2021年3月，對(duì)于國(guó)內(nèi)投影圈而言，必然是一個(gè)“鐫刻”于歷史豐碑上的時(shí)刻：國(guó)內(nèi)智能投影神股極米成功IPO，并成為科創(chuàng)板首發(fā)賺錢效應(yīng)最高的企業(yè)之一。同時(shí)，國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的2020年行業(yè)報(bào)告也準(zhǔn)時(shí)出爐：毫不意外，極米再次問鼎國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量第一寶座，且首次取得銷售額成績(jī)的“冠軍”桂冠。

    2021年3月10日，全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了《IDC 2020年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2020年，極米科技（股票代碼：688696.SH，簡(jiǎn)稱“極米”）以75.7萬(wàn)臺(tái)的出貨量蟬聯(lián)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)冠軍，市場(chǎng)占有率突破18%，較去年同比增長(zhǎng)近4個(gè)百分點(diǎn)。值得一提的是，極米同時(shí)斬獲了2020年整機(jī)投影機(jī)市場(chǎng)（包括消費(fèi)和商用市場(chǎng)）銷售額年度冠軍，這是國(guó)產(chǎn)品牌在全年銷售額上首次超越國(guó)際品牌登頂，除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，2020年極米海外市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，已經(jīng)獨(dú)立于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為極米業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。此外，在單品投影機(jī)出貨量、銷售額TOP 10兩份榜單中，極米的產(chǎn)品均占據(jù)了半壁江山，而以“投影機(jī)皇”著稱的極米H3更是穩(wěn)居單品出貨量、銷售額雙第一，優(yōu)勢(shì)明顯，展現(xiàn)了絕對(duì)的市場(chǎng)統(tǒng)治力。

    雙料王，步步升級(jí)并不容易

    2018年首次銷量問鼎、2020年銷售額，銷量雙冠，極米的成長(zhǎng)性已經(jīng)從最早的‘格局挑戰(zhàn)者’，變成‘方向引領(lǐng)者’！”

    行業(yè)人士指出，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)是一個(gè)三“多”的市場(chǎng)：1.外資品牌多、2.創(chuàng)新的新品牌多、3.產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的數(shù)量多，技術(shù)升級(jí)快。這樣的市場(chǎng)中，新品牌的崛起往往意味著“多重陷阱”：例如，品牌口碑、供應(yīng)鏈能力、原始技術(shù)積累程度、市場(chǎng)渠道到達(dá)力等等。

    對(duì)此，極米選擇了最常規(guī)的打法。即讓好的產(chǎn)品征服消費(fèi)者，讓消費(fèi)者的“口口相傳”拓展市場(chǎng)，讓市場(chǎng)的增量始終建立在“消費(fèi)者的信任”之上。記得，早年，極米創(chuàng)業(yè)之初董事長(zhǎng)鐘波曾因品質(zhì)問題，揮錘砸爛了已經(jīng)投入上百萬(wàn)研發(fā)的樣機(jī)——鐘波用行動(dòng)告訴自己的團(tuán)隊(duì)，要么刀口向內(nèi)，解決問題；要么就會(huì)被對(duì)手“砸爛”極米的夢(mèng)想。

    2018年，這是極米取得行業(yè)第一的開始。這一年國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)單品銷量TOP10當(dāng)中極米則占據(jù)6席，極米Z6、H2、H1S包攬前三。“產(chǎn)品型號(hào)不多，但是各個(gè)是精品、款款能打到消費(fèi)者心底”。這樣的口碑迭代，成為極米市場(chǎng)規(guī)模“裂變式”發(fā)酵的關(guān)鍵支撐。

    在極米新一代的機(jī)皇H3上，極米的“精致”產(chǎn)品主義更被體現(xiàn)的淋漓盡致：為了配合前所未有的高亮性能、產(chǎn)品散熱結(jié)構(gòu)必須升級(jí)——這是內(nèi)核技術(shù)。與此配合的一個(gè)不起眼的“小”問題是，產(chǎn)品外觀上的散熱孔也需要改進(jìn)：外表的視覺美感、通風(fēng)量、防塵和降噪性能都伴隨產(chǎn)品核心指標(biāo)升級(jí)而同步升級(jí)。“H2的開孔，為了達(dá)到理想水平，我們已經(jīng)試驗(yàn)了十幾種幾何方案；到了H3還需要進(jìn)一步升級(jí)，通過開孔大小、排列的進(jìn)一步優(yōu)化，以及內(nèi)里襯墊層選擇和襯墊層開孔優(yōu)化，達(dá)到‘惠外秀中’的理想選擇”。極米工程師甚至抱怨，“試制過程中的反復(fù)嘗試，讓伙伴企業(yè)給自己戴上了嘮叨婆婆的諢名”。

