    2021年4月24日，惠普投影在時隔17年之后，再次挺進中國市場，在國內舉行新品發布會。作為一家IT領域的絕對頂流品牌，增加投影產品線，這其中的意義不言自明。

    惠普此次共發布了七款產品，分別是：惠普4K激光電視BP5000PLUS/BP5000、智能商務超級投影儀MP2000PRO/MP2000C、聚合便攜投影儀MP250PRO/MP250、惠普網紅投影儀CC2000C，其數量規模在近三年來國內投影品牌市場“處于領先狀態”。

    惠普7個產品分別覆蓋了“商用”和“家庭個人”兩個主流場景，包括了激光電視、微投、標準商務投影機等三個主要形態，激光和LED兩大創新光源技術，超短焦鏡頭和智能兩大應用升級方向。其中，體現出的對“國內投影市場熱點”的把握能力，不遜色于任何創新投影品牌，甚至還在眾多的“外資投影巨頭”之上。

    當然，惠普投影機的商業模式，并非惠普公司全權負責，而是走了更為輕量化的道路。 其品牌背后操盤手是元大光電（重慶）有限公司。元大光電（重慶）將全面負責惠普投影儀產品的研發、制造與運營。元大光電（重慶）成立于2020年，由臺灣元熙科技與大宗光電集團共同合資設立。惠普投影發布會上，元大表示，其獲得了“惠普投影品牌全球10年的唯一經營權”。

    可以說，惠普投影的組合是：美國品牌、我國大陸和我國臺灣地區產業鏈能力、本土創新產品文化三大“潮流因素”的組合體。一定角度看，也稱得上是一個“強強聯合”的組隊。同時，惠普品牌也是近年來“投影圈新秀”中少見的“一上來就瞄準全球市場”的參與者。

    惠普投影的“背后是有故事的、有實力的”。惠普等對投影市場新機遇的理解，更不是“獨一份”。實際上，近年來國內投影新品牌“每年都有誕生”。2021年的惠普已經算是末班車了，且也是這一年唯一一個新秀品牌。同期，筆者也注意到國內IT品牌聯想，2021年投影創新產品的發布也達到了一個近年高點。

    惠普和聯想的“主產業”重疊效應，更是讓人猜想：看好投影海量創新市場，二者“英雄所見略同”。不過，從市場占有率和銷量看，惠普和聯想還不是“投影圈的主力”。二者的加盟與發力，跟多代表的是“市場氛圍”上對投影產業未來的“看好”，是近年來國內投影市場每年近百萬臺增量爆發力的“磁石吸引”。

    特別是在市場已經處于品牌過剩、新品牌過多的背景下，惠普依然入圈，更是說明“投影圈”未來潛力依然巨大。

    

7.極米、小米、峰米、海信等的海外戰略

    2021年投影機市場的重大事件中，本土創新品牌加速出海，是一個非常重要的“邊緣視角”：說其重要，是因為本土創新品牌的未來成長，海外市場不可或缺，而且應該是“大頭”；說其“邊緣”則是因為，海外市場的拓展，各個品牌都還處于“起步階段”。

    在3月29日-30日的小米春季新品發布會上，小米除了發布多款新品手機外，還面向海外市場推出了智能投影儀產品——Mi Smart Projector 2 Pro投影儀。這款投影儀分辨率達到了1080P，擁有1300ANSI流明亮度，并搭載了Android TV系統。小米海外投影儀的市場戰略，目前主要依靠其手機和TV的粉絲效應來拉動，是其智能產品線的“差異化補充”。同時，其產品線自身也比較單薄。

    極米繼Halo與MoGo Pro兩款便攜智能投影投放海外市場后，今年5月，極米推出全新的HORIZON系列家用智能投影，加速極米在海外市場的布局。極米HORIZON系列榮獲了《國際財經時報》（IBTimes）“編輯推薦獎”、TechRadar“最佳4K投影獎”等多項殊榮。同時，Projector Reviews網站還將極米HORIZON Pro 4K家用智能投影評選為年度推薦產品。極米海外市場起步于2016年，從日本逐步擴張到歐美。目前其產品線構建已經比較完善，海外營銷活動也已經有獨立戰略，市場步調業內領先。

    1月26日，光峰科技旗下子公司峰米智能投影儀Dice在我國臺灣地區成功完成眾籌，募資金額超過7500萬新臺幣（約1751萬人民幣），參與眾籌人數高達4327人，創下了多個臺灣島內相關的眾籌紀錄。11月份，光峰科技海外子公司Wemax發布了Wemax Go和Wemax Go Pro的兩款新的ALPD激光投影儀。這兩種設計都是為移動性而設計的，兩種型號都只有一英寸厚，并內置儲能電池，是目前全球最薄的移動投影機之一。光峰科技旗下產品的“非大陸地區市場策略”不是“單一線索”。不僅有峰米，有光峰其它品牌，也有代工業務；不僅有家用機，也有商用和工程產品在海外市場運作。2021年則是其家用和個人產品加速走出去的一年。

