“超大屏、微投激光化，以及卷曲激光電視等創(chuàng)新產(chǎn)品，正在成為驅(qū)動(dòng)激光顯示家用市場(chǎng)加速發(fā)展的重要‘砝碼’！”在9月16日在第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，行業(yè)專(zhuān)家指出，“激光顯示的核心魅力依然在‘產(chǎn)品創(chuàng)新’能力和潛能上”。

    形態(tài)升級(jí)，激光顯示家用“路”更寬

    9月16日，借助第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，海信正式發(fā)布了全球首臺(tái)卷曲屏激光電視——其實(shí)，這也很可能成為“可卷曲電視機(jī)”的全球第一個(gè)商用化產(chǎn)品。此前，OLED卷曲顯示，基本是“概念驗(yàn)證”方案。

    據(jù)悉，海信卷曲屏激光電視已經(jīng)突破了包括，屏幕智能驅(qū)動(dòng)收納技術(shù)、柔性屏幕抗光技術(shù)、延展后的平整度技術(shù)、主機(jī)進(jìn)一步小型化和收納化的集成與散熱技術(shù)、可卷曲激光電視整體集成的核心技術(shù)等多重“產(chǎn)業(yè)內(nèi)核”技術(shù)。即從技術(shù)上講，可卷曲激光電視具有馬上上架、大規(guī)模量產(chǎn)的成熟條件。

    不過(guò)，另一方面，與會(huì)人士也指出，可卷曲技術(shù)的顯示產(chǎn)品，是一個(gè)全新課題：不僅是1.卷曲顯示技術(shù)是首次商用化，必然需要技術(shù)創(chuàng)新的準(zhǔn)備；2.改變了大屏電視“電視墻一面黑”的居家美學(xué)設(shè)計(jì)障礙，需要消費(fèi)市場(chǎng)的重新認(rèn)知；3.更是帶來(lái)了電視機(jī)與傳統(tǒng)“電視柜”的一體性，產(chǎn)品主體內(nèi)嵌冗余空間利用和外觀設(shè)計(jì)兩個(gè)方面的“家具性、家居化”發(fā)展課題，需要嶄新的商業(yè)模式。

    這三方面的特點(diǎn)，讓可卷曲激光電視擁有獨(dú)特的應(yīng)用價(jià)值、擁有獨(dú)特的技術(shù)內(nèi)涵、也擁有獨(dú)特的創(chuàng)新外延。尤其是外延性的創(chuàng)新中，如何與各種家居環(huán)境融合，將構(gòu)成家電產(chǎn)業(yè)、特別是預(yù)裝式的定制整套家電產(chǎn)業(yè)的“新革命”。

    可卷曲激光電視是2021年激光顯示家用市場(chǎng)發(fā)展的“新事物”，但是卻不是這一年激光顯示家用產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的唯一“新物種”：包括，激光智能微投、嵌入式激光智能微投、便攜激光微投、超短焦激光微投等產(chǎn)品，都是2021年行業(yè)“創(chuàng)新的重點(diǎn)”。

    激光電視占領(lǐng)彩電大屏、差異化激光微投搶占個(gè)性化應(yīng)用大屏”，行業(yè)人士指出，激光技術(shù)的成熟和發(fā)展，讓其家用之路在變得更寬廣。尤其是“嵌入式”設(shè)計(jì)，包括可卷曲激光電視這種“大塊頭”、也包括 “吸頂燈、智能音箱、吊頂”等等一體化集成設(shè)計(jì)的更多嵌入式微投產(chǎn)品，未來(lái)更是會(huì)成為激光顯示家用創(chuàng)新“無(wú)處不在”的重點(diǎn)方向。

    投影顯示的好處就是，大屏幕卻可以主機(jī)很小、主機(jī)可以隱藏，屏幕也可以收納——這對(duì)于居家大屏應(yīng)用，這種空間有限的大屏場(chǎng)景而言，是最適合的潛在創(chuàng)新技術(shù)。”行業(yè)專(zhuān)家指出，激光顯示家用大市場(chǎng)的未來(lái)，必然建立在更多元化的激光顯示產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新之上。

    成本下降，激光顯示可及性“更好”

    作為國(guó)內(nèi)激光顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，海信指出，2021年低價(jià)格激光電視產(chǎn)品價(jià)位已經(jīng)下降到8000+，較去年同期下滑近3成。成本的變化，正在成為激光電視競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)的重要維度。

    第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信集團(tuán)控股公司副總裁于芝濤表示，2024年激光電視的系統(tǒng)集成化將進(jìn)一步提升，客廳場(chǎng)景下的主機(jī)體積將減小到目前的一半，成本降幅將超過(guò)40%。按照這樣的預(yù)期，5000元的百英寸家庭巨幕，將不是夢(mèng)想。

    對(duì)此，行業(yè)人士表示，激光顯示技術(shù)目前正處于“產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期”。中國(guó)工程院院士許祖彥在會(huì)上表示，今后3-5年，我國(guó)的激光顯示將實(shí)現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。其中，重要的代表指標(biāo)就是，激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的本土化占比將達(dá)到75%以上。本土化配套產(chǎn)業(yè)鏈占比的提升，是產(chǎn)品成本下降的重要支柱。