    精益求精，沒有極致。“極米的好，用的出來(lái)、看得到、摸得著。”這種口碑相傳下來(lái)，讓極米在數(shù)十個(gè)國(guó)際投影強(qiáng)手、近十家本土實(shí)力創(chuàng)新品牌中迅速脫穎而出：2018年超越前輩，躍升第一、2020年拿下雙料冠軍，銷量規(guī)模甚至已經(jīng)快匹敵外資頭牌的2倍（而在過去20年間，外資品牌至少十余年占據(jù)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的絕大多數(shù)名次）。

    強(qiáng)手比拼，靠真抓實(shí)干的硬核功夫

    沒有誰(shuí)是天生的第一。”在極米創(chuàng)業(yè)之初這個(gè)目標(biāo)就已經(jīng)定下來(lái)。而當(dāng)時(shí)，全球投影圈幾乎沒有本土品牌的“聲音”。個(gè)別本土品牌長(zhǎng)期依靠“低端娛樂市場(chǎng)”“拾人牙慧”式的暫且生存。為啥別人搞了很多年，都不能出人頭地，而極米卻敢于去挑戰(zhàn)這一市場(chǎng)呢？

    這肯定光靠“精致的打磨”，人有我優(yōu)是不夠的。必須要有些獨(dú)門絕技。2019年，極米新一代產(chǎn)品提出“向彩電那樣開機(jī)就用”。為此，H3的研發(fā)團(tuán)隊(duì)決定在產(chǎn)品上采用攝像模組、ToF激光，陀螺儀等傳感器，并搭配上全新的專業(yè)圖像處理芯片，可以捕捉精度更高的三維信息，然后將結(jié)果反饋回處理器再通過算法進(jìn)行校正等，“前所未有復(fù)雜度的自動(dòng)對(duì)焦和梯形校正”技術(shù)體系。

    傳統(tǒng)投影產(chǎn)品，幾十年都是專業(yè)手動(dòng)調(diào)試與一般粗略的自動(dòng)調(diào)試相結(jié)合，我們?yōu)槭裁匆�打破這個(gè)常規(guī)？” 對(duì)此，極米CTO王鑫就把話扔在那里：“這個(gè)功能不好不能上”！家用市場(chǎng)，不同于專業(yè)市場(chǎng)。投影家用的范圍越大，越是依賴那些“非專業(yè)用戶”，也就越依賴產(chǎn)品的自動(dòng)化性能。極米H3的鷹眼感知系統(tǒng)開機(jī)一秒，自動(dòng)完成所有觀看準(zhǔn)備工作，無(wú)需任何人工干涉，產(chǎn)品體驗(yàn)完全傻瓜化、彩電化。

    在這樣的技術(shù)創(chuàng)新指導(dǎo)下，“彩電式”應(yīng)用，將極米新時(shí)代產(chǎn)品與傳統(tǒng)巨頭的產(chǎn)品體驗(yàn)“劃開一道分界線”。核心體驗(yàn)和功能上的創(chuàng)新，讓極米“硬挺挺”的站直腰桿。據(jù)悉，截至2020年8月31日，極米擁有計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)34項(xiàng)、已經(jīng)取得權(quán)利證書的專利330項(xiàng)，其中發(fā)明專利22項(xiàng)，在申請(qǐng)發(fā)明專利158項(xiàng)，構(gòu)筑起牢固技術(shù)壁壘。

    從2014年4月，全球首款量產(chǎn)產(chǎn)品極米智能投影Z3發(fā)布，憑借著大屏、一體化影音、智能化、節(jié)能環(huán)保、不傷眼、壽命長(zhǎng)等諸多優(yōu)勢(shì)，徹底改變了人們對(duì)于投影機(jī)的認(rèn)知；到2015年極米率先采用了雙光路設(shè)計(jì)，讓LED光源的投影亮度有了質(zhì)的突破；2016年極米科技率先推出支持3D的1080P全高清產(chǎn)品H1；2017年極米科技將MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)應(yīng)用于投影產(chǎn)品，賦予了投影大畫面更為流暢、穩(wěn)定的畫質(zhì)；2018年極米科技連推智能輔助校正、全畫面自動(dòng)對(duì)焦、實(shí)時(shí)清晰度補(bǔ)償?shù)榷囗?xiàng)新技術(shù)，讓智能投影變得跟手機(jī)一樣簡(jiǎn)單方便、開機(jī)即用；2019年極米H3亮度高達(dá)1900ANSI流明，相比上一代產(chǎn)品提升了40%，而到2021年極米推出的H3S在亮度上更是提升到2200ANSI流明，產(chǎn)品體驗(yàn)得到了全面升級(jí)，極光RS Pro更全球首款配備無(wú)損光學(xué)變焦的真4K智能投影……極米的產(chǎn)品創(chuàng)新從未停止。