    全球零售巨頭百思買11月30日大幅追加了海信三色激光電視L9新品的訂單，且以120英寸為主，這已經是百思買20天內第二次大幅追加訂單，此次訂單數量是百思買1個月前第一筆激光電視訂單的7倍以上。2021年海信激光電視進一步的、大踏步的走出國門。尤其是年中借助歐洲杯全球TOP贊助商的角色，切實“做了把大廣告”。在激光電視品類上，海信是目前海外市場玩的最成功的本土創新投影品牌。

    整體上，本土投影創新品牌中頭部力量和佼佼者，從過去三年開始不斷推動海外市場的探索，企圖將國內的技術創新，尤其是家用市場應用創新帶到全球市場去。2021年，更是這一戰略升級的關鍵時刻。以上四大龍頭企業基本已經形成海外市場拓展的“戰略框架”，并取得一定的成績。

    但是，本土新秀品牌的海外擴張也面臨一系列問題。例如，2021年的DLP上游資源缺貨，影響了很多投影新品牌的出貨能力；再例如，海外投影市場是有著我國臺系、歐美系、日系、韓系等投影機陣營“傳統品牌”巨大既得利益的，這些傳統投影巨頭還掌握了更多的投影機上游資源。因此，本土品牌出海，不僅是人生地不熟、從頭搭建市場體系的問題，也面臨產業利益重新分配的洗牌壓力。

    不過，每一個本土投影創新品牌都明白：要想成為真正的行業大佬級企業，必須贏得海外市場的一席之地。業內認為，隨著本土投影需求增量從高速向中低速轉變，頭部品牌日益加大海外市場探索是大勢所趨。

    

8.突破投影的中國芯，產業再進一步

    我國本土投影機產業鏈的最大短板在哪里？對這個問題的答案幾乎不會有任何分歧：那就是核心光閥芯片。據不完全數據顯示，國內投影市場本土創新頭部品牌，超過95%的產品銷量，依賴于美國TI的光閥芯片。這是一個真正卡脖子的“核心環節”。

    2021年9月28日，開啟“中國光影”芯時代——國產LCoS顯示芯片技術研討暨投影應用產品發布會，在深圳隆重舉行。

    該活動由成都德利普光電科技有限公司主辦、上海慧新辰實業有限公司協辦。活動內容主要包括：國產LCoS顯示芯片投影應用產品發布儀式、光學引擎產業1+1+N采購合作協議簽約儀式、國產LCoS顯示芯片技術與市場研討圓桌會議等三個環節。

    會上透漏，慧新辰開發的HXCA2672BU型號的LCoS投影光閥芯片，正式被光機引擎企業德利普和消費科技產品企業深圳市昱為科技采用。德利普發布了終端投影產品T1整機、L26H2型LCoS光機；慧新辰編號為HXCA2672BU的LCoS芯片也被宣布正式進入量產和商用化的新階段。該芯片工作顯示區域對角線尺寸為0.26英寸，分辨率1280*720P，刷新率超過300幀/秒。可滿足單片式LCOS投影方案，乃至于三片式投影方案的光機和整機設計需求。

    同時，大會還透露了進一步的本土光閥好消息。包括1080p芯片的研發成功和4K芯片的研發進入關鍵階段的消息，讓更多行業人士看到了“本土主流投影光閥”的突破可能：目前，投影機市場銷量最大的品類是分辨率為1080P的產品；同時，中高端需求，例如激光電視等萬元產品則以4K光閥芯片為主。

    可以說，720P光閥的量產和應用，雖然解決了“有無問題”，但是與市場需求對比，難免給人“出生就落后”的感覺。而慧新辰兩款1080P芯片研發成功，以及4K芯片研發的關鍵性突破，則意味著本土LCOS光閥產業鏈，正在步入“主流市場擁有一定競爭力”的新階段。且能夠推出主流分辨率標準的光閥產品，也是本土光閥產品能夠得到更多品牌用戶，尤其是主流企業應用的前提。

    整體上，2021年光閥這個“卡脖子”問題上，本土產業鏈實現了更多的突破：有商品化的突破、有量產的突破，更有技術上的更上一層樓。這對于進一步完善本土投影上游產業鏈，打通行業不斷迭代升級的任督二脈，為本土投影產業的全球化發展掃除最后的卡脖子瓶頸，具有重要的戰略意義。

    

9.K12教培市場的大地震

    2021年，教育投影市場遭遇了比較巨大的打擊。不僅有液晶黑板等新品類加速崛起，極大的壓縮了教育投影需求。讓2021年成為教育投影十余年最慘淡一年，更有教培市場的巨大變革，改變了“教育投影第二支柱”的格局。

    校外教培市場，特別是K12學科類培訓市場，是教育投影僅次于公立教育機構的第二大細分市場。”特別是在2019年以來，教培市場需求的增量，甚至是教育投影需求細分領域中唯一“有規模的增長點”。但是，教培市場投影需求的增長是建立在“非理性雞娃”的基礎上的。這也決定了這一市場必然不可能“長久”。