    此外，未來(lái)三年，激光顯示還將享受包括，1.產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度銷(xiāo)量破百萬(wàn)臺(tái)帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)下，成本降低；2.全球化市場(chǎng)逐步打開(kāi)，全球激光顯示設(shè)備需求迅速增加，由此帶來(lái)的行業(yè)成本下降；3.產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和核心部件材料升級(jí)，帶來(lái)的產(chǎn)品“技術(shù)性成本下降”，以及在此基礎(chǔ)上的體積、性能和節(jié)能低碳等方面的體驗(yàn)升級(jí)。

    多個(gè)維度支撐激光顯示成本不斷下降！”行業(yè)專(zhuān)家表示，與目前主流的液晶顯示技術(shù)不同，激光顯示的“全新性，就是其未來(lái)潛力所在”。即，液晶顯示是高度成熟的顯示技術(shù)，未來(lái)創(chuàng)新的可突破性更差；液晶顯示是成熟的大規(guī)模制造的產(chǎn)業(yè)技術(shù)，未來(lái)成本下降的空間更為有限——而激光顯示則恰好相反：液晶是七八十歲的家族長(zhǎng)老；激光顯示則是十一二歲的家族新興翹楚。未來(lái)創(chuàng)新空間誰(shuí)更大，一目了然。

    這將成為激光顯示在未來(lái)包括成本、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新在內(nèi)，不斷集聚更大競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而在彩電市場(chǎng)、居家視聽(tīng)市場(chǎng)能超常規(guī)成長(zhǎng)的關(guān)鍵競(jìng)品性因素。

    需求升級(jí)，激光顯示家用市場(chǎng)未來(lái)消費(fèi)“契合度”更高

    激光顯示家用的另一個(gè)潛力支撐點(diǎn)就是“大屏”：2014年，激光電視正式登場(chǎng)的那一年，國(guó)內(nèi)液晶電視中70+以上大尺寸銷(xiāo)量不足3萬(wàn)臺(tái)；2021年，這一數(shù)據(jù)將突破300萬(wàn)臺(tái)、預(yù)期2020年70+以上液晶電視國(guó)內(nèi)需求將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。

    彩電需求的未來(lái)特征，最大的那一個(gè)就是“大屏”。這樣的背景下，只有激光顯示能夠經(jīng)濟(jì)的提供100+大屏的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是巨大的“資本磁鐵”：據(jù)不完全數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)激光顯示品牌企業(yè)已經(jīng)達(dá)到34家之多。這與液晶電視品牌數(shù)量的40家，已經(jīng)非常接近。

    將抓住消費(fèi)者大尺寸彩電需求的核心產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，這是激光顯示最大的機(jī)遇。”行業(yè)專(zhuān)家指出，激光顯示與大屏的契合度分成三個(gè)層面：第一是，能做多大的問(wèn)題——液晶和OLED受制于玻璃基板尺寸，難以突破百英寸，而激光顯示未來(lái)主打?qū)⑹前儆⒋缂捌湟陨袭a(chǎn)品。

    第二是，百英寸的成本問(wèn)題，包括直接采購(gòu)成本、運(yùn)輸安裝成本、可能的維修成本、電力消耗等應(yīng)用成本……這幾個(gè)方面，激光顯示都比液晶電視、OLED電視具有優(yōu)勢(shì)。

    第三則是，居家美學(xué)上的大屏需求契合度——更大的屏幕，也是一個(gè)居家美學(xué)上的“黑洞”。不過(guò)海信可卷曲激光電視能夠根本性解決這一問(wèn)題。未來(lái)更多的激光顯示創(chuàng)新，都將具有居家美學(xué)上的固有優(yōu)勢(shì)。甚至作為整體顯示技術(shù)與居家設(shè)計(jì)的融合方案，激光顯示還會(huì)成為“居家美學(xué)”和“功能融合”設(shè)計(jì)創(chuàng)新的最佳“畫(huà)筆”之一。

    更契合未來(lái)視覺(jué)體驗(yàn)升級(jí)、居家美學(xué)升級(jí)的視聽(tīng)消費(fèi)趨勢(shì)。”激光大屏就是會(huì)以這樣一種姿態(tài)，贏得屬于自己的輝煌未來(lái)。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國(guó)大陸地區(qū)的激光顯示產(chǎn)品出貨量達(dá)到23.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)74%；2021年中國(guó)激光電視出貨將接近40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超80%；未來(lái)3年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求將超100萬(wàn)臺(tái)。行業(yè)專(zhuān)家指出，激光顯示和傳統(tǒng)彩電不是一對(duì)一替換關(guān)系，而是需求升級(jí)的重大補(bǔ)充和全新增量擴(kuò)張——即便，激光顯示只占據(jù)未來(lái)全球大屏彩電兩三成市場(chǎng)，也將構(gòu)成一個(gè)巨大的千億新興行業(yè)。