    也恰是這種“硬核實(shí)力的超越”讓極米三十余款產(chǎn)品成為“款款經(jīng)典”：今天，極米不僅是國(guó)內(nèi)投影規(guī)模上的大哥大，更是創(chuàng)新上的領(lǐng)軍者。不斷創(chuàng)造行業(yè)首次、不斷突破無(wú)人之境，極米不只是戰(zhàn)勝了眾多行業(yè)對(duì)手、國(guó)際巨頭，更是樹立了行業(yè)產(chǎn)品的新規(guī)范、新標(biāo)準(zhǔn)。

    星辰大海，偉大夢(mèng)想剛剛開始

    2021年3月份，極米成功IPO。以此為標(biāo)志，極米的成長(zhǎng)也正是進(jìn)入嶄新的階段。“初創(chuàng)之戰(zhàn)是‘突出重圍’、登頂之戰(zhàn)是‘建立創(chuàng)新和品牌文化壁壘’；而未來(lái)極米將進(jìn)入‘無(wú)人之境’的競(jìng)爭(zhēng)，高處不勝寒下，極米正在思考的是‘未來(lái)答案’。”

    專注于消費(fèi)級(jí)投影設(shè)備賽道”，極米的這個(gè)定義包含的信息遠(yuǎn)不止是“大屏視聽”而已。近年來(lái)，極米的產(chǎn)品創(chuàng)新圍繞兩個(gè)層面布局：1.垂直角度，投影視聽性能日益提升、使用日益便捷；2.水平角度，多元化的應(yīng)用不斷拓展，以消費(fèi)投影技術(shù)為基礎(chǔ)平臺(tái)，融合智能、嵌入應(yīng)用、生態(tài)內(nèi)容，打造“全價(jià)值健康性大屏視聽體驗(yàn)”平臺(tái)。

    如果說(shuō)，垂直角度的創(chuàng)新讓極米可以與外資巨頭一戰(zhàn)，那么水平角度的突圍則完全超越了傳統(tǒng)投影的競(jìng)爭(zhēng)維度——未來(lái)5G+AI的智能社會(huì)下，視聽?wèi)?yīng)用的復(fù)雜度、視聽設(shè)備的多元化、家用視聽消費(fèi)的存在感都會(huì)前所未有的升級(jí)，“不脫離投影，但也徹底超越和跨出投影的價(jià)值邊界”，行業(yè)才能迎來(lái)真正的不斷增長(zhǎng)。

    據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年及2020年1-6月，中國(guó)消費(fèi)級(jí)投影設(shè)備出貨量分別為130萬(wàn)臺(tái)、227萬(wàn)臺(tái)、279萬(wàn)臺(tái)和131萬(wàn)臺(tái)，2017年至2019年年均復(fù)合增速達(dá)46.5%，占各期投影設(shè)備總出貨量的比例分別為39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈持續(xù)上升趨勢(shì)。其中，極米更是以“兩位數(shù)”的市場(chǎng)占比，雄踞行業(yè)榜首，成為國(guó)內(nèi)投影消費(fèi)趨勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者。

    投影的未來(lái)是什么？”這是今天極米正在思考的問題，也是極米產(chǎn)品創(chuàng)新的嶄新方向。從讓傳統(tǒng)應(yīng)用變得更好，到打造嶄新的場(chǎng)景價(jià)值，極米擲出了全維度矩陣：包括自主光機(jī)研發(fā)、UI為核心的軟件體系、鷹眼系統(tǒng)的自主校正系統(tǒng)、沙蜥系統(tǒng)下的散熱和高亮保障體系、X-VUE畫質(zhì)引擎的視覺效果提升技術(shù)；以及自主制造的智慧工廠、整合行業(yè)上下游伙伴和供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)園、基于AI和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的智慧生態(tài)伙伴與內(nèi)容體系……無(wú)論是橫是縱，極米正在進(jìn)入“全方位布局、超越、引領(lǐng)”的發(fā)展新時(shí)期。

    2013年底，極米科技成立，在短短數(shù)年時(shí)間里，銷售額增長(zhǎng)到近30億元，極米的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)奇跡還在繼續(xù)。作為國(guó)內(nèi)智能投影第一品牌，終結(jié)本土投影行業(yè)被外資品牌霸屏15年的局面只是開始，我們有足夠的理由期待未來(lái)國(guó)內(nèi)投影圈誕生一家，乃至更多世界級(jí)品牌，極米也必然為著更偉大的目標(biāo)繼續(xù)奮斗。