    2021年7月下旬，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》明確提出“雙減”工作目標：學生過重作業負擔和校外培訓負擔、家庭教育支出和家長相應精力負擔1年內有效減輕、3年內成效顯著，人民群眾教育滿意度明顯提升。

    《意見》的發布對于校外K12學科類培訓給出“非盈利”和“只減不增”的政策指引。同時，《意見》進一步明確了學校在“課后”時間上的服務意義。從學生時間片分布上，抑制了課外培訓市場的空間。投影行業人士認為，這將極大的影響教育投影“教培”這個第二支柱市場的發展潛力。

    教培市場設備需求，進入一個休克性調整時刻！”隨著學科類教培進入“市場末期”，顯然其作為教培投影需求主體的地位也將不復存在。雖然，從投影機整體市場看，教培市場占比只有幾個百分點，影響不大；但是，單純從教育投影需求看，這確實是“戰略性”的影響——尤其是在傳統學校教育投影需求量急速下滑下，失去教培增長點，教育投影圈將更為艱難。

    但是，另一部分研究認為，“雞娃”帶動的教培需求本就不夠健康，不能長久。教培市場刮骨療毒之后，包括體育、文化藝術、科技等類別的增強型教培需求會有新的發展空間。這些特種內容教育，所需要的沉浸式環境、視覺體驗單元，投影設備當仁不讓的是主流技術路線，投影技術的應用更是教培企業創新競爭力的選擇。

    同時，從發達國家經驗看，教培市場的主體部分是成人教培和職業教培。我國這方面的發展規模還處于初等階段，未來市場潛力依然不小。通過在非學科類和成人、職業等新領域的拓展，教培投影需求將進入更為正常和健康的市場發展軌道。

    2021年教培行業已經走過一個“重大的歷史性轉折點”。投影設備市場也深受影響。投影機在教培行業的未來發展中的角色定位進一步調整。這將是很多投影機企業和渠道機構必須思考的問題。

    

10.500萬臺！投影市場新高的輝煌與短板

    2021年又是一個投影產業的豐收年！但是，卻不是每一個品牌都能“喜笑顏開”的一年。不同細分行業市場之間的結構化差異日益擴大。

    首先，就上半年數據報告而言，不同機構的銷量評估規模在220-240萬的規模之間，增幅在30-45%之間。通常，下半年投影銷量會顯著強于上半年，這將使得2021年全年投影機銷量突破500萬臺毫無懸念。另據洛圖科技11月份數據，前10個月國內智能投影銷量達到350萬臺，全年市場智能投影機銷量突破400萬臺也幾乎沒有懸念。

    其次，從細分市場看，2021年商務和教育市場依然大幅萎縮、工程市場穩定增長，家用板塊依然是重中之重。2021年家用投影機的市場占比進一步提升——特別是商教需求，整體規模下滑到百萬臺以下，對整個投影產業方向影響巨大。不能在家用市場占據一席之地的品牌，生存生態出現了巨大的改變。

    第三，商用市場進入里程碑式的轉折點。2021年之前商務投影需求也在連續下降。但是，2021年在商用投影最典型的會議應用中，交互平板的需求首次超過商務投影機，成為兩大技術競爭中“強弱”互換的標志。這一年標準商務機型，國內市場的品牌力度空前下降，商務投影更多轉型準工程和超便攜等差異需求空間。

    第四，傳統家用投影需求出現“新變化”。10月中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為19.2萬臺，同比下降6%，環比下降17%；銷額為4.0億元，同比增長5%，環比下降23%。——這是扣除2020年第一季疫情影響之外，近年來“線上智能投影”消費難得一見的“弱勢月份”。行業分析認為，這標志著家投需求的市場格局進一步調整：1.增量能量下降，市場進入更為穩定和低速的發展期，這符合最近3年行業變化規律；2.銷售額變化和銷量變化同比數據出現反方向，市場消費升級、中高端消費需求占比提升規律明顯。

    第五，市場開辟新增長點。包括激光智能投影和激光微投，2021年進入元年市場，帶來家投應用的需求升級；超短焦反射式鏡頭進入廉價市場（如3000元+機型）和LED光源投影品類市場，超短焦家投應用開辟新潛能；激光電視、4K產品等市場占比進一步提升，保持中等速度增幅，同時720p和超低亮度機型、單片式LCD機型市場占比進一步降低，行業消費的成熟性、理性程度增加，體驗升級趨勢明顯。

    總之，2021年是投影豐收大年。不僅收復了2020年疫情影響的失地，而且還跨上了500萬的重量級關口。但是，這一年的行業增長更具有細分結構性，也具有整體的減速趨勢。投影行業市場發展日益進入新階段的特征格外明顯。

    后記：2021年的投影市場，品牌格局在變、銷量在變、產品技術也在變。這是行業結構進一步洗牌的一年，也是孕育未來產業動能的一年，更是本土創新企業進一步站上C位的一年。但是，2021年的輝煌和變革都不是終點，投影產業依然擁有“大頭在后面”的根本趨勢。如何進一步的在結構化的變革中尋找機會，做大做強自身是每一個企業需要重點關注的問